Для многих слушателей первое знакомство с песней теперь выглядит как пятнадцать секунд под чужим видео, по кругу. На YouTube это происходит в Shorts. Для артиста здесь две разные истории: другие люди используют твой трек, а ты сам используешь Shorts.
Как трек попадает в Shorts
Когда релиз появляется на YouTube, трек часто можно найти в библиотеке звуков, которой пользуются авторы Shorts. Появится ли он там и в каком виде, зависит от настроек прав на эту запись, так что гарантии для каждой песни нет.
Когда кто-то использует твой трек, в его ролике отображается название песни. Нажав на него, зритель попадает на страницу с другими Shorts на тот же звук, и оттуда обычно можно перейти к самой песне. Один выстреливший ролик способен привести людей через эту страницу ко всему остальному.
Зрители также могут взять звук из понравившегося Shorts для своего ролика. Так звук и распространяется: не только с твоей загрузки, а через десятки людей, которые снимают свои версии.
Content ID в Shorts
Content ID проверяет Shorts так же, как и длинные видео. Если релиз есть в Content ID, Shorts с ним могут быть сопоставлены с твоей записью.
Доход от Shorts считается по отдельным правилам YouTube, которые работают иначе, чем для длинных видео. Не жди, что один Shorts заработает как полноценный ролик, и относись к Shorts прежде всего как к способу найти слушателей. YouTube обновляет эти условия, так что, если детали для тебя важны, сверяйся с актуальными правилами.
Есть и практический момент: когда ты выкладываешь Shorts со своей песней, тебе не нужны претензии к собственным роликам. CULT после проверки прав добавляет подходящие релизы в Content ID и отправляет запросы на белый список (whitelist) для твоего канала и каналов, с которыми ты работаешь. Одобрение не автоматическое, поэтому займись этим заранее, а не в день старта промо.
Как снимать свои Shorts
Shorts вертикальные и короткие. YouTube уже менял максимальную длину, так что проверь актуальный лимит, но большинство музыкальных Shorts лучше работают, когда они заметно короче.
Что обычно работает у музыкантов:
- Начинай с самого сильного момента. Припев, дроп, главная строчка. Не вступление.
- Живое исполнение. Ты поёшь или играешь хук, снято просто на телефон.
- История одной строчки. Десять секунд о том, что значит фраза из текста, под саму песню.
- Моменты из студии. Сначала демо, потом готовая версия. До и после сведения.
- Текст на экране. Одна строчка, крупно и читаемо, точно под звук.
По возможности бери свой официальный трек из библиотеки звуков, а не загружай собственный аудиофайл. Тогда твой ролик связан со страницей песни, и другие смогут взять звук из твоего видео.
Пиши название песни и своё имя артиста в заголовке или описании Shorts. Те, кто услышал фрагмент и хочет ещё, часто ищут именно по этим словам, и аккуратная подпись помогает им попасть на нужный трек, а не на чью-то перезаливку.
Одного поста в день релиза почти никогда не хватает. Несколько Shorts в неделю вокруг релиза на протяжении нескольких недель дают песне больше шансов попасться на глаза.
Как привести зрителя к полной песне
Shorts работают как трейлер. Полная версия должна быть в одном нажатии.
- Убедись, что полная версия есть на YouTube: официальное аудио, лирик-видео или клип.
- YouTube позволяет привязать к Shorts связанное видео. Укажи там полную песню.
- Закрепи комментарий с названием песни и тем, где её найти.
- Публикуй Shorts на том же канале, что и клипы, чтобы подписчики собирались в одном месте.
Представь, что Артём Гром выпускает «Ночную дорогу». Он выкладывает Shorts, где поёт припев в машине, привязывает лирик-видео как связанное и закрепляет комментарий с названием песни. Часть зрителей открывает лирик-видео, другие нажимают на звук и снимают свои ролики, и обе дороги ведут обратно к треку.
Каких ошибок избегать
- Ускоренная версия, которую невозможно найти. Если в Shorts разошлась sped up версия твоей песни, люди будут искать именно её. Подумай о том, чтобы выпустить её официально как отдельную версию со своим ISRC.
- Загрузка с канала, которого нет в белом списке. На собственное промо может прийти претензия. Сначала реши вопрос с whitelist.
- Обрезка до хука. Если лучшая часть начинается на двадцатой секунде, начинай ролик оттуда.
- Музыка, которой ты не распоряжаешься. К музыке в Shorts применяются те же правила, что и везде. Используй свои песни или звуки из библиотеки, доступные для использования.