Большинство новых песен сегодня живёт в стриминге, но в Азербайджане радио и телевидение по-прежнему доходят до людей, которые никогда не открывают плейлисты: водителей, семей за ужином, небольших магазинов, где радио играет весь день. Попасть в эфир помогает не знакомство с «нужным человеком», а в основном подготовка и немного терпения.
Начни с радиоверсии
Станции ставят песни, которые вписываются в их сетку, а длинные вступления и шестиминутные версии туда редко попадают. Радиоверсия делается специально для эфира:
- часто около трёх или трёх с половиной минут
- с коротким вступлением, чтобы голос или хук появлялся быстро
- без слов, которые нельзя пускать в эфир; если они есть в оригинале, сделай чистую версию
- с концовкой, которая работает в эфире: чёткий финальный удар или короткое затухание
Не выжимай громкость до предела. Станции используют собственную обработку, и пережатый мастер в эфире звучит не громче, а хуже.
Экспортируй радиоверсию в WAV и в качественный MP3 и заполни теги файла: артист, название, композитор, автор текста, год и контакт. Музыкальные редакторы работают с сотнями файлов, и файл «final_v7_master2» без тегов просто теряется.
Собери небольшой пресс-кит
Подготовь одну папку, которую можно отправить куда угодно:
- радиоверсия и, если попросят, полная версия
- короткая биография в три-четыре предложения для тех, кто тебя не знает
- одна-две хорошие фотографии в горизонтальном и вертикальном формате
- дата релиза и основные кредиты, включая авторов музыки и текста
- пара предложений о самой песне: о чём она и как появилась
- твой телефон и почта
Пиши биографию фактами. «Эльвин Рза, певец из Гянджи, записал второй сингл с живым струнным квартетом» говорит больше, чем абзац прилагательных.
Найди нужного человека и напиши коротко
Сначала послушай станцию. Если там в основном классическая поп-музыка, а у тебя дрилл, даже лучшее письмо в мире не изменит их формат. Составь короткий список станций и программ, куда твоя песня действительно впишется, включая региональные станции и онлайн-радио.
Потом выясни, кто выбирает музыку, обычно это музыкальный редактор или программный директор. Лучше всего работает короткое вежливое письмо:
- Кто ты, одним предложением.
- Какая песня, когда выходит и почему подходит их аудитории.
- Файлы или способ их скачать.
- Твои контакты.
Пиши на языке, на котором работает станция, чаще всего на азербайджанском. Отправляй одну песню, а не весь каталог, и никогда не рассылай одно письмо двадцати станциям с открытыми адресами. Если ответа нет, напомни о себе один раз через неделю-две. Если песню поставили, поблагодари. Это запоминают.
Прежде чем начинать рассылку, проверь в портале CULT, что песня уже доступна на площадках. Тогда слушатель, который услышал её в эфире, сможет найти её в тот же день.
Телевидение и другие местные медиа
Музыкальным каналам, утренним и развлекательным программам нужен клип, а у телевидения свои технические стандарты. Прежде чем что-то отправлять, спроси у канала, какой формат они принимают, и убедись, что у тебя есть чистая версия клипа без надписей, которые нельзя показывать в эфире.
Кроме радио и ТВ, есть много местных медиа, до которых добраться проще: музыкальные онлайн-порталы, интервью-шоу на YouTube, подкасты, городские и университетские медиа. Короткое живое выступление или честное интервью часто расходятся дальше, чем пресс-релиз.
Важны и живые события. Концерты, фестивали, открытые микрофоны и университетские мероприятия выводят тебя к людям, а организаторы часто знают редакторов радио и ТВ. Хороший сет на хорошо организованном событии становится одним из самых естественных знакомств. Бери на каждое событие одностраничную памятку с названием песни, датой релиза и контактами, на бумаге или в телефоне. Многие знакомства случаются за кулисами, в коротком разговоре между выступлениями.
Зарегистрируй песни до эфира
Радио и ТВ платят за музыку, которую выпускают в эфир, обычно через организации коллективного управления, которые собирают и распределяют вознаграждение авторам, а во многих странах и исполнителям, и правообладателям. Чтобы получить свою долю, песни должны быть зарегистрированы в нужной организации с правильными кредитами.
Узнай, какая организация в Азербайджане занимается правами авторов и исполнителей и что ей от тебя нужно. Сделай это до начала кампании, а не после того, как песня месяцами звучит в эфире. Кредиты в пресс-ките и в тегах файлов должны полностью совпадать с регистрацией, вплоть до написания каждого имени.