VK Музыка остаётся одним из главных мест, где русскоязычные слушатели находят новую музыку, и устроена она немного иначе, чем Spotify или Apple Music. Треки во ВКонтакте не загружают через форму на самом VK. Они приходят через дистрибьютора, а карточку артиста VK собирает сам из метаданных каждого релиза. Этот факт объясняет почти всё, с чем сталкиваются артисты: пропавшие треки, чужое фото, две карточки на одного человека.
Как релиз попадает в VK Музыку
Как и любой крупный стриминговый сервис, VK Музыка берёт каталог у лейблов и дистрибьюторов, а не из отдельных загрузок артистов. Ты один раз отправляешь релиз с аудио, обложкой и метаданными, а дистрибьютор передаёт его сервисам, с которыми работает. Дальше каждый сервис проверяет и обрабатывает релиз по своему графику.
Отсюда два вывода. Первый: попадёт ли конкретный релиз в VK, зависит от того, на какие сервисы доставляет твой дистрибьютор. Поэтому до того, как привязывать кампанию во ВКонтакте к дате релиза, посмотри список площадок и статус по каждой из них. Второй: ускорить процесс изнутри VK нельзя. Если релиза нет в каталоге по истечении обычного срока, вопрос идёт дистрибьютору, с названием релиза и кодом UPC. В портале CULT статус по каждой площадке виден, и смотреть нужно в первую очередь туда.
Карточка артиста и написание имени
VK собирает страницу артиста из имени, указанного в метаданных релиза, и объединяет релизы с одинаковым именем. Когда ты последователен, это удобно. Когда нет, получается путаница.
Вот обычные причины, по которым карточки делятся или склеиваются:
- одно и то же имя написано в релизах по-разному, например с особыми буквами и без них (Lalə Nova и Lale Nova)
- в одном релизе имя латиницей, в другом кириллицей
- приглашённый артист вписан в поле основного артиста
- есть другой артист с таким же или очень похожим именем
Выбери одно написание и повторяй его в каждом релизе буква в букву. Приглашённых артистов указывай в отдельном поле, а не внутри основного имени. Если карточка уже перепуталась, собери ссылки на карточки и на релизы, которые оказались не там, и отправь их дистрибьютору. Исправление делается в метаданных доставки и в собственных инструментах сервиса для артистов, а не правкой постов во ВКонтакте.
У VK есть и отдельные инструменты для артистов. Что именно они позволяют и что требуют, со временем меняется, так что читай актуальную справку VK, а не старую инструкцию.
Русскоязычные слушатели часто ищут кириллицей. Если твоё имя сложно написать, пусть написание в карточке, название сообщества во ВКонтакте и ссылки в соцсетях совпадают: тогда по любому запросу найдут одного и того же человека. Не создавай вторую карточку, выпустив один релиз под транслитерированным именем, если не решил перевести под него все релизы.
Клипы и истории с твоей музыкой
Во ВКонтакте люди добавляют в клипы и истории треки из каталога VK Музыки. Когда твой трек уже в каталоге, любой пользователь может выбрать его для своего видео. Это тот же круг, что и в коротких видео на других площадках, и один из немногих способов, как трек распространяется в VK без рекламы: короткий клип с понятным припевом, а зритель, которому понравился звук, открывает трек и сохраняет его.
Несколько практических привычек:
- снимай свои клипы с треком, опираясь на ту часть, которую хочешь, чтобы запомнили
- сделай первые секунды понятными тем, кто не знает азербайджанского: одна строка по-русски о том, про что песня
- зови друзей и слушателей использовать звук и отвечай тем, кто это сделал
- репости лучшие клипы слушателей в свои истории
Сообщество, совпадающее с карточкой
Создай сообщество или страницу во ВКонтакте под тем же именем, что и карточка артиста. Напиши короткое описание по-русски, закрепи пост с последним релизом и поставь ту же обложку, что в релизе. Москва на час отстаёт от Баку, поэтому планируй публикации на вечер, когда люди действительно листают ленту.
Если трек не находится в поиске
Прежде чем кому-то писать, проверь простое. Ищи название трека вместе с именем артиста именно так, как оно написано в релизе, а не так, как ты его помнишь. Посмотри релиз и под другими карточками: трек может существовать, но лежать не там. Потом проверь статус в портале и дату, когда релиз должен был выйти. Большинство случаев «трек пропал» оказывается релизом, который ещё обрабатывается, или названием, написанным чуть иначе, чем искал слушатель.
Когда пишешь дистрибьютору, приложи название релиза, UPC, ссылку на карточку, где трек должен быть, и скриншот того, что видишь. Чёткое сообщение получает ответ намного быстрее, чем фраза «моего трека нет во ВКонтакте».
Список проверки перед запуском в VK
- Имя артиста написано одинаково во всех релизах?
- Приглашённые артисты вынесены в отдельное поле?
- В портале релиз отмечен как доставленный, и трек находится через поиск VK?
- У сообщества то же имя и та же обложка?
- В начале первых клипов есть строка по-русски, объясняющая песню?
Ничего из этого не требует местной команды. Нужны последовательные метаданные и немного русского текста, и уже этого хватает, чтобы твоя карточка выглядела лучше многих.