Почти в любом кабинете артиста наверху стоят три цифры: стримы, слушатели и подписчики. Они растут с разной скоростью и измеряют разные вещи. Если смотреть только на одну из них, проще всего ошибиться в оценке релиза.
Что на самом деле считает каждая цифра
Стримы показывают количество прослушиваний. В Spotify прослушивание засчитывается как стрим, если трек играл не меньше 30 секунд; у других площадок свои правила. Если один человек включил песню двадцать раз, это двадцать стримов. Поэтому стримы показывают, сколько твою музыку слушают, а не сколько людей её слушает.
Слушатели показывают количество людей. Ежемесячные слушатели в Spotify считаются как уникальные пользователи за скользящие 28 дней. Если на этой неделе тебя добавили в большой плейлист, цифра подскочит, а когда из плейлиста уберут, в течение месяца вернётся обратно. Она говорит о недавнем охвате, а не о том, насколько люди к тебе привязаны.
Подписчиками называют тех, кто сам решил подписаться на твой профиль. Им чаще попадаются твои новые релизы в персональных подборках вроде Release Radar в Spotify. Подписчик ближе к постоянному читателю, чем к случайному прохожему. Эта цифра растёт медленно и почти не падает.
Сохранения и добавления в плейлисты находятся где-то посередине. Сохранение значит, что человек положил трек в свою медиатеку, чтобы вернуться к нему. Добавление в личный плейлист значит, что он хочет слушать его рядом с любимыми песнями. В публичном профиле этого не видно, но в инструментах для артистов на крупных площадках обе цифры есть.
Какие цифры важны на каком этапе
В самом начале цифры маленькие и скачут. Один репост друга может за день удвоить число слушателей. На этом этапе полезные вопросы простые: сохранили ли трек те, кто его нашёл, и подписался ли на тебя хоть кто-то из них?
Когда вышло несколько релизов, сравнивай их между собой. Стартует ли каждый новый сингл с более высокой точки, чем предыдущий? Растут ли подписчики между релизами, а не только в неделю выхода? Медленный, но устойчивый рост подписчиков обычно означает, что аудитория настоящая.
Позже смотри на число стримов на одного слушателя и на то, какая часть прослушиваний идёт из личных медиатек, а не из редакционных и алгоритмических плейлистов. Плейлисты приходят и уходят, медиатека остаётся. Это соотношение показывает, сколько аудитории останется, если завтра большой плейлист тебя уберёт.
Как читать цифры вместе
Одна цифра может обмануть, пара цифр честнее. Несколько сочетаний, за которыми стоит следить:
- Слушателей много, подписчиков мало. Тебя слышат в основном через плейлисты или один вирусный момент, но как артиста пока не знают. Дай повод подписаться: узнаваемый визуальный стиль, профиль, где понятно, кто ты, и следующий релиз в обозримом будущем.
- Слушателей мало, стримов на человека много. Небольшая группа слушает тебя часто. Это твоё ядро. Общайся с этими людьми: именно они поделятся следующей песней.
- Стримов много, сохранений мало. Трек работает фоном в плейлисте, но не цепляет. Для охвата неплохо, для карьеры слабо.
- Сохранения растут и после недели релиза. Люди сами находят песню и оставляют её себе. Это один из лучших знаков.
Представь, что Лиза Вега выпускает сингл, и он попадает в большой плейлист под настроение. Ежемесячные слушатели вырастают с нескольких сотен до десятков тысяч, а подписчиков прибавляется всего несколько десятков. Через два месяца плейлист обновляется, и слушатели уходят. Ничего страшного не случилось: плейлист дал охват, а число подписчиков показывает, сколько из этого охвата ей удалось удержать. В следующий раз её задача в том, чтобы превратить в подписчиков больше людей.
Цифры для самолюбия и настоящие сигналы
Есть цифры, которые приятно видеть, но которые ничего не меняют. Общее число стримов за всё время, всплеск слушателей из одного плейлиста, подписчики, набранные через розыгрыш: если смотреть на них отдельно, все они из этой категории.
Сигналом можно считать цифру, которая подсказывает, что будет дальше. Подписчики примерно показывают, сколько людей услышат следующий релиз в первый день. Сохранения принято считать признаком настоящего интереса, а рекомендательные системы обычно охотнее продвигают треки, к которым люди возвращаются. Повторные прослушивания одних и тех же людей говорят о будущем интересе к концертам и мерчу больше, чем любые общие суммы.
Относись с подозрением к цифрам, которые растут без всяких действий с твоей стороны. Внезапный поток стримов из страны, где ты ничего не продвигал, или прослушивания одного трека в странные ночные часы могут оказаться накруткой. Площадки удаляют такие стримы и могут снять релиз, поэтому никогда не покупай прослушивания и осторожно относись к сервисам, которые их обещают.
Где смотреть эти цифры
У каждой площадки есть своё приложение для артистов, данные там обычно близки к реальному времени. Отчёты дистрибуции приходят позже, зато собирают все площадки в одном месте. В кабинете CULT стримы по площадкам и странам появляются за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров. В каждом отчёте указаны источник и период, так что ты всегда знаешь, какие месяцы сравниваешь.
Проверка раз в месяц за пять минут
- Запиши число подписчиков на основной площадке и сравни с прошлым месяцем.
- По последнему релизу сравни сохранения с числом слушателей.
- Посмотри, откуда пришли стримы: из твоего профиля и медиатек или из плейлистов, на которые ты не влияешь.
- Когда придёт отчёт дистрибуции, посмотри разбивку по площадкам и странам.
- Одним предложением запиши, что изменилось и почему, по-твоему, это произошло.
Смысл не в том, чтобы гнаться за цифрами, а в том, чтобы замечать, какие твои действия действительно их сдвинули.