Большинство каналов артистов на YouTube это куча видео в порядке загрузки. Зритель досматривает твой клип, и YouTube тут же предлагает ему видео другого артиста. А ведь есть три простых инструмента: плейлисты, конечные заставки и посты в сообществе. Они удерживают зрителя на твоём канале и не дают разговору оборваться между релизами.
Наведи порядок с помощью плейлистов
Плейлисты это полки твоего канала, по ним зритель изучает твой мир. Для артиста обычно работает такое деление:
- Клипы. Официальные видео, новые сверху.
- Живые выступления. Концерты, акустические сессии, живые записи из студии.
- Лирик-видео и визуалайзеры.
- Альбомы. Отдельный плейлист на каждый альбом, треки в порядке трек-листа.
- За кадром. Съёмки, студия, разговорные видео.
Называй плейлисты так, как их могут искать: «Вера Лунёва живые выступления» лучше пустого «Видео 2». Добавь в описание пару предложений о том, кто ты и что играешь. Особое внимание удели первому видео: его человек видит, когда открывает плейлист.
В плейлисте не обязательно должны быть только твои видео. Если собрать подборку любимых песен своего жанра, например «Спокойный поп на ночь», и поставить между ними свои клипы, такой плейлист может приводить новых людей на канал через поиск.
На главной странице канала размести плейлисты разделами. YouTube позволяет показывать одно видео тем, кто ещё не подписан, и другое вернувшимся подписчикам. Новичкам покажи видео, которое тебя представляет, подписчикам свежий клип.
С официальным каналом исполнителя твои релизы тоже собираются в одном месте. Если ты выпускаешься через CULT, в портале есть форма запроса на официальный канал исполнителя: указываешь UPC релиза, ссылку на свой YouTube-канал и на канал Topic. Решение принимает YouTube, одобрение не автоматическое.
Конечная заставка: передай зрителя следующему видео
Конечная заставка это элементы, которые появляются в последние секунды ролика: другое видео, плейлист, кнопка подписки или другой канал. YouTube разрешает их только в самом конце, в ограниченном промежутке, так что актуальные правила проверь в Творческой студии.
Думай об этих секундах уже на съёмке и монтаже. Поставь в конец спокойный кадр, обложку или простой фон, чтобы элементы не закрывали лица и текст. Если ролик обрывается вместе с последней нотой, места для заставки не остаётся.
Куда вести зрителя:
- На самый новый клип, чтобы зрители старых видео узнали о новинке.
- На плейлист с клипами. Плейлист играет дальше, и человек остаётся с тобой на несколько видео.
- На кнопку подписки. Кто-то досмотрел клип до конца, но так и не подписался.
Не громозди четыре элемента друг на друга. Два понятных варианта обычно работают лучше четырёх запутанных. В Творческой студии можно импортировать заставку из другого видео, так что готовый шаблон быстро раскатывается на все старые ролики.
В середине видео используй подсказки. Если в клипе есть момент, отсылающий к другому твоему видео, пусть подсказка появится именно там.
Посты в сообществе: разговор между релизами
Посты в сообществе, которые в новых версиях YouTube называются просто постами, позволяют говорить с подписчиками без нового видео: текст, картинки, опросы. Доступна ли функция на твоём канале, проверь через кнопку «Создать» в Творческой студии или в приложении.
Несколько идей:
- Опрос. «Для какой песни сделать следующую акустическую версию?» Людям нравится голосовать, а ты узнаёшь их реальное мнение.
- Фото за кадром. Со съёмки, из студии, с репетиции.
- Напоминание о премьере. Дата и время нового клипа.
- Одна строчка. Строка из новой песни без всяких объяснений.
- Спасибо. После релиза, слушателям и всем, кто работал над клипом.
Одного-двух постов в неделю достаточно. Главное, чтобы канал не замолкал на месяцы между клипами. И отвечай на комментарии под постами: это самая простая причина, чтобы люди написали снова.
Всё вместе вокруг релиза
Вымышленный пример: Вера Лунёва готовит клип на песню «Летняя ночь». За неделю она устраивает опрос в посте: какой из двух кадров сделать обложкой. В день премьеры публикует напоминание. В конечной заставке нового клипа стоят плейлист с клипами и кнопка подписки. А главное, она обновляет заставки во всех старых видео, чтобы они вели на новый клип. Каждый, кто попал на старое видео, видит и новинку.
Короткая проверка канала
- Есть ли на канале хотя бы три понятных плейлиста?
- Выбраны ли на главной разные видео для новичков и подписчиков?
- Оставлено ли в конце каждого клипа место под заставку?
- Ведут ли старые видео на самый свежий клип?
- Было ли за последний месяц хотя бы несколько постов?