Demək olar ki, hər artist panelinin yuxarısında üç rəqəm durur: stream, dinləyici və izləyici. Onlar fərqli şeyləri ölçür və fərqli sürətlə dəyişir. Yalnız birinə baxıb relizin vəziyyəti haqqında qərar vermək ən asan yanılma yoludur.
Hər rəqəm əslində nəyi sayır
Stream dinləmə sayıdır. Spotify-da mahnı ən azı 30 saniyə dinlənəndə stream kimi sayılır, başqa platformaların öz qaydaları var. Bir nəfər mahnını iyirmi dəfə dinləsə, iyirmi stream yaranır. Yəni stream musiqinin nə qədər səsləndiyini göstərir, neçə adamın dinlədiyini yox.
Dinləyici isə insandır. Spotify-dakı aylıq dinləyici rəqəmi son 28 gündə səni dinləyən unikal adamların sayıdır və bu pəncərə hər gün sürüşür. Bu həftə səni böyük bir pleylistə əlavə etsələr, rəqəm sıçrayır, pleylistdən çıxanda isə bir ay ərzində geri enir. Bu rəqəm musiqinin son vaxtlar nə qədər geniş yayıldığını deyir, kiminsə sənə nə qədər bağlı olduğunu yox.
İzləyici profilini öz istəyi ilə izləyən adamdır. Belə adamlar yeni relizlərini fərdi lentlərdə, məsələn, Spotify-ın Release Radar siyahısında görmək ehtimalı daha yüksəkdir. Ona görə izləyici təsadüfən keçən dinləyicidən çox abunəçiyə bənzəyir. Bu rəqəm yavaş artır və nadir hallarda azalır.
Yadda saxlamalar və pleylistə əlavələr bu ikisinin arasında dayanır. Yadda saxlama o deməkdir ki, dinləyici mahnını yenə qayıtmaq üçün kitabxanasına qoyub. Şəxsi pleylistə əlavə isə onun bu mahnını artıq sevdiyi mahnıların yanında istədiyini göstərir. Bunlar ictimai profildə görünmür, amma böyük platformaların artist alətlərində hər ikisini görmək olur.
Hansı mərhələdə hansı rəqəm vacibdir
Yeni başlayanda rəqəmlər kiçik və dəyişkən olur. Bir dostun paylaşımı dinləyici sayını bir gündə iki dəfə artıra bilər. Bu mərhələdə sual sadədir: mahnını tapan adamlar onu yadda saxladımı, onlardan kimsə səni izləməyə başladımı?
Bir neçə relizdən sonra relizləri bir-biri ilə müqayisə et. Hər yeni sinql əvvəlkindən daha yüksək nöqtədən başlayırmı? İzləyicilər yalnız reliz həftəsində yox, relizlər arasında da artırmı? Yavaş, amma dayanıqlı izləyici artımı adətən auditoriyanın real olduğunu göstərir.
Daha sonra bir dinləyiciyə düşən stream sayına və stream-lərin nə qədərinin insanların öz kitabxanalarından gəldiyinə bax. Redaksiya və alqoritmik pleylistlər gəlib-gedir, kitabxana isə qalır. Bu bölgü sabah böyük bir pleylist səni çıxarsa, auditoriyanın nə qədərinin yerində qalacağını göstərir.
Rəqəmləri birlikdə oxumaq
Tək rəqəm aldada bilər, cüt rəqəmlər daha dürüstdür. Diqqət etməyə dəyən bir neçə birləşmə:
- Dinləyici çox, izləyici az. Səni əsasən pleylistlər və ya bir viral an sayəsində eşidirlər, amma hələ artist kimi tanımırlar. İzləmək üçün səbəb ver: ardıcıl vizual üslub, kim olduğunu deyən profil və tezliklə növbəti reliz.
- Dinləyici az, bir nəfərə düşən stream çox. Kiçik bir qrup səni çox dinləyir. Bu, əsas auditoriyandır. Onlarla danış, növbəti mahnını paylaşacaq adamlar məhz onlardır.
- Stream çox, yadda saxlama az. Mahnı pleylistdə fon kimi işləyir, amma yaddaşda qalmır. Əhatə üçün yaxşıdır, karyera qurmaq üçün zəifdir.
- Reliz həftəsindən sonra da artan yadda saxlamalar. İnsanlar mahnını özləri tapır və saxlayır. Bu, ala biləcəyin ən yaxşı işarələrdən biridir.
Təsəvvür et ki, Lalə Nova sinql buraxır və mahnı böyük bir əhval-ruhiyyə pleylistinə düşür. Aylıq dinləyicilər bir neçə yüzdən on minlərə qalxır, izləyicilər isə cəmi bir neçə onluq artır. İki ay sonra pleylist yenilənir və dinləyici sayı geri enir. Burada səhv bir şey yoxdur: pleylist ona əhatə verdi, izləyici sayı isə bu əhatənin nə qədərini saxladığını göstərir. Növbəti relizdə onun işi bu əhatənin daha böyük hissəsini izləyiciyə çevirməkdir.
Gözə xoş gələn rəqəmlər və real siqnallar
Bəzi rəqəmlər ürəyi açır, amma heç nəyi dəyişmir. Ümumi stream sayı, bir pleylistdən gələn dinləyici sıçrayışı və ya müsabiqə ilə şişirdilmiş izləyici sayı tək baxılanda bu qrupa aiddir.
Siqnal isə sonra nə olacağına işarə edən rəqəmdir. İzləyicilər növbəti relizini ilk gün təxminən neçə nəfərin eşidəcəyini göstərir. Yadda saxlamalar real marağın əlaməti sayılır və tövsiyə sistemləri insanların təkrar qayıtdığı mahnılara daha çox yer verməyə meyillidir. Eyni adamların təkrar dinləməsi gələcək konsert və merç marağı haqqında istənilən ümumi rəqəmdən daha çox şey deyir.
Sənin heç bir addımın olmadan qalxan rəqəmlərə şübhə ilə yanaş. Heç vaxt hədəf almadığın ölkədən qəfil stream axını və ya qəribə saatlarda bir mahnıya yığılan dinləmələr süni stream ola bilər. Platformalar belə stream-ləri silir və relizi yayımdan çıxara bilər. Ona görə dinləmə satın alma və bunu vəd edən xidmətlərə ehtiyatla yanaş.
Bu rəqəmləri harada görmək olar
Hər platformanın artist tətbiqi öz məlumatını göstərir, adətən real vaxta yaxın. Distribusiya hesabatları isə gec gəlir, amma bütün platformaları bir yerə toplayır. CULT panelində platforma və ölkə üzrə stream-lər hər hesabat dövrü üçün, tərəfdaş hesabatları yoxlanandan sonra görünür. Hər hesabatda mənbə və dövr yazılır, ona görə hansı ayları müqayisə etdiyini həmişə bilirsən.
Beş dəqiqəlik aylıq yoxlama
- Əsas platformanda izləyici sayını qeyd et və keçən ayla müqayisə et.
- Son relizin üçün yadda saxlamaları dinləyici sayı ilə tutuşdur.
- Stream-lərin haradan gəldiyinə bax: profilindən və kitabxanalardan, yoxsa nəzarət etmədiyin pleylistlərdən.
- Distribusiya hesabatı gələndə platforma və ölkə bölgüsünü nəzərdən keçir.
- Nəyin dəyişdiyini və sənə görə niyə dəyişdiyini bir cümlə ilə yaz.
Məqsəd rəqəmlərin arxasınca qaçmaq deyil. Məqsəd hansı addımlarının onları həqiqətən tərpətdiyini görməkdir.