Discovery Mode это обмен. Ты говоришь Spotify, какие треки хочешь выдвинуть в его рекомендациях, а взамен соглашаешься на сниженный роялти с части прослушиваний этих треков. Взноса заранее нет, и результата никто не обещает. Выгоден ли обмен тебе, зависит от твоей музыки, твоих целей и от того, сколько для тебя стоят эти прослушивания.
Как работает Discovery Mode
Артист или лейбл помечает выбранные треки для Discovery Mode. После этого Spotify может учитывать такие треки с повышенным весом в некоторых алгоритмических рекомендациях, например в радио-режиме и автовоспроизведении, то есть там, где слушатель не выбрал песню напрямую. Взамен ставка роялти за прослушивания из этих мест ниже.
Прослушивания, которые идут от собственного выбора слушателя, например когда он ищет твоё имя, включает песню из своей библиотеки или открывает страницу артиста, оплачиваются по обычной ставке. Точные условия, размер снижения и список затронутых режимов определяет Spotify, и они могут меняться, поэтому смотри актуальные условия, а не любую статью, включая эту.
Три момента легко упустить.
- Spotify не обещает никакого количества прослушиваний. Кому достанется трек, всё равно решает алгоритм.
- Треки выбираешь ты. Это не настройка «всё или ничего» для всего каталога.
- Это не реклама, и оно не обещает место ни в одном плейлисте.
Кто может им пользоваться
Доступность зависит от твоего дистрибьютора или лейбла и от страны. Одни дистрибьюторы дают доступ, другие нет, и правила о том, кто подходит, могут различаться. Эта статья объясняет функцию в общих чертах. Чтобы узнать, можешь ли ты ею пользоваться, спроси своего дистрибьютора. Будь осторожен с теми, кто сам пишет и предлагает «подключить к Discovery Mode» за деньги, потому что доступ так не выдают.
Плюсы и минусы
За
- Больше охвата там, куда не купишь вход. Алгоритмические рекомендации один из главных способов, которыми новые слушатели находят музыку, и приоритет там может иметь значение.
- Нет расходов заранее. Ты платишь только сниженной ставкой на затронутых прослушиваниях и только если они случаются.
- Он вознаграждает треки, которые уже работают. Песня с хорошими сохранениями, повторными прослушиваниями и малым числом пропусков может превратить новых слушателей в подписчиков.
Против
- С каждого затронутого прослушивания ты получаешь меньше. Если большая часть прослушиваний трека идёт от алгоритма, снижение касается значительной части его дохода.
- Нет гарантии, что прослушиваний станет больше. Ты можешь отдать часть роялти и увидеть мало перемен.
- Трудно измерить. Одновременно меняется что-то ещё, например добавление в плейлист или кампания в соцсетях, и поэтому нельзя легко сказать, что дал именно Discovery Mode.
- Споры вокруг него. Критики сравнивают его с оплатой эфира. Spotify описывает его как необязательный инструмент, который контролирует артист. Составь собственное мнение и будь с ним согласен.
Когда это имеет смысл
Обычно подходит, когда выполняется всё из этого:
- трек уже показывает хорошие сигналы, такие как сохранения, дослушивания и повторные прослушивания
- тебе важнее расти аудиторией, чем получать краткосрочный доход с этой песни
- заработок с трека и так мал, поэтому потеря стоит мало реальных денег
- ты можешь проверить это на одном треке и сравнить
Обычно не подходит, если ты зависишь от дохода с этого трека, если песня пока не находит отклика у слушателей (дополнительный охват не исправит слабый хук) или если ты не до конца понимаешь условия.
Как разумно это проверить
- Выбери один трек. Не подключай весь каталог.
- Зафиксируй исходный уровень примерно за четыре недели: слушатели, прослушивания, сохранения, подписчики и доля прослушиваний от новых слушателей.
- Включи Discovery Mode на фиксированный срок и держи остальное продвижение ровным, чтобы сравнение было честным.
- Сравни те же показатели и сравни полученный роялти с тем, что ты получил бы по обычной ставке.
- Решай по цифрам. Если ты получил подписчиков и сохранения, возможно, оно того стоит. Если только потерял роялти, выключи.
Вопросы для дистрибьютора
- Доступен ли Discovery Mode для моего аккаунта и моей страны?
- Как включить и выключить его для одного трека?
- Что именно меняется в моём роялти и для каких прослушиваний?
- Где в отчётах я увижу затронутые прослушивания?
- Есть ли минимальный срок и что будет с треком, когда я выйду?
Получи ответы письменно и храни их вместе с заметками о релизе. Discovery Mode нужен не для того, чтобы заменить хорошую музыку и настоящее продвижение, а чтобы быть небольшим инструментом, которым ты пользуешься осознанно.