Spotify Marquee və Showcase Spotify-ın özü daxilindəki pullu təbliğat formatlarıdır. Üçüncü tərəfə pul verib insanları mahnına göndərtmək əvəzinə, relizinin tətbiqdə dinləyicilərə tövsiyə olunması üçün ödəniş edirsən. Bunlar alətdir, zəmanət deyil: relizə diqqət gətirə bilər, amma insanlara onu sevdirə bilməz.
Marquee və Showcase nədir
Təfərrüatlar dəyişir, ona görə bunu ümumi mənzərə kimi qəbul et və cari qaydaları Spotify-ın öz səhifələrində yoxla.
Marquee yeni relizin tam ekranlı tövsiyəsidir. O, artistə artıq maraq göstərmiş dinləyicilərə göstərilir, məsələn, əvvəllər dinləmiş və ya artisti izləyən insanlara. Məqsədi sənə artıq yaxın olan insanlara yeni bir şeyin çıxdığını xatırlatmaq və dinləməyi bir toxunuşa endirməkdir.
Showcase dinləyicinin Home ekranındakı təbliğ olunan kartdır. O, musiqindən xoşlanması ehtimal olunan dinləyicilərə yönələ bilər, bura səni əvvəl eşitməyənlər də daxil ola bilər. Bu, kəşfə daha yaxın formatdır, Marquee isə xatırlatmağa daha yaxındır.
Hər iki halda dinləyici tövsiyənin sponsorlu olduğunu görür, musiqinin özü isə hər hansı digər stream kimi səslənir.
Kim istifadə edə bilər
Əlçatanlıq ölkədən, hesabdan və zamandan asılı dəyişir. Bu formatlar Spotify-ın təqdim etdiyi artist alətləri vasitəsilə idarə olunur, bəziləri yalnız müəyyən artistlərə və ya bazarlara, yaxud yalnız relizin tarixi ətrafında məhdud müddətdə yeni relizlər üçün təklif olunur. Adətən təsdiqlənmiş artist profili və artıq Spotify-da olan reliz lazım olur.
Öyrənməyin praktik yolu Spotify-da artist profilinə daxil olub kampaniya alətlərini axtarmaqdır. Orada yoxdursa, çox güman ki, hesabın üçün hələ açıq deyil. Spotify for Artists çıxışı daxil olan CULT paketlərində axtaracağın yer də budur. Bu formatları sənin üçün «açacağını» deyən yad adama pul vermə.
Nə zaman mənalıdır
Pullu təbliğat artıq olanı gücləndirir. Ən yaxşı belə hallarda işləyir:
- yeni sinqlın var və kiçik, amma real dinləyici və izləyici auditoriyan var
- profilin tamdır: aydın foto, qısa bio, ən yaxşı treklər yuxarıda
- mahnı bir dəfə eşidənin ikinci dəfə dinləmək istəyəcəyi qədər yaxşıdır
- kampaniyadan sonra planın var: video, post, konsert, növbəti reliz
Demək olar dinləyicin yoxdursa, profil yarımçıq görünürsə, yaxud kampaniyanın insanların reaksiya vermədiyi mahnını düzəldəcəyinə ümid edirsənsə, bunun mənası çox azdır. Xüsusən Marquee xatırlada biləcəyin auditoriyanın olmasından asılıdır.
Bir də nəzərə al ki, hər kampaniya dinləyicini bir müddət üçün diqqət mərkəzinə gətirir, amma mahnının özü onu saxlamalıdır. Tövsiyəni görən adam ilk on-iyirmi saniyədə qərar verir. Ona görə kampaniyaya əvvəl mahnının girişinin güclü olub-olmadığını yoxla: uzun instrumental giriş bu formatlarda çox vaxt itirir.
Nəticəni stream ilə yox, yeni dinləyici ilə ölç
Stream baxmaq üçün ən asan rəqəmdir və ən az faydalısıdır. Səni artıq sevənlərə yönələn kampaniya fanlarının mahnını daha çox çalmasını təmin etməklə streamləri artıra bilər, bir dənə də yeni dinləyici tapmadan.
Bunlara bax:
- Dinləyicilər. Mahnını neçə fərqli insan eşitdi və onlardan neçəsi sənin üçün yenidir? Kiməsə çatıb-çatmadığını bu rəqəm göstərir.
- İzləyicilər. İnsanlar mahnını eşidəndən sonra profilini izlədi, yoxsa yalnız bir dəfə dinlədi?
- Yadda saxlamalar və pleylistə əlavələr. Yadda saxlamaq kiminsə mahnını yenidən eşitmək istədiyini göstərir. Dinləyicilərin əhəmiyyətli hissəsi tərəfindən saxlanan trek nəyisə düz edir.
- Sonra nə baş verir. Bir neçə həftə sonra bax. Kampaniyasız dinləyicilər mahnıya və digər treklərinə qayıdırsa, xərc real auditoriyaya çevrilib. Rəqəmlər dərhal geri düşürsə, təsir müvəqqəti olub.
Kampaniya başlamazdan əvvəl rəqəmlərini yaz ki, müqayisə edəcək bir şeyin olsun. Əvvəl və sonra eyni müddəti müqayisə et və bu dövrdə başqa nə baş verdiyini qeyd et: yaxşı gedən post, haradasa xatırlanma.
Pul xərcləməzdən əvvəl
- İtirməyə hazır olduğun məbləği müəyyən et. Bunu arxalandığın investisiya yox, təcrübə kimi gör.
- Bir reliz və bir məqsəd seç, məsələn, «daha çox izləyici» və ya «bir ölkədə daha çox dinləyici».
- Cari şərtləri alətin özündə oxu, o cümlədən necə və nə vaxt ödəyəcəyini, çünki onlar dəyişir.
- Kənardan stream, play və ya «Spotify təbliği» satan xidmətlərdən heç vaxt istifadə etmə. Süni streamlər trekin silinməsinə və hesabın işarələnməsinə səbəb ola bilər, real dinləyici isə yaratmır.
Pullu təbliğat reliz planının kiçik hissəsidir. Yaxşı mahnı, aydın profil və ətrafında sabit kontent hər hansı bir kampaniyadan çox iş görür və kampaniya keçirməyə qərar verəndə onu daha yaxşı işlədir.