На YouTube человек решает, смотреть ли твой клип, ещё до того, как услышит первую ноту. Он видит маленькую картинку и название, чаще всего на телефоне, а рядом десяток других видео, которые борются за то же касание. Превью (в интерфейсе YouTube это «значок видео») работает до клика, и больше ни одна часть клипа этого не умеет. Поэтому выбирать его за минуту до загрузки из первого попавшегося кадра не стоит.
Где на самом деле видно превью
Одна и та же картинка появляется в разных размерах. На главной в телефоне она довольно крупная. В списке рекомендаций рядом с другим роликом сжимается до размера почтовой марки. В поиске стоит рядом с другими версиями твоей песни, каверами и реакциями. На телевизоре она большая, но на неё смотрят с дивана через всю комнату. А когда ссылку пересылают в мессенджере, появляется обрезанный предпросмотр.
Делай превью под самый маленький размер. Если картинка понятна, когда она шириной с большой палец, она сработает везде.
Один объект, лучше всего лицо
Люди реагируют на лица. Крупный план артиста с читаемой эмоцией обычно выигрывает у общего плана, где артист крошечная фигурка на фоне красивого пейзажа. Пейзаж может быть лучшим кадром клипа, но в превью он превращается в цветное пятно.
Если артиста в клипе нет, выбери один сильный объект: предмет, персонажа, яркий момент. Что-то одно, на чём остановится взгляд. Три человека, машина, закат и логотип в одном кадре читаются как шум.
Практический совет: попроси фотографа или оператора сделать на съёмке несколько кадров специально для превью. Стоп-кадр из движущегося плана часто слегка смазан или пойман на моргании. Постановочное фото, где заранее оставлено место под короткую надпись, получается резче и избавляет от многочасового просмотра материала.
Контраст делает главную работу
Интерфейс YouTube либо белый, либо тёмный, в зависимости от настроек зрителя, и вокруг полно других ярких картинок. Твоё превью должно выделяться на этом фоне.
- Объект должен быть заметно светлее или темнее фона.
- Избегай пёстрого фона. Простая стена или небо за лицом лучше людной улицы.
- Ограничь палитру. Два-три сильных цвета читаются лучше десяти.
- Проверь картинку в чёрно-белом варианте. Если без цвета объект теряется, контраста мало.
Не выкручивай насыщенность и резкость до пластиковой кожи. Смело можно, искусственно не нужно.
Текст: пара слов или ничего
Название и так стоит под превью, дублировать его незачем. Если добавляешь текст, оставь два-четыре слова и сделай их крупными: название песни или слово, которое что-то добавляет, например «live» или «акустика». Тонкие шрифты и длинные фразы в маленьком размере исчезают.
Не ставь важное в правый нижний угол: там YouTube показывает длительность ролика. И помни, что правила для обложек на стриминговых площадках здесь не действуют: текст на превью допустим, просто каждое слово должно оправдывать своё место.
Единый стиль канала
Когда человек заходит на твой канал, первое впечатление создаёт сетка превью. Общая система помогает узнавать твои видео в ленте ещё до того, как прочитано имя: тот же шрифт, текст в том же месте, похожая цветовая обработка.
Единый стиль не значит одинаковый. Каждому типу видео можно дать свой маленький признак. Например, у Ани Лирик для официальных клипов крупные портреты, для живых выступлений чёрно-белые фото, а для лирик-видео обложка сингла в тонкой рамке. Её слушатели знают, что увидят, ещё до клика.
Почему обманчивые превью вредят
Хочется пообещать больше, чем есть в ролике: знаменитое лицо, которого в клипе нет, драматичную сцену, которой не будет, надпись «новинка» на старой песне. Человек кликает, понимает, что его обманули, и уходит через несколько секунд. Такой быстрый уход говорит YouTube, что видео разочаровало зрителей, и платформа перестаёт его рекомендовать. Кроме того, вводящие в заблуждение или откровенные превью могут нарушать правила YouTube.
Есть и вопрос прав. Используй только свои фотографии или те, на которые у тебя есть разрешение, и не ставь на превью лицо другого артиста без его согласия.
Техническая часть и быстрая проверка
Чтобы загружать свои значки, канал должен быть подтверждён, обычно по номеру телефона. Изображение 16:9 размером 1280 × 720 пикселей давно считается рекомендуемым, а актуальные ограничения по весу файла и формату смотри в справке YouTube.
Перед загрузкой проверь картинку:
- Уменьши её на экране до размера марки и посмотри с расстояния вытянутой руки.
- Вставь её в макет сетки рядом со скриншотами других видео твоего жанра.
- Спроси человека, который не видел клип, о чём он, судя только по превью.
После публикации посмотри в YouTube Analytics на CTR для значков (процент кликов от показов), но сравнивай его только со своими прошлыми видео. Если через несколько дней новое превью явно проигрывает, его можно заменить. Видео остаётся тем же, просто у двери в него появляется вывеска получше.