Лейбл получает больше демо, чем кто-либо способен прослушать. Большинство остаётся без внимания, и дело не в том, что музыка плохая. Письмо адресовано никому, файлы слишком большие, чтобы их открыть, или сразу видно, что отправитель не смотрел, чем занимается лейбл. Хорошее письмо с демо короткое, личное и открывается без труда. Уже одно это ставит тебя впереди большей части стопки.
Сначала изучи лейбл
Потрать на это час, прежде чем что-то писать. Посмотри, что лейбл на самом деле выпускает: жанры, масштаб артистов, то, как он их подаёт. Честно спроси себя, встала бы твоя музыка рядом с их релизами. Трэп-продюсер, отправивший демо фолк-лейблу, зря тратит время обеих сторон.
Потом найди их правила по демо. Проверь сайт, описания в соцсетях и страницу контактов. Некоторые лейблы прямо пишут, что демо не принимают. Другие просят форму или определённый адрес почты. Следуй инструкции точно, даже если она скучная. Если ничего не написано, вежливое короткое письмо на общий адрес или тому, кто занимается новыми артистами, вполне уместно. Найди имя и обратись по имени. «Здравствуйте, Алексей» работает лучше, чем «Уважаемый лейбл».
Что отправить
Выбери две-три лучшие песни. Не альбом и не всю папку. Первая песня должна быть самой сильной, потому что многие останавливаются через тридцать секунд. Присылай готовые или почти готовые треки. Если песня ещё сырая, оставь её на потом.
Отправь закрытую ссылку для прослушивания, а не вложения. Закрытая ссылка на музыкальном хостинге или видео «по ссылке» легко открывается на телефоне, не забивает ящик и не требует скачивания. Убедись, что ссылка:
- открывается без входа и без аккаунта
- не истекает через неделю
- чётко показывает названия песен и твоё имя
- работает на мобильном
Если есть, добавь одну ссылку на уже вышедшую музыку или профиль артиста, чтобы они видели, что ты активен. Если у тебя есть реальные цифры или реальные публикации в прессе, напиши одну строку. Если нет, пропусти и пусть говорит музыка.
Напиши короткое личное письмо
Достаточно четырёх-шести предложений. Раскрой в них:
- Кто ты и откуда, одной строкой.
- Почему именно этот лейбл, с чем-то конкретным: «Мне понравилось, как вы выпустили EP Кирилла Севера».
- Что ты присылаешь: два-три названия, ссылка, стиль.
- Одна строка контекста: что выпустил, где выступал.
- Дружелюбное завершение с твоим именем и ссылками.
Подходящая тема письма: «Демо: Алиса Вега, альт-поп из Москвы». Дальше примерно так: Здравствуйте, Ирина, меня зовут Алиса Вега, я певица из Москвы. Слежу за вашими релизами и за тем, как вы работали над последним EP. Отправляю две новые песни, «Летняя ночь» и «Волна», по закрытой ссылке. Прошлый сингл вышел в мае, этим летом было три концерта. Если подойдёт, буду рада прислать больше. Спасибо, что послушали.
Если слова песен не на языке, который знает лейбл, добавь строку с кратким переводом того, о чём песня.
Чего делать не стоит
- Массовые рассылки, когда все адреса стоят в поле «Кому» или «Копия». Люди замечают это сразу и удаляют.
- Тяжёлые вложения. Их блокируют или вообще не открывают.
- Десять песен. Так ты просишь их делать отбор вместо тебя.
- Громкие слова. «Следующая большая звезда» и «гарантированный хит» ничего не говорят и вызывают улыбку. Пиши факты.
- Давление. Не пиши каждые несколько дней и не пиши всей команде в соцсетях после того, как отправил письмо.
- Просить отзыв вместо того, чтобы прислать музыку. Сначала присылай музыку.
- Платить за то, чтобы тебя послушали. Настоящий лейбл не берёт денег за прослушивание демо. Будь осторожен с теми, кто просит плату, и внимательно читай любой договор перед подписью.
Этикет напоминания
Лейблы работают медленно. Подожди три-четыре недели, прежде чем что-то предпринимать. Затем отправь одно вежливое напоминание, лучше с новостью: новый релиз, концерт или достижение. Пусть оно будет длиной в два предложения. После этого иди дальше. Молчание обычное дело и редко означает приговор твоей музыке.
Если кто-то ответил отказом, поблагодари. Музыкальная среда небольшая, и вежливый ответ запоминается.
Веди простой список: лейбл, дата, что отправлено, ответ. Он не даст написать одному человеку дважды и покажет, какие лейблы отвечают.
Пока ты ждёшь
Не замораживай карьеру. Продолжай выпускать музыку и выступать. Лейбл смотрит на то, что ты делаешь сам, а твои собственные релизы это показывают. Дистрибуция вроде CULT доставляет песни на стриминги без лейбла, так что тебе не нужно ждать чьего-то разрешения, чтобы тебя услышали.
Чек-лист
- Ты прочитал правила лейбла по демо.
- Письмо личное и адресовано конкретному человеку.
- Две-три песни, закрытая ссылка, без вложений.
- Внизу твоё имя и контактные ссылки.
- Есть план на одно напоминание через несколько недель.