SEO на YouTube для музыканта держится не на хитростях, а на том, чтобы тебя было легко понять. Когда кто-то вводит твоё имя, строчку из припева или «новая русская музыка», YouTube решает, какие видео подходят и какие люди действительно будут смотреть. Название, описание и ещё несколько полей объясняют ему, что это за видео. А насколько далеко оно уйдёт, решает реакция зрителей. Второе напрямую не контролируешь, зато первое можно привести в порядок за десять минут.
Как поиск YouTube понимает музыкальное видео
YouTube читает текст, который ты ему даёшь: название, описание, субтитры, главы и немного теги. Ещё он смотрит на канал, на другие видео, которые смотрят вместе с твоими, и на поведение зрителей: кликают ли, досматривают ли, возвращаются ли. Хорошие метаданные не вытащат слабое видео наверх, но плохие могут спрятать хорошее. Если твоё имя в разных роликах написано тремя способами или в названии вообще нет названия песни, те, кто тебя ищет, просто ничего не найдут.
Музыку ещё и ищут по-особому. Люди вводят имя артиста, название песни, всё вместе или запомнившуюся строчку. Иногда пишут латиницей вместо кириллицы, иногда с ошибками. Твоя задача в том, чтобы честно покрыть эти запросы.
Название клипа: формат «Артист - Песня (Official Video)»
Для музыки работает формат, которого зрители уже ждут:
- Ника Ветрова - Ночной поезд (Official Video)
- Ника Ветрова - Ночной поезд (Official Audio)
- Ника Ветрова - Ночной поезд (Lyric Video)
- Ника Ветрова - Ночной поезд (Live in Moscow)
Сначала артист, потом песня, в скобках тип видео. Пометку в скобках можно писать и по-русски, например «(Официальный клип)», главное, чтобы на всём канале был один стиль. На телефоне во многих местах видно только начало названия, поэтому важные слова ставь вперёд. Держи один шаблон на всех загрузках, тогда канал выглядит аккуратно, а зритель понимает, на что нажимает.
Пиши имя артиста и название песни ровно так, как они выглядят на стриминговых площадках. Art Track на YouTube Music берут названия из метаданных релиза, и совпадающие имена помогают YouTube связать официальный клип с остальным каталогом. Капслок, эмодзи, «новый хит» и год, если он не входит в название, лучше убрать.
Если многие ищут тебя латиницей, не перегружай название. Добавь вариант вроде «Nika Vetrova Nochnoy poezd» в описание, а в YouTube Студии используй возможность добавить переведённые название и описание для других языков.
Описание: первые строки, авторы и текст песни
Первые две строки описания люди видят в поиске и над кнопкой «ещё». Используй их для короткой фразы о песне и о том, где её послушать. Дальше добавь то, что делает страницу полезной:
- Авторы и команда: автор слов и музыки, продюсер, сведение и мастеринг, режиссёр, оператор, монтажёр. Это честно по отношению к команде и добавляет реальные имена, которые тоже ищут.
- Текст песни: если слова твои, текст или хотя бы припев помогает тем, кто ищет услышанную строчку. Если это кавер или в песне чужие слова, перед публикацией текста нужно разрешение авторов или их издателя.
- Контекст: где снимали клип, к какому альбому или EP относится песня, дата релиза.
- Несколько хештегов: два-три подходящих, например имя артиста и жанр. YouTube может игнорировать хештеги в видео, где их слишком много, так что не вставляй десятки.
Никогда не пиши в названии или описании имена других артистов, чтобы перехватить их трафик. YouTube считает вводящие в заблуждение метаданные спамом, и это может стоить дороже, чем принесёт.
Главы для длинных видео
Главы делят видео на подписанные части на шкале воспроизведения и могут появляться в поиске. Их добавляют таймкодами в описании, начиная с 0:00 и по порядку. У YouTube есть минимальные требования к числу глав и их длине, так что если главы не появились, проверь актуальные правила.
Трёхминутному клипу главы ничего не дают. Зато они очень полезны для длинных загрузок: видео целого альбома с названием каждого трека, живой концерт, студийная сессия или интервью. «12:40 Ночной поезд» в видео альбома значит, что человек, который ищет эту песню, попадёт сразу в нужный момент.
Теги: полезны, но немного
Когда-то теги считали главным секретом SEO на YouTube. Сейчас сам YouTube описывает их роль как небольшую и полезную в основном тогда, когда имя часто пишут с ошибками. Для этого их и используй:
- альтернативные написания имени, например «Nika Vetrova»
- имя в другой системе письма, если слушатели так ищут
- название песни в транслитерации или с частой ошибкой
Десяти честных тегов хватит. Время, потраченное на хорошее превью и понятное название, даст больше, чем час подбора тегов.
Проверка за две минуты перед публикацией
- Название в формате «Артист - Песня (Тип)», и имена совпадают с релизом?
- Первые две строки описания объясняют, что это за видео?
- Указаны авторы, а текст добавлен, только если на него есть право?
- Если видео длинное, таймкоды добавлены?
- Видео добавлено в нужный плейлист на канале?
Делай это на каждой загрузке, и маленькие плюсы складываются: когда тебя ищут, твои видео становятся самым очевидным ответом.