Когда речь заходит о стриминге в русскоязычных странах, первыми вспоминают Яндекс Музыку и VK Музыку. Но слушатели пользуются также Звуком, МТС Музыкой и другими сервисами, и у каждого есть своё приложение, каталог и правила. Если ты выпускаешь музыку для этой аудитории, полезно понимать, как эти сервисы соотносятся друг с другом, почему твой релиз может появиться на одном раньше, чем на другом, и что делать, чтобы избежать проблем.
Общая картина
Помимо глобальных сервисов, основные имена такие.
- Звук. Стриминговый сервис на российском рынке, раньше выходил под названием СберЗвук, со своим приложением и каталогом.
- МТС Музыка. Музыкальный сервис мобильного оператора МТС, к которому многие приходят через подписку на связь.
- Яндекс Музыка. Часть экосистемы Яндекса, разобрана в отдельной статье этого блога.
- VK Музыка. Часть социальной сети VK, тоже разобрана отдельно.
Есть и более мелкие, и региональные сервисы, а операторы в нескольких странах включают музыку в свои тарифы. Какими сервисами пользуются слушатели, зависит от страны и возраста. Вместо того чтобы верить общим утверждениям, спроси своих слушателей, что они открывают, и по статистике смотри, откуда идут твои прослушивания. Ни один сервис не является «той самой российской платформой», и ситуация со временем меняется.
Как релиз туда попадает
Загружать релиз на Звук или в МТС Музыку самостоятельно не нужно. Релиз идёт через дистрибьютора, а тот доставляет аудио, обложку, метаданные и коды сервисам через партнёров. Затем каждый сервис проверяет релиз и обрабатывает его по своему графику.
Для тебя это означает три практические вещи:
- Один и тот же релиз может уже работать на одном сервисе и ещё ожидать на другом. Это нормально, потому что у каждого сервиса своя проверка и свои сроки.
- На какие сервисы попадёт релиз, зависит от того, на какие сервисы доставляет твой дистрибьютор. Посмотри список площадок, прежде чем планировать кампанию вокруг конкретного сервиса.
- Если релиз не появился после ожидаемого срока, вопрос идёт дистрибьютору, с названием релиза и UPC.
В портале CULT видно статус релиза на каждой площадке, так что смотреть нужно сначала туда, а уже потом писать сообщение.
Почему доступность различается
Релиз может выглядеть по-разному на разных сервисах, а иногда песня доступна в одной стране и недоступна в другой. Обычные причины:
- Разные соглашения и правила. У каждого сервиса свои условия приёма контента, в том числе отношение к нецензурным текстам, версиям и особым случаям.
- Разное время обработки. Один сервис может показать релиз быстро, другой позже, а третий только после дополнительной проверки.
- Региональное лицензирование. Права, которыми располагает сервис, могут отличаться по территориям, а значит, и доступность тоже.
- Разные поля данных. Сервисы по-своему показывают авторов, версии, приглашённых артистов и обложку. Не предполагай, что везде отображаются одни и те же детали.
Релиз, который ещё не появился, не обязательно ошибка. Проверь статус, подожди обычный срок обработки и, если релиза всё ещё нет, спроси у дистрибьютора.
Что подготовить для русскоязычных сервисов
Лучшая защита это чистые метаданные, ведь каждый сервис строит свои страницы из того, что ты прислал.
- Выбери одно написание имени артиста и используй его в каждом релизе. Реши, пишешь ты его латиницей или кириллицей, и держи одинаково везде.
- Оставляй названия в оригинальной письменности и пиши их одинаково в релизе, в видео и в публикациях.
- Правильно отмечай нецензурный контент. Неверная отметка может привести к правкам, а неправильная маркировка нечестна по отношению к слушателям.
- Используй обложку, отвечающую стандартным требованиям. Обычный стандарт это квадратный JPG 3000 × 3000 пикселей. Чёткая обложка хорошо читается и в маленьком превью на телефоне.
- Указывай приглашённых артистов в нужном поле, а не в названии.
- После релиза проверь страницу артиста на каждом сервисе. Каждый сервис строит свою карточку. Если что-то не так, например профиль перепутан или релиз не виден, отправь дистрибьютору ссылки.
Не предполагай, что каждый сервис показывает тексты, авторов и обложку одинаково. Посмотри на свой релиз на каждом сервисе сам.
Продвижение и измерение
Аудитория небольших сервисов невелика, но она реальна. Несколько простых привычек очень помогают:
- Перечисли в описании профиля сервисы, которыми слушатели действительно пользуются, и укажи, какой ты рекомендуешь.
- Пользуйся плейлистами и инструментами для артистов самих сервисов, если они есть, и читай актуальные правила до подачи заявки.
- Сравнивай свои цифры по сервисам и странам. В CULT прослушивания по площадкам и странам за каждый отчётный период появляются после проверки партнёрских отчётов, и каждый отчёт показывает источник и период.
Отчёты разных сервисов приходят не одновременно, поэтому цифра, которая выглядит низкой в одном отчёте, может быть эффектом времени, а не результатом.
Короткие ответы
Мой релиз есть в Spotify, но нет на Звуке. Это ошибка?
Не обязательно. Сервисы обрабатывают релизы независимо друг от друга. Проверь статус, подожди обычный срок, затем свяжись с дистрибьютором.
Нужен ли отдельный релиз для каждого сервиса?
Нет. Один релиз доставляется на множество сервисов. Отдельные версии для каждого делать не нужно.
Должно ли моё имя быть на кириллице?
Необязательно. Важно, чтобы оно было написано одинаково везде.
Смотри на русскоязычные сервисы как на часть более широкой картины. Чистые метаданные, терпение при обработке и трезвый взгляд на статистику принесут больше пользы, чем погоня за какой-то одной платформой.