Музыкальный PR-специалист добивается того, чтобы журналисты, блогеры, ведущие радио и подкастеры заинтересовались твоим релизом и твоей историей. В этом вся работа. Он не может купить тебе публикацию и не сделает хитом песню, которую никто не слышал. Если ты присматриваешься к музыкальному PR, главный вопрос не «кого нанять», а «есть ли у меня уже то, что стоит предлагать».
Что на самом деле делает музыкальный пиарщик
Работа состоит из четырёх частей, и большая её часть происходит до того, как о тебе напишут хоть слово.
- Поиск истории. «В пятницу вышел новый сингл» не история. «Продюсер из Казани записал дебютный EP на домашнем ноутбуке, а потом сыграл его на деревенской свадьбе» уже ближе. Пиарщик помогает найти ракурс, мимо которого редактор не пройдёт, и этот ракурс должен быть правдой.
- Работа с медиа. Он знает, какие авторы пишут о твоём жанре, какие радиопрограммы берут новых местных артистов и каким подкастам нужны гости. Контакты, собранные за годы, и есть то, за что ты на самом деле платишь.
- Время. Издания планируют заранее. Питчи обычно уходят за несколько недель до релиза, с закрытой ссылкой на музыку, чтобы первая публикация вышла примерно в день релиза. У каждого издания свои сроки, поэтому уточняй, а не угадывай.
- Дожим и отчёт. Хороший специалист вежливо напоминает о себе, берёт на себя запросы на интервью и рассказывает, что вернулось, в том числе когда ответ был «нет».
PR это заработанное внимание. Он отличается от рекламы, где ты платишь за размещение, и от подачи в редакторские плейлисты: это отдельный канал со своим процессом. И это не менеджмент: пиарщик не бронирует концерты и не ведёт переговоры по контрактам.
Когда независимый артист готов к пиарщику
Нанимай, когда музыка и история опережают рекламу, а не отстают от неё. Простая проверка:
- Музыка готова и сведена, дата релиза назначена минимум за пару месяцев.
- Есть что сказать помимо самого релиза: первый EP после лет живых выступлений, совместная работа, переезд в другую страну, необычный инструмент, концепция.
- Есть небольшой, но настоящий след: прошлые релизы, видео с концертов, пара упоминаний, люди, которые приходят на выступления.
- Основа в порядке: профили на стримингах, биография, фотографии, соцсети, которые реально ведутся.
- Ты готов вести кампанию несколько недель, а не отправить одно письмо в неделю релиза.
Если у тебя одна песня, записанная вчера вечером, нет фотографий и биографии, пиарщик пока не поможет. Потрать это время на то, чтобы закончить релиз и собрать несколько честных фактов о себе.
Что подготовить до первого разговора
Пресс-кит (его часто называют EPK) это одна страница или общая папка, которая отвечает на вопросы журналиста за минуту:
- короткая биография простыми предложениями, а не список прилагательных
- три-пять хороших фотографий с указанием автора и чёткого разрешения на использование
- данные релиза: название, дата, жанр, авторы и абзац с описанием
- ссылки на музыку и закрытая ссылка на прослушивание, если релиз ещё не вышел
- один-два видеоролика с концертов или клипов
- прошлые публикации, если они есть
- один контактный человек с почтой, которую действительно читают
Учитывай и сроки площадок. Дата выхода зависит от модерации, правок и обработки на каждой площадке, поэтому не объявляй дату для прессы, пока нет ссылок на стриминги. В портале CULT виден статус на каждой площадке, и по нему понятно, когда ссылки можно рассылать.
Тревожные признаки при выборе пиарщика
- Гарантированные публикации. Никто не управляет тем, что напечатает редактор. «Гарантированный материал в названном журнале» должен насторожить.
- Нет проверяемых работ. Попроси примеры публикаций, которые он добился для артистов вроде тебя, и проверь, что эти материалы существуют.
- Накрутка. Те, кто продаёт прослушивания, подписчиков или «плеи», не пиарщики. Искусственные прослушивания могут привести к тому, что площадка пометит релиз.
- Размытый объём работ. Письменно должно быть сказано, что он сделает, за какой срок и как отчитается.
- Одинаковые письма. Если всем отправляется один и тот же шаблон, редакторы это замечают.
Какие вопросы стоит задать. Кому именно ты будешь предлагать мой релиз? Что ты делал для артиста на моём этапе? Что будет, если публикаций не будет? Увижу ли я письмо до отправки?
Начать самому
Многие артисты получают первую публикацию без пиарщика. Напиши короткое конкретное письмо локальному блогеру, ведущему радио или подкастеру, который действительно пишет о таком звучании. Скажи, кто ты, что за релиз и почему это интересно, и приложи закрытую ссылку. Один раз вежливо напомни о себе.
Если делать так несколько недель, поймёшь, в чём на самом деле твоя история, и любой пиарщик, которого ты наймёшь потом, будет работать гораздо эффективнее.