Многие независимые артисты думают, что деньги с YouTube начинаются, когда канал станет большим. На деле релиз может начать зарабатывать в YouTube ещё до того, как ты сам загрузишь хоть одно видео. Суммы обычно скромные, но они приходят оттуда, куда начинающие артисты часто даже не смотрят.
Три способа, которыми музыка зарабатывает в YouTube
- Art Track: автоматические видео на твои песни, которые появляются, когда релиз доставлен в YouTube Music.
- Content ID: доля от рекламного дохода, когда другие люди используют твою запись в своих видео.
- Собственный канал: доход от рекламы на твоих видео, когда ты пройдёшь в партнёрскую программу YouTube.
Первые два способа не зависят от количества подписчиков. Третий зависит.
Art Track: ты в YouTube, ничего не загружая
Когда релиз через дистрибуцию попадает в YouTube Music, YouTube создаёт Art Track для каждой песни: аудио с обложкой в виде статичной картинки. Обычно такие видео живут на автоматически созданном канале с твоим именем и пометкой «Topic» и появляются и в поиске YouTube, и в YouTube Music.
Прослушивания Art Track оплачиваются как обычный стриминг и попадают в отчёты дистрибьютора. Собственный канал для этого не нужен. А вот чистые метаданные нужны, потому что название, имя артиста и обложка в Art Track берутся прямо из релиза.
Через несколько дней после релиза проверь свой Topic-канал. Если песня оказалась на Topic-канале другого артиста с тем же именем, сообщи дистрибьютору как можно раньше. Чем дольше она там висит, тем больше просмотров и подписчиков уходит не туда.
Позже YouTube может объединить Topic-канал и твой собственный канал в официальный канал артиста (Official Artist Channel). Требования устанавливает YouTube, а заявка обычно подаётся через дистрибьютора или лейбл, так что, когда дойдёшь до этого этапа, проверь актуальные правила.
Content ID: доход с чужих видео
Content ID это система YouTube, которая распознаёт записи внутри загруженных видео. Когда кто-то использует твой трек во влоге, танцевальном ролике, подборке или перезаливе, система может его опознать. Правообладатель обычно может выбрать: получать долю рекламного дохода с этого видео, отслеживать его просмотры или заблокировать его.
CULT добавляет подходящие релизы в Content ID и отправляет заявки в белый список для твоего канала и каналов, с которыми ты работаешь, чтобы музыка была защищена, а ты сам не попадал под блокировку. Сначала проверяются права, и одобрение не автоматическое.
Что обычно не подходит
Content ID работает, только когда исключительные права на запись принадлежат одному владельцу. Проблемы начинаются с такого:
- Биты по неэксклюзивной лицензии, потому что тот же бит может звучать в чужих песнях.
- Неочищенные сэмплы, а также лупы из сэмпл-паков и royalty-free материалы в роли основы трека.
- Записи, которые тебе не принадлежат, например перезалив чужой версии или записи из общественного достояния.
- Эмбиент-звуки, белый шум, звуковые эффекты и похожее аудио.
Точные правила YouTube меняются, так что считай это общим ориентиром.
Зачем нужен белый список
Без него твоё собственное видео с твоей же песней может получить заявку, и это в лучшем случае путаница. Белый список сообщает системе, что конкретному каналу можно использовать твою музыку. Это может быть твой канал, канал лейбла или канал друга, который снял тебе клип.
Собственный канал: когда он имеет смысл
Чтобы завести канал, не нужно быть большим. Канал с несколькими честными видео, например живой сессией, лирик-видео или роликом из студии, даёт фанатам повод подписаться и подсказывает YouTube, что рекомендовать.
Доход от рекламы на своих видео требует вступления в партнёрскую программу YouTube, где есть пороги по подписчикам и по времени просмотра или просмотрам Shorts. Эти цифры меняются, поэтому смотри актуальные требования, а не то, что кто-то слышал несколько лет назад. Пока ты не прошёл порог, зарабатывают Art Track и Content ID, а канал собирает аудиторию.
Отдельно стоит сказать о Shorts. Это один из самых простых способов для небольшого артиста быть замеченным в YouTube, а короткие ролики с твоим официальным треком помогают людям найти полную версию песни.
Чего ждать, если честно
YouTube платит за просмотры по ставкам, которые зависят от страны, спроса рекламодателей и формата. Просмотры из одних регионов стоят намного меньше, чем из других, а просмотры Shorts обычно приносят меньше, чем длинные видео. Для большинства независимых артистов доход с YouTube начинается с малого.
Растить его помогает каталог. Десять песен с Art Track, защищённых Content ID и используемых в чужих видео, приносят более стабильный доход, чем одна песня, которую изо всех сил продвигали. Выпускайся регулярно, держи права в порядке, чтобы треки оставались подходящими для Content ID, и относись к YouTube как к долгосрочной части дохода, а не к быстрому заработку.