YouTube Аналитика показывает десятки графиков, и можно легко потратить час на их обновление, ничего не узнав. Музыканту почти всё важное говорят несколько цифр: остаются ли люди, как они тебя нашли и возвращаются ли. YouTube время от времени переименовывает разделы, поэтому ищи эти показатели под теми названиями, которые сейчас использует YouTube Studio.
Просмотры показывают охват, время просмотра показывает интерес
Просмотр означает, что кто-то начал смотреть. О том, остался ли он, просмотр ничего не говорит. Время просмотра, то есть общее количество часов, и средняя продолжительность просмотра показывают, удерживает ли видео людей. Если песня длится три минуты, а средний просмотр длится сорок секунд, большинство уходит рано.
Сравнивай сопоставимое. У трёхминутного официального аудио и двадцатиминутного живого сета средняя продолжительность никогда не совпадёт, поэтому смотри на процент просмотренного, а не на минуты. Два видео с одинаковым числом просмотров могут быть совсем разными: то, которое досматривают до конца, YouTube охотнее продолжит рекомендовать.
Удержание: график, который показывает, где уходят зрители
Открой график удержания аудитории любого видео, и ты увидишь, какая доля зрителей ещё смотрит на каждой секунде. Почти любой график падает в начале, а потом плавно идёт вниз. Важна его форма.
- Резкое падение в первые секунды. Вступление слишком медленное, или видео не даёт того, что обещали превью и название.
- Внезапный провал в середине. Там что-то теряет людей: долгий инструментальный проигрыш, затянутая сцена.
- Подъём вверх. Зрители перематывают назад, чтобы пересмотреть момент. Это лучший материал для короткого ролика.
Используй это для следующего видео, а не для того, чтобы ругать себя за прошлое. Начинай с того, ради чего стоит остаться, и переноси самый сильный момент ближе к началу.
Показы и CTR: работает ли упаковка
Показы считают, сколько раз YouTube показал твоё превью на своих страницах: на главной, в рекомендациях рядом с другими видео, в поиске. CTR, то есть кликабельность, показывает, какая доля этих показов превратилась в просмотр.
Читай эти цифры вместе. Мало показов значит, что YouTube пока почти не показывает видео. Много показов при низком CTR значит, что превью и название не убеждают тех, кто их видит. CTR также обычно снижается, когда видео выходит на более широкую и менее знакомую аудиторию, и это нормально. Если тестируешь новое превью, меняй только его и жди неделю, прежде чем делать выводы.
В показы не входят просмотры по ссылкам извне YouTube. Видео, которое разошлось в основном через Instagram или Telegram, может иметь много просмотров и мало показов.
Источники трафика: как тебя нашли
Для музыканта это самый полезный отчёт. Основные источники такие:
- Главная страница и подписки.
- Рекомендуемые видео: твоё видео рядом с другими видео или после них.
- Поиск на YouTube: человек что-то ввёл и нашёл тебя.
- Внешние источники: ссылки из соцсетей, мессенджеров и с сайтов.
- Плейлисты, страницы каналов, уведомления и лента Shorts.
Открывай каждый источник подробно. Рекомендуемые видео показывают, рядом с какими роликами ты появлялся, и это карта твоих музыкальных соседей. Поисковые запросы показывают, что люди на самом деле вводят: твоё имя, название песни, строчку из текста. Внешние источники показывают, какие из твоих постов действительно привели людей.
Допустим, вымышленный певец Артём Рейн видит, что большая часть поиска идёт по строчке, которую люди запомнили, но не знают, чья она. Это сильный аргумент за лирик-видео, где эта строчка будет и на экране, и в описании.
Вернувшиеся зрители и подписчики: появляется ли фанбаза
Просмотры от случайных людей приятны. А на тех, кто возвращается, уже строится карьера. Следи за этим:
- Новые и вернувшиеся зрители. Если доля вернувшихся растёт, люди не натыкаются на тебя случайно, а выбирают.
- Подписчики, которых принесло каждое видео. Одни видео дают много просмотров и ноль подписок, а другие приносят меньше просмотров, зато много подписчиков. Делай больше вторых.
- География и возраст. Где живут зрители, подскажет, на каком языке делать субтитры и где может сработать концерт.
- Когда зрители на YouTube. Studio показывает часы и дни, когда аудитория активнее всего. Это простой ориентир для времени публикации.
Как часто смотреть и когда остановиться
Счётчик в реальном времени в основном вызывает тревогу. В первые два дня после релиза достаточно смотреть раз в день. Потом десятиминутная проверка раз в неделю и раз в месяц сравнение последних 28 дней с предыдущим периодом скажут больше, чем постоянное обновление.
Оценивай клип через две-четыре недели, а не через два часа. Музыка часто продолжает расти месяцами за счёт поиска и рекомендаций. Shorts держи отдельно: их метрики устроены иначе, поэтому сравнивай Shorts с Shorts.
Для каждого видео записывай три цифры: средний процент просмотра, CTR и полученных подписчиков. Такой простой список за год расскажет о твоей аудитории больше, чем любой отдельный график.