Spotify Marquee وShowcase صيغتان للترويج المدفوع داخل Spotify نفسه. بدلاً من أن تدفع لطرف ثالث ليوجّه الناس إلى أغنيتك، تدفع ليُوصى بإصدارك للمستمعين داخل التطبيق. هما أداتان لا ضمانان: قد تجلبان الانتباه إلى إصدار، لكنهما لا تجعلان الناس يحبونه.
ما هما Marquee وShowcase
التفاصيل تتغير، فاعتبر هذا صورة عامة وراجع صفحات Spotify نفسها لمعرفة القواعد الحالية.
Marquee توصية بكامل الشاشة لإصدار جديد. تُعرض على مستمعين أبدوا اهتماماً بالفنان من قبل، مثل من استمع إليه سابقاً أو يتابعه. وظيفتها أن تذكّر من هم قريبون منك أصلاً بأن شيئاً جديداً صدر، وأن تجعل تشغيله بلمسة واحدة.
Showcase بطاقة مروَّجة على الشاشة الرئيسية للمستمع. يمكن توجيهها إلى مستمعين يُرجَّح أن تعجبهم موسيقاك، وقد يشمل ذلك من لم يسمعوك من قبل. هذه الصيغة أقرب إلى الاكتشاف، أما Marquee فأقرب إلى التذكير.
في الحالتين يرى المستمع أن التوصية ممولة، وتُشغَّل الموسيقى نفسها كأي استماع آخر.
من يستطيع استخدامهما
التوفر يختلف بحسب الدولة والحساب والزمن. تُدار هذه الصيغ عبر أدوات الفنانين التي تقدمها Spotify، وبعضها متاح فقط لفنانين أو أسواق معينة، أو فقط للإصدارات الجديدة خلال فترة محدودة حول تاريخ الإصدار. تحتاج عادة إلى ملف فنان موثّق وإصدار موجود فعلاً على Spotify.
الطريقة العملية لمعرفة ذلك هي الدخول إلى ملف الفنان على Spotify والبحث عن أدوات الحملات. إذا لم تكن موجودة فالأرجح أنها غير مفتوحة لحسابك بعد. وفي باقات CULT التي تتضمن الوصول إلى Spotify for Artists هذا هو المكان الذي تبحث فيه. لا تدفع لشخص غريب يزعم أنه قادر على «فتح» هذه الصيغ لك.
متى يكون الأمر مجدياً
الترويج المدفوع يضخّم ما هو موجود. وهو يعمل أفضل في هذه الحالات:
- لديك أغنية منفردة جديدة وجمهور صغير لكنه حقيقي من المستمعين والمتابعين
- ملفك مكتمل: صورة واضحة ونبذة قصيرة وأفضل مقطوعاتك في الأعلى
- الأغنية جيدة بما يكفي ليرغب من سمعها مرة في سماعها ثانية
- لديك خطة لما بعد الحملة: فيديو أو منشور أو حفلة أو الإصدار التالي
جدواه أقل بكثير إذا لم يكن لديك مستمعون تقريباً، أو كان الملف يبدو غير مكتمل، أو كنت تأمل أن تصلح الحملة أغنية لا يتفاعل معها الناس. وMarquee خصوصاً تعتمد على وجود جمهور تذكّره.
قيّم النتيجة بالمستمعين الجدد لا بعدد الاستماعات
عدد الاستماعات أسهل رقم للنظر وأقله فائدة. حملة موجهة إلى من يحبونك أصلاً قد ترفع الاستماعات لأن معجبيك يشغّلون الأغنية أكثر، دون أن تجد مستمعاً جديداً واحداً.
انظر بدلاً من ذلك إلى:
- المستمعون. كم شخصاً مختلفاً سمع الأغنية وكم منهم جديد عليك؟ هذا الرقم هو الذي يخبرك هل وصلت إلى أحد.
- المتابعون. هل تابع الناس ملفك بعد سماع الأغنية، أم استمعوا مرة واحدة فقط؟
- الحفظ والإضافة إلى القوائم. الحفظ يعني أن شخصاً يريد سماع الأغنية مرة أخرى. مقطوعة يحفظها جزء ملحوظ من مستمعيها تفعل شيئاً صحيحاً.
- ما يحدث بعد ذلك. انظر بعد بضعة أسابيع. إذا عاد المستمعون إلى الأغنية وإلى مقطوعاتك الأخرى دون حملة، فقد تحوّل الإنفاق إلى جمهور حقيقي. وإذا هبطت الأرقام فوراً فقد كان الأثر مؤقتاً.
سجّل أرقامك قبل بدء الحملة لتكون لديك نقطة مقارنة. قارن المدة نفسها قبل وبعد، ودوّن ما حدث غير ذلك في الفترة: منشور نجح أو ذكر في مكان ما.
قبل أن تنفق أي شيء
- حدد المبلغ الذي تستطيع تحمل خسارته. انظر إليه كتجربة لا كاستثمار تعتمد عليه.
- اختر إصداراً واحداً وهدفاً واحداً، مثل «متابعين أكثر» أو «مستمعين أكثر في دولة واحدة».
- اقرأ الشروط الحالية في الأداة نفسها، بما فيها كيف ومتى تدفع، فهي تتغير.
- لا تستخدم أبداً خدمات من الخارج تبيع الاستماعات أو «الترويج على Spotify». الاستماعات المصطنعة قد تؤدي إلى حذف المقطوعة ووسم حسابك، ولا تصنع مستمعين حقيقيين.
الترويج المدفوع جزء صغير من خطة الإصدار. أغنية جيدة وملف واضح ومحتوى منتظم حولها يفعل لك أكثر من أي حملة منفردة، ويجعل الحملة تعمل بصورة أفضل إذا قررت تنفيذ واحدة.