Discovery Mode مقايضة. تخبر Spotify بالأغاني التي تريده أن يمنحها أولوية في توصياته، وفي المقابل تقبل عائدًا أقل على بعض الاستماعات التي تحصل عليها هذه الأغاني. لا توجد رسوم مسبقة ولا نتيجة موعودة. وكون المقايضة جيدة لك أم لا يتوقف على موسيقاك وأهدافك وقيمة تلك الاستماعات عندك.
كيف يعمل Discovery Mode
يضع الفنان أو الشركة علامة على أغانٍ مختارة لتدخل Discovery Mode. وبعدها قد يمنح Spotify هذه الأغاني وزنًا إضافيًا في بعض بيئات التوصية الآلية، مثل الاستماع بنمط الراديو والتشغيل التلقائي، أي حين لا يختار المستمع الأغنية مباشرة. وفي المقابل يكون معدل العائد على الاستماعات القادمة من هذه البيئات أقل.
أما الاستماعات الناتجة عن اختيار المستمع نفسه، كأن يبحث عن اسمك أو يشغّل من مكتبته أو يفتح صفحتك، فتُدفع بالمعدل العادي. وتحدد Spotify الشروط الدقيقة وحجم الخفض وقائمة البيئات المتأثرة، وقد تتغير، لذلك اقرأ الشروط الحالية ولا تعتمد على أي مقال، ومنه هذا.
ثلاث نقاط يسهل إغفالها:
- لا تَعِد Spotify بأي عدد من الاستماعات. ما زالت الخوارزمية هي التي تقرر من يسمع الأغنية.
- أنت من يختار الأغاني. ليس هذا إعدادًا شاملًا لكل كتالوجك.
- ليس إعلانًا، ولا يعد بمكان في أي قائمة تشغيل.
من يستطيع استخدامه
يتوقف التوفر على موزّعك أو شركتك وعلى بلدك. بعض الموزعين يتيحونه وبعضهم لا، وقد تختلف شروط الأهلية. يشرح هذا المقال الميزة بصورة عامة. ولمعرفة هل يمكنك استخدامها اسأل موزّعك أنت. واحذر ممن يراسلك عارضًا «إدخالك إلى Discovery Mode» مقابل مبلغ، فالوصول إليه لا يتم بهذه الطريقة.
المزايا والعيوب
في صالحه
- ظهور أكبر في مكان لا يمكنك شراؤه. التوصيات الآلية من الطرق الرئيسية التي يجد بها المستمعون الجدد الموسيقى، وقد تكون الأولوية هناك مهمة.
- لا تكلفة مسبقة. تدفع فقط عبر المعدل الأقل على الاستماعات المتأثرة، وفقط إذا حدثت هذه الاستماعات.
- يكافئ الأغاني التي تعمل أصلًا. أغنية لها حفظات قوية وإعادة استماع ونسبة تخطٍّ منخفضة قد تحوّل المستمعين الجدد إلى متابعين.
ضده
- تكسب أقل من كل استماع متأثر. إذا كانت أغلب استماعات الأغنية تأتي من الخوارزمية فالخفض يشمل جزءًا كبيرًا من دخلها.
- لا ضمان لاستماعات أكثر. قد تتنازل عن جزء من العائد ولا ترى تغييرًا يُذكر.
- يصعب قياسه. تتغير أشياء أخرى في الوقت نفسه، كإضافة إلى قائمة تشغيل أو حملة على وسائل التواصل، فلا تستطيع بسهولة أن تقول ما الذي سبّبه Discovery Mode.
- الجدل حوله. يشبّهه منتقدوه بالدفع مقابل البث الإذاعي، بينما تصفه Spotify بأنه أداة اختيارية يتحكم فيها الفنان. كوّن رأيك بنفسك وكن مرتاحًا له.
متى يكون منطقيًا
يميل إلى المناسبة حين تتحقق كل هذه الشروط:
- الأغنية تُظهر بالفعل إشارات جيدة مثل الحفظات والاستماع حتى النهاية وإعادة الاستماع
- نمو الجمهور يهمك أكثر من الدخل القصير الأجل من هذه الأغنية
- أرباح الأغنية صغيرة أصلًا، فالخفض يكلّف مالًا قليلًا فعليًا
- يمكنك تجربته على أغنية واحدة ثم المقارنة
ولا يناسب إذا كنت تعتمد على دخل الأغنية، أو إذا كانت لم تتواصل مع المستمعين بعد (الظهور الإضافي لن يصلح مقطعًا ضعيفًا)، أو إذا كنت لا تفهم الشروط تمامًا.
كيف تجربه بذكاء
- اختر أغنية واحدة. لا تُدخل كتالوجك كله.
- سجّل القيم الأساسية لنحو أربعة أسابيع: المستمعون والاستماعات والحفظات والمتابعون ونسبة الاستماعات من مستمعين جدد.
- فعّل Discovery Mode لمدة محددة، وأبقِ ترويجك الآخر ثابتًا لتكون المقارنة عادلة.
- قارن المقاييس نفسها، وقارن العائد الذي ربحته بما كنت ستربحه بالمعدل العادي.
- قرر بالأرقام. إن كسبت متابعين وحفظات فقد يستحق الأمر. وإن خسرت العائد فقط فأوقفه.
أسئلة لموزّعك
- هل Discovery Mode متاح لحسابي وبلدي؟
- كيف أفعّله وأوقفه لأغنية واحدة؟
- ما الذي يتغير بالضبط في عائدي، ولأي استماعات؟
- أين سأرى الاستماعات المتأثرة في تقاريري؟
- هل توجد مدة دنيا، وماذا يحدث للأغنية عندما أخرج؟
احصل على الإجابات كتابةً واحتفظ بها مع ملاحظات إصدارك. ليس الهدف من Discovery Mode أن يحل محل الموسيقى الجيدة والترويج الحقيقي، بل أن يكون أداة صغيرة تستخدمها عن قصد.