تعرض تحليلات YouTube عشرات الرسوم البيانية، ومن السهل أن تقضي ساعة في تحديثها دون أن تتعلم شيئاً. أما الموسيقي فتكفيه بضعة أرقام تقول له تقريباً كل ما يهمه: هل يبقى الناس، وكيف وجدوه، وهل يعودون. ويغيّر YouTube أسماء القوائم من حين لآخر، فابحث عن هذه المقاييس بالاسم الذي تستخدمه النسخة الحالية من YouTube Studio.
المشاهدات عنوان الخبر، ووقت المشاهدة هو القصة
المشاهدة تعني أن أحداً بدأ التشغيل، ولا تقول شيئاً عما إذا كان قد بقي. أما وقت المشاهدة، أي مجموع الساعات التي قضاها الناس مع الفيديو، ومتوسط مدة المشاهدة، فيُظهران إن كان الفيديو يمسك بالناس فعلاً. إذا كانت أغنيتك ثلاث دقائق ومتوسط المشاهدة أربعين ثانية، فمعظم الناس يغادرون مبكراً.
قارن الشيء بما يماثله. الصوت الرسمي ذو الدقائق الثلاث والأداء الحي ذو الدقائق العشرين لن يتساويا أبداً في متوسط المدة، فانظر إلى نسبة ما شوهد لا إلى الدقائق. وقد يكون فيديوهان بعدد المشاهدات نفسه مختلفين تماماً: الفيديو الذي يُشاهَد حتى النهاية هو الذي يميل YouTube إلى مواصلة اقتراحه.
الاحتفاظ بالمشاهدين: المنحنى الذي يكشف أين يغادر الناس
افتح منحنى الاحتفاظ بالجمهور لأي فيديو، وسترى نسبة من لا يزالون يشاهدون في كل ثانية. يكاد كل منحنى ينخفض في البداية ثم ينحدر ببطء. والمهم هو شكله.
- هبوط حاد في الثواني الأولى. المقدمة بطيئة جداً، أو أن الفيديو لا يقدم ما وعدت به الصورة المصغرة والعنوان.
- انخفاض مفاجئ في الوسط. شيء ما هناك يفقدك الناس: فاصل آلي طويل، أو مشهد يطول أكثر من اللازم.
- ارتفاع صاعد. المشاهدون يعيدون التشغيل ليروا لحظة ما مرة أخرى. وهذه اللحظة أفضل مادة لمقطع قصير.
استخدم هذا للفيديو القادم، لا لتأنيب نفسك على الفيديو السابق. ابدأ بشيء يستحق البقاء، وقدّم أقوى لحظة إلى وقت أبكر.
مرات الظهور ونسبة النقر: هل التغليف يعمل
مرات الظهور تحسب عدد المرات التي عرض فيها YouTube صورتك المصغرة على صفحاته: الصفحة الرئيسية، والاقتراحات بجانب الفيديوهات الأخرى، ونتائج البحث. ونسبة النقر هي حصة مرات الظهور التي تحولت إلى مشاهدة.
اقرأ الرقمين معاً. قلة مرات الظهور تعني أن YouTube لا يعرض الفيديو كثيراً بعد. أما مرات الظهور الكثيرة مع نسبة نقر منخفضة فتعني أن الصورة المصغرة والعنوان لا يقنعان من يراهما. ومن الطبيعي أيضاً أن تنخفض نسبة النقر حين يصل الفيديو إلى جمهور أوسع لا يعرفك. وإن جرّبت صورة مصغرة جديدة، فغيّرها وحدها وانتظر أسبوعاً قبل أن تحكم.
لا تشمل مرات الظهور المشاهدات القادمة من روابط خارج YouTube. لذلك قد يحصل فيديو انتشر أساساً عبر Instagram أو WhatsApp على مشاهدات كثيرة ومرات ظهور قليلة.
مصادر الزيارات: كيف وجدك الناس
هذا هو التقرير الأنفع للموسيقيين. وأهم المصادر:
- ميزات التصفح: الصفحة الرئيسية وصفحة الاشتراكات.
- الفيديوهات المقترحة: ظهور فيديوك بجانب فيديوهات أخرى أو بعدها.
- البحث في YouTube: شخص كتب شيئاً فوجدك.
- المصادر الخارجية: روابط من شبكات التواصل وتطبيقات المراسلة والمواقع.
- قوائم التشغيل، وصفحات القنوات، والإشعارات، وواجهة Shorts.
افتح كل مصدر لترى تفاصيله. الفيديوهات المقترحة تكشف بجانب أي فيديوهات ظهرت، وهذه خريطة جيرانك الموسيقيين. وعبارات البحث تكشف ما يكتبه الناس فعلاً: اسمك، أو اسم الأغنية، أو سطراً من الكلمات. أما المصادر الخارجية فتكشف أي منشوراتك أرسل الناس إليك حقاً.
لنفترض أن مغنياً وهمياً اسمه طارق سليم وجد أن معظم زيارات البحث تأتي من سطر في الأغنية يتذكره الناس ولا يعرفون صاحبه. هذا سبب قوي لعمل فيديو بالكلمات، يظهر فيه ذلك السطر على الشاشة وفي الوصف.
المشاهدون العائدون والمشتركون: هل يتكوّن جمهور حقيقي
مشاهدات الغرباء لطيفة، أما مشاهدات من يعودون فهي ما تُبنى عليه المسيرة. تابع ما يلي:
- المشاهدون الجدد والعائدون. إذا كانت نسبة العائدين تزداد، فالناس لا يصادفونك بالمصادفة بل يختارونك.
- المشتركون الذين جلبهم كل فيديو. بعض الفيديوهات تجلب مشاهدات كثيرة بلا مشتركين، وبعضها يجلب مشاهدات أقل ومشتركين أكثر. اصنع المزيد من النوع الثاني.
- البلدان والأعمار. مكان مشاهديك يخبرك بأي لغة تكتب الترجمة، وأين قد تنجح حفلة.
- أوقات وجود مشاهديك على YouTube. يعرض Studio الساعات والأيام التي يكون فيها جمهورك أنشط، وهذا دليل بسيط لاختيار وقت النشر.
كم مرة تنظر، ومتى تتوقف
العداد اللحظي مصدر قلق في الغالب. في اليومين الأولين بعد الإصدار تكفي نظرة واحدة يومياً. بعد ذلك، مراجعة لعشر دقائق كل أسبوع، ومقارنة آخر 28 يوماً بالفترة السابقة مرة في الشهر، ستخبرك أكثر بكثير من التحديث المستمر.
احكم على الكليب بعد أسبوعين إلى أربعة، لا بعد ساعتين. فالفيديوهات الموسيقية كثيراً ما تواصل النمو لشهور عبر البحث والاقتراحات. وافصل Shorts عن غيرها، فهي تُقاس بطريقة مختلفة، لذا قارن Shorts بـShorts.
دوّن لكل فيديو ثلاثة أرقام: متوسط النسبة المشاهَدة، ونسبة النقر، والمشتركين الجدد. قائمة بسيطة كهذه على مدى سنة ستريك عن جمهورك أكثر مما يريك أي رسم بياني منفرد.