Spotify Marquee ve Showcase, Spotify'ın kendi içindeki ücretli tanıtım biçimleridir. Üçüncü bir tarafa para verip insanları şarkına yönlendirtmek yerine, yayınının uygulamadaki dinleyicilere önerilmesi için ödeme yaparsın. Bunlar araçtır, garanti değil: bir yayına dikkat çekebilirler ama insanlara onu sevdiremezler.
Marquee ve Showcase nedir
Ayrıntılar değişir, bu yüzden bunu genel bir resim olarak al ve güncel kuralları Spotify'ın kendi sayfalarında kontrol et.
Marquee, yeni bir yayının tam ekran önerisidir. Sanatçıya zaten ilgi göstermiş dinleyicilere gösterilir, örneğin daha önce dinlemiş ya da sanatçıyı takip eden kişilere. Amacı, sana zaten yakın olan insanlara yeni bir şeyin çıktığını hatırlatmak ve dinlemeyi tek dokunuşa indirmektir.
Showcase, dinleyicinin Ana Sayfa ekranındaki tanıtılan karttır. Müziğinden hoşlanması muhtemel dinleyicilere yönelebilir; bunlara seni daha önce duymamış kişiler de dahil olabilir. Keşfe daha yakın biçim budur, Marquee ise hatırlatmaya daha yakındır.
Her iki durumda da dinleyici önerinin sponsorlu olduğunu görür, müziğin kendisi ise diğer dinlemeler gibi çalar.
Kimler kullanabilir
Erişim ülkeye, hesaba ve zamana göre değişir. Bu biçimler Spotify'ın sunduğu sanatçı araçları üzerinden yönetilir ve bazıları yalnızca belirli sanatçılara ya da pazarlara, yahut yalnızca çıkış tarihi çevresindeki sınırlı bir sürede yeni yayınlara sunulur. Genellikle onaylı bir sanatçı profili ve Spotify'da zaten yayında olan bir çıkış gerekir.
Öğrenmenin pratik yolu, Spotify'da sanatçı profiline girip kampanya araçlarını aramaktır. Orada yoksa büyük olasılıkla hesabına henüz açık değildir. Spotify for Artists erişimini içeren CULT paketlerinde bakacağın yer de burasıdır. Bu biçimleri senin için "açabileceğini" söyleyen bir yabancıya para verme.
Ne zaman mantıklıdır
Ücretli tanıtım var olanı güçlendirir. En iyi şu durumlarda işe yarar:
- yeni bir single'ın var ve küçük ama gerçek bir dinleyici ve takipçi kitlen var
- profilin tam: net bir fotoğraf, kısa bir biyografi, en iyi parçalar en üstte
- şarkı, bir kez duyan birinin ikinci kez dinlemek isteyeceği kadar iyi
- kampanyadan sonra için planın var: bir video, bir paylaşım, bir konser, sıradaki çıkış
Neredeyse hiç dinleyicin yoksa, profil yarım görünüyorsa ya da kampanyanın insanların tepki vermediği bir şarkıyı düzelteceğini umuyorsan çok daha az anlamlıdır. Özellikle Marquee, hatırlatabileceğin bir kitlenin olmasına bağlıdır.
Şunu da hesaba kat: her kampanya dinleyiciyi bir süre için dikkat merkezine getirir ama onu tutacak olan şarkının kendisidir. Öneriyi gören kişi ilk on yirmi saniyede karar verir. Bu yüzden kampanyadan önce şarkının girişinin güçlü olup olmadığına bak: uzun bir enstrümantal giriş bu biçimlerde çoğu zaman kaybettirir.
Sonucu dinlenmeyle değil yeni dinleyiciyle ölç
Dinlenme bakılması en kolay rakamdır ve en az işe yarayanıdır. Seni zaten sevenlere yönelen bir kampanya, hayranlarının şarkıyı daha çok çalmasını sağlayarak, tek bir yeni dinleyici bulmadan dinlenmeleri artırabilir.
Bunlara bak:
- Dinleyiciler. Şarkıyı kaç farklı kişi duydu ve kaçı senin için yeni? Birine ulaşıp ulaşmadığını bu rakam söyler.
- Takipçiler. İnsanlar şarkıyı duyduktan sonra profilini takip etti mi, yoksa yalnızca bir kez mi dinledi?
- Kaydedenler ve çalma listesine eklemeler. Kaydetmek, birinin şarkıyı yeniden duymak istediğini gösterir. Dinleyicilerinin kayda değer bir kısmı tarafından kaydedilen bir parça bir şeyi doğru yapıyordur.
- Sonrasında ne olur. Birkaç hafta sonra bak. Kampanya olmadan dinleyiciler şarkıya ve diğer parçalarına geri dönüyorsa harcama gerçek bir kitleye dönüşmüştür. Rakamlar hemen düşüyorsa etki geçiciydi.
Kampanya başlamadan önce rakamlarını yaz ki karşılaştıracak bir şeyin olsun. Öncesi ve sonrası için aynı süreyi karşılaştır ve bu sırada başka neler olduğunu not et: iyi giden bir paylaşım, bir yerde anılma gibi.
Para harcamadan önce
- Kaybetmeyi göze alabileceğin tutarı belirle. Bunu güvendiğin bir yatırım değil, bir deney olarak gör.
- Bir yayın ve bir hedef seç, örneğin "daha çok takipçi" ya da "bir ülkede daha çok dinleyici".
- Güncel koşulları aracın kendisinde oku; nasıl ve ne zaman ödeme yapacağın dahil, çünkü bunlar değişir.
- Dışarıdan dinlenme, çalma ya da "Spotify tanıtımı" satan hizmetleri asla kullanma. Yapay dinlenmeler bir parçanın kaldırılmasına ve hesabının işaretlenmesine yol açabilir, gerçek dinleyici de yaratmaz.
Ücretli tanıtım bir yayın planının küçük bir parçasıdır. İyi bir şarkı, net bir profil ve çevresinde düzenli içerik herhangi bir kampanyadan daha çok iş görür ve bir kampanya yapmaya karar verdiğinde onu daha iyi çalıştırır.