Открой профиль крупного артиста в Spotify и пролистай вниз: там есть ряд «Фанаты также слушают» (Fans Also Like). У твоего профиля он может быть пустым или полным артистов, о которых ты никогда не слышал. Изменить этот ряд нельзя, и попросить Spotify поменять его тоже нельзя. Но когда понимаешь, как он устроен, перестаёшь переживать из-за него и начинаешь им пользоваться.
Что это за раздел
Это ряд других артистов на странице исполнителя, в приложении и в веб-версии. В старых версиях и во многих статьях его называют похожими исполнителями. Он стоит среди первых вещей, которые видит новый посетитель, поэтому кажется важным, и действительно помогает людям переходить от одного артиста к другому.
Это не список, который ты заполняешь сам. Его не выбирает и редактор, и он не строится по жанровым или настроенческим тегам, которые ты или дистрибьютор добавляете к релизу.
Он строится на пересечении слушателей
Идея проста. Если многие из тех, кто слушает тебя, слушают и артиста X, то X может появиться в твоём ряду. Речь о людях, а не о звуке.
У этого есть два следствия, которые удивляют артистов:
- Два артиста с почти одинаковым звучанием могут никогда не оказаться рядом, если их аудитории не пересекаются.
- Два артиста с заметно разным звучанием могут появиться вместе, если одни и те же люди любят обоих.
Поэтому когда продюсер говорит: «Я звучу точь-в-точь как эта звезда, почему меня нет в её списке?», ответ обычно такой: слушатели ещё не пересеклись. Похожей музыки мало. Решает общая аудитория.
Почему у нового артиста список пуст или странный
Для нового профиля есть несколько обычных причин.
- Мало данных о прослушиваниях. Для закономерности нужно достаточно людей и достаточно прослушиваний. Совсем маленькая аудитория даёт системе мало материала для сравнения.
- Вкусы первых слушателей случайны. Первые прослушивания часто приходят от друзей, семьи, одноклассников и любопытных подписчиков. В остальном они слушают совершенно разное, поэтому закономерность расползается во все стороны.
- Широкое продвижение. Розыгрыш или реклама на всех подряд приводят людей без общего вкуса. Они слушают один раз и уходят, чёткой группы не образуют.
- Смешанные плейлисты. Если твоя песня лежит в плейлисте с несвязанной музыкой, к тебе приходят слушатели отовсюду.
- Задержка. Раздел обновляется не в ту секунду, когда кто-то слушает. Изменения могут появляться не сразу.
Есть одна вещь, от которой надо держаться подальше полностью: покупка прослушиваний. Фейковые аккаунты портят данные об аудитории, нарушают правила площадок и могут привести к удалению музыки. К тому же они никогда не создадут настоящую подходящую аудиторию.
Что на него действительно влияет
Рычага нет, но условия менять можно.
- Коллаборации. Фит показывает твою музыку слушателям другого артиста, и те, кто любит обоих, начинают пересекаться. Выбирай партнёров, чья аудитория действительно оценит тебя.
- Устойчивый звук и аудитория. Если ты выпускаешь музыку в узнаваемом направлении и продвигаешь её тем, кому уже нравится похожее, твои слушатели начинают быть похожими друг на друга. Именно это системе и нужно увидеть.
- Точечное продвижение. Подавай музыку в плейлисты своей ниши, а не в самые большие общие, и нацеливай рекламу на фанатов артистов, на которых ты правда похож.
- Повторные прослушивания. Люди, которые возвращаются к твоей музыке, сохраняют её и слушают других артистов твоей сцены, формируют закономерность. Разовые прослушивания не формируют.
- Время. Пересечение накапливается медленно, релиз за релизом.
Как этим пользоваться, несмотря ни на что
Хотя ряд нельзя править, как информация он полезен.
- Посмотри на свой раздел «Фанаты также слушают», чтобы понять, что, по мнению платформы, слушает твоя аудитория. Если картина не совпадает с ожиданием, это показывает, кто тебя на самом деле находит.
- Посмотри на списки артистов твоего масштаба. Это естественные идеи для коллабораций, совместных концертов и целей для плейлистов.
- Используй названия как ориентир для питча и языка продвижения, но не копируй стиль чужого артиста ради соседства.
В других сервисах есть похожие разделы, и каждый устроен по-своему, поэтому смотри, как сервис сам описывает свой раздел, и не считай, что везде всё работает как в Spotify.
Короткие ответы
Можно ли попросить Spotify добавить в мой список конкретного артиста?
Нет. Ряд не может править ни ты, ни дистрибьютор. Как он строится, решает Spotify, и правила могут меняться.
Влияет ли выбранный мной жанр?
Напрямую нет. Жанровые метки помогают описать музыку, но этот раздел строится на том, что фанаты действительно слушают.
Сколько времени нужно, чтобы он заполнился?
Определённого срока нет. Всё зависит от того, сколько людей слушает, как много и насколько они похожи друг на друга. Продолжай выпускать музыку и продвигать её нужным людям, а через несколько релизов проверь ещё раз.