Spotify Marquee и Showcase это платные форматы продвижения внутри самого Spotify. Вместо того чтобы платить третьей стороне за то, чтобы она привела людей к твоей песне, ты платишь за рекомендацию релиза слушателям в приложении. Это инструменты, а не гарантия: они могут привлечь внимание к релизу, но не заставят людей его полюбить.
Что такое Marquee и Showcase
Детали меняются, поэтому воспринимай это как общую картину, а актуальные правила смотри на страницах самого Spotify.
Marquee это полноэкранная рекомендация нового релиза. Её показывают слушателям, которые уже проявили интерес к артисту, например тем, кто слушал его раньше или подписан на него. Задача формата: напомнить людям, которые и так рядом с тобой, что вышло что-то новое, и позволить включить это одним нажатием.
Showcase это продвигаемая карточка на главном экране слушателя. Её можно направить на слушателей, которым, скорее всего, понравится твоя музыка, в том числе тем, кто тебя ещё не слышал. Этот формат ближе к открытию новой музыки, а Marquee ближе к напоминанию.
В обоих случаях слушатель видит, что рекомендация спонсируемая, а сама музыка играет как любое другое прослушивание.
Кто может пользоваться
Доступность зависит от страны, аккаунта и времени. Эти форматы управляются через инструменты для артистов, которые предоставляет Spotify, и некоторые из них предлагаются только отдельным артистам или рынкам либо только для новых релизов в ограниченный период вокруг даты выхода. Обычно нужен подтверждённый профиль артиста и релиз, который уже есть в Spotify.
Практический способ узнать: зайти в профиль артиста в Spotify и поискать рекламные инструменты. Если их там нет, скорее всего, твоему аккаунту они пока недоступны. В пакетах CULT, куда входит доступ к Spotify for Artists, искать нужно именно там. Не плати постороннему человеку, который обещает «открыть» эти форматы для тебя.
Когда это имеет смысл
Платное продвижение усиливает то, что уже есть. Лучше всего оно работает, когда:
- у тебя новый сингл и небольшая, но настоящая аудитория слушателей и подписчиков
- профиль заполнен: чёткое фото, короткая биография, лучшие треки наверху
- песня достаточно хороша, чтобы тот, кто услышал её раз, захотел услышать снова
- у тебя есть план на после кампании: видео, пост, концерт, следующий релиз
Гораздо меньше смысла, если слушателей почти нет, если профиль выглядит недоделанным или если ты надеешься, что кампания исправит песню, на которую люди не реагируют. Особенно Marquee зависит от того, есть ли у тебя аудитория, которой можно напомнить о себе.
Оценивай результат по новым слушателям, а не по прослушиваниям
Прослушивания это самая простая цифра и самая бесполезная. Кампания, направленная на тех, кто тебя уже любит, может увеличить прослушивания за счёт того, что твои фанаты чаще включают песню, и при этом не найти ни одного нового слушателя.
Смотри на другое:
- Слушатели. Сколько разных людей услышали песню и сколько из них для тебя новые? Именно эта цифра говорит, дошёл ли ты хоть до кого-то.
- Подписчики. Подписались ли люди на профиль после песни или послушали один раз?
- Сохранения и добавления в плейлисты. Сохранение значит, что человек хочет услышать песню ещё раз. Если трек сохраняет заметная доля его слушателей, он что-то делает правильно.
- Что происходит потом. Посмотри через несколько недель. Если без кампании слушатели возвращаются к песне и к другим твоим трекам, затраты превратились в настоящую аудиторию. Если цифры сразу падают, эффект был временным.
Запиши показатели до начала кампании, чтобы было с чем сравнивать. Сравнивай одинаковые отрезки времени до и после и отмечай, что ещё происходило в это время: пост, который хорошо пошёл, упоминание где-то.
Прежде чем тратить деньги
- Определи сумму, которую готов потерять. Относись к этому как к эксперименту, а не как к инвестиции, на которую рассчитываешь.
- Выбери один релиз и одну цель, например «больше подписчиков» или «больше слушателей в одной стране».
- Прочитай актуальные условия в самом инструменте, включая то, как и когда ты платишь, потому что они меняются.
- Никогда не пользуйся сервисами, которые продают прослушивания или «продвижение в Spotify» со стороны. Искусственные прослушивания могут привести к удалению трека и пометке аккаунта, а настоящих слушателей они не создают.
Платное продвижение это небольшая часть плана релиза. Хорошая песня, понятный профиль и регулярный контент вокруг неё сделают для тебя больше любой отдельной кампании, а если ты решишь запустить кампанию, они помогут ей сработать лучше.