Spotify предлагал два инструмента, которые приносят короткое видео и обратный отсчёт релиза прямо в приложение: Clips и Countdown Pages. Они важны тем, что ты оказываешься перед людьми, которые уже слушают, а не в соцсети, которую они могут и не открыть. Но названия, правила и доступность меняются, и не каждый артист и не в каждой стране видит одни и те же возможности. Воспринимай эту статью как способ подумать о них, а что открыто тебе сегодня, проверяй в Spotify for Artists.
Что такое Clips
Clips это короткие вертикальные видео, которые могут появляться в профиле артиста и рядом с твоими треками в приложении. Они не заменяют клип. Их задача дать слушателю человеческий момент: историю за строчкой, секунду из студии, комнату, где писалась песня.
Где они показываются, какой они могут быть длины и как загружаются, зависит от текущих настроек Spotify. Найди в Spotify for Artists раздел про Clips или видео и прочитай актуальные ограничения по длине и формату до съёмки. Снимай вертикально, потому что показывают их именно так.
Что такое Countdown Pages
Страница отсчёта это страница до релиза для того, что ещё не вышло. В общих чертах на ней видны название, обложка и дата релиза, идёт обратный отсчёт до этого дня, а фанаты могут сохранить релиз или получить напоминание о выходе. Что именно туда входит и какие релизы подходят, решает Spotify, и это может измениться.
Такие страницы обычно зависят от того, что релиз заранее запланирован с точной датой. Это ещё одна причина отправлять его заранее. Если ты работаешь с CULT, портал показывает статус на каждой площадке, так что видно, когда релиз готов на стороне Spotify. Сроки зависят от проверки, запрошенных изменений и времени обработки на каждой площадке, поэтому не оставляй это на последнюю неделю.
Проверь, чем можешь пользоваться
- Открой Spotify for Artists и пройди по разделам профиля, музыки и предстоящих релизов.
- Поищи названия Clips и Countdown или то, как Spotify называет их сейчас.
- Если не нашёл, поищи в справке Spotify актуальное название и требования.
- Не считай, что у тебя то же самое, что видит друг. Возможности могут отличаться по странам и аккаунтам.
Не строй весь план релиза вокруг функции, которая может пропасть или измениться. Держи запасной план, который работает везде: свои публикации, короткое видео в соцсетях и ссылка в профиле, ведущая на релиз.
Идеи клипов, которые что-то дают
Клип заслуживает места, если рассказывает слушателю то, чего песня не говорит. Несколько форматов, которые работают:
- История одной строчки. Десять секунд о том, откуда взялась фраза, строчка на экране.
- Сырая версия. Припев на гитаре, пианино или просто голосом, до полной аранжировки.
- Как сделан звук. Один инструмент, один дубль вокала, один эффект.
- Место. Комната, улица или крыша, где ты писал.
- До и после. Первое демо рядом с готовой версией.
- Знакомство с продюсером. Одна фраза благодарности человеку, который придал треку форму.
Делай коротко и переходи к сути в первую секунду. Многие смотрят без звука, поэтому добавь читаемые субтитры. Используй только видео, музыку и изображения, которые принадлежат тебе или на которые есть разрешение. Не вставляй ролик с водяным знаком или логотипом другого приложения, избегай длинных речей и криков о релизе.
Планирование вокруг отсчёта
Думай от даты релиза назад.
- Отправь релиз с достаточным запасом по времени и подтверди дату.
- Когда страница до релиза станет тебе доступна, поделись ссылкой на неё в профиле, сторис и публикациях.
- В последнюю неделю выкладывай клип раз в несколько дней, пусть каждый показывает другую сторону песни.
- В день релиза замени предрелизные материалы самим релизом и скажи людям, где слушать.
После релиза
Обнови профиль. Страница, на которой всё ещё клипы к прошлогоднему синглу или отсчёт до того, что давно вышло, сбивает с толку новых слушателей. Замени клипы на те, что про новый релиз, а из старых оставь только те, что по-прежнему подходят образу, который ты хочешь показывать.
Инструмент будет меняться, а принцип остаётся: показывай людям что-то настоящее, заранее и там, где они уже слушают.