YouTube Analytics onlarca grafik gösterir ve hiçbir şey öğrenmeden bir saati onları yenilemekle geçirmek çok kolaydır. Bir müzisyen için birkaç rakam neredeyse her şeyi anlatır: insanlar videoda kalıyor mu, seni nasıl buldular ve geri dönüyorlar mı. YouTube menülerin adlarını zaman zaman değiştirir, bu yüzden bu ölçümleri YouTube Studio'nun güncel sürümünde nasıl adlandırılıyorsa öyle ara.
İzlenme manşettir, izlenme süresi ise hikâye
Bir izlenme, birinin videoyu açtığı anlamına gelir. Videoda kalıp kalmadığı hakkında hiçbir şey söylemez. İzlenme süresi, yani insanların videoda geçirdiği toplam saat, ve ortalama izleme süresi videonun insanları gerçekten tutup tutmadığını gösterir. Şarkın üç dakikaysa ve ortalama izleme kırk saniye sürüyorsa, insanların çoğu erken çıkıyor demektir.
Benzer şeyleri karşılaştır. Üç dakikalık resmi ses videosuyla yirmi dakikalık canlı bir performansın ortalama süresi asla aynı olmaz, bu yüzden ham dakikalara değil izlenen yüzdeye bak. Aynı izlenme sayısına sahip iki video bambaşka olabilir: sonuna kadar izleneni YouTube daha çok önermeye yatkındır.
İzleyici tutma: insanların nerede çıktığını gösteren grafik
Herhangi bir videonun izleyici tutma grafiğini aç. Her saniyede izleyicilerin yüzde kaçının hâlâ izlediğini görürsün. Neredeyse her grafik başta düşer, sonra yavaşça iner. Önemli olan grafiğin şeklidir.
- İlk saniyelerde sert düşüş. Giriş fazla yavaş ya da video, kapak görselinin ve başlığın vaat ettiğini vermiyor.
- Ortada ani bir çukur. Orada bir şey insanları kaybettiriyor: uzun bir enstrümantal ara, uzayan bir sahne.
- Yukarı çıkan bir tümsek. İzleyiciler bir anı yeniden görmek için geri sarıyor. O an kısa video için en iyi malzemendir.
Bunu geçen video için kendini suçlamak için değil, sıradaki video için kullan. Kalmaya değer bir şeyle başla, en güçlü anı daha başa çek.
Gösterimler ve tıklama oranı: ambalaj işe yarıyor mu
Gösterimler, YouTube'un kapak görselini kendi sayfalarında kaç kez gösterdiğini sayar: ana sayfa, diğer videoların yanındaki öneriler, arama sonuçları. Tıklama oranı (TO) ise bu gösterimlerin yüzde kaçının izlenmeye dönüştüğüdür.
İkisini birlikte oku. Gösterim azsa, YouTube videoyu henüz pek göstermiyor demektir. Gösterim çok ama tıklama oranı düşükse, kapak görseli ve başlık onları görenleri ikna etmiyordur. Video daha geniş ve seni tanımayan bir kitleye ulaştıkça tıklama oranının düşmesi de normaldir. Yeni bir kapak görseli deniyorsan sadece onu değiştir ve karar vermeden önce bir hafta bekle.
YouTube dışında paylaşılan linklerden gelen izlenmeler gösterimlere dahil değildir. Bu yüzden çoğunlukla Instagram ya da WhatsApp üzerinden yayılan bir videonun izlenmesi çok, gösterimi az olabilir.
Trafik kaynakları: seni nasıl buldular
Müzisyen için en faydalı rapor budur. Başlıca kaynaklar şunlardır:
- Göz atma özellikleri: ana sayfa ve abonelikler akışı.
- Önerilen videolar: videonun başka videoların yanında ya da ardından gösterilmesi.
- YouTube araması: insanlar bir şey yazıp seni buluyor.
- Harici kaynaklar: sosyal ağlardan, mesajlaşma uygulamalarından ve sitelerden gelen linkler.
- Oynatma listeleri, kanal sayfaları, bildirimler ve Shorts akışı.
Her kaynağı açıp ayrıntısına bak. Önerilen videolar hangi videoların yanında göründüğünü gösterir ve bu, müzikal komşularının haritasıdır. Arama terimleri insanların gerçekten ne yazdığını gösterir: senin adını, şarkının adını, sözlerden bir dizeyi. Harici kaynaklar ise paylaşımlarından hangisinin insanları gerçekten gönderdiğini gösterir.
Diyelim ki uydurma şarkıcı Barış Tuna, arama trafiğinin çoğunun insanların aklında kalan ama kime ait olduğunu bilmediği bir dizeden geldiğini görüyor. Bu, bir sözlü video için güçlü bir sebeptir: o dize hem ekranda hem açıklamada yer alsın.
Geri dönen izleyiciler ve aboneler: bir hayran kitlesi oluşuyor mu
Yabancıların izlenmesi güzeldir. Geri dönen insanların izlenmesi ise kariyerdir. Şunlara bak:
- Yeni ve geri dönen izleyiciler. Geri dönenlerin payı artıyorsa, insanlar sana tesadüfen rastlamıyor, seni seçiyor.
- Her videonun kazandırdığı aboneler. Bazı videolar çok izlenme getirir ama abone getirmez, bazıları daha az izlenmeyle çok abone getirir. İkinci türden daha çok yap.
- Coğrafya ve yaş. İzleyicilerinin nerede olduğu, altyazılarda hangi dili kullanacağını ve konserin nerede iş görebileceğini gösterir.
- İzleyicilerinin YouTube'da olduğu saatler. Studio, kitlenin en aktif olduğu saatleri ve günleri gösterir. Bu, yayın saati için basit bir rehberdir.
Ne sıklıkla bakmalı, ne zaman durmalı
Gerçek zamanlı sayaç çoğunlukla bir kaygı kaynağıdır. Yayından sonraki ilk iki günde günde bir kez bakmak yeter. Sonrasında haftada on dakikalık bir kontrol ve ayda bir kez son 28 günün önceki dönemle karşılaştırılması, sürekli yenilemekten çok daha fazlasını söyler.
Bir klibi iki saat sonra değil, iki dört hafta sonra değerlendir. Müzik videoları arama ve öneriler sayesinde çoğu zaman aylarca büyümeye devam eder. Shorts'u da ayrı tut: farklı ölçülürler, bu yüzden Shorts'u Shorts'la karşılaştır.
Her video için üç rakam yaz: ortalama izlenen yüzde, tıklama oranı ve kazanılan aboneler. Bir yıl boyunca tutulan böyle basit bir liste, kitlen hakkında tek bir grafikten çok daha fazlasını gösterir.