Çıkış haftası gürültüden çok dikkat ister. İşin büyük kısmı kontrol etmek, paylaşmak ve cevap yazmaktır; küçük hataları düzeltmek de en ucuza ilk günlerde mal olur. Aşağıda tek bir şarkı için bir plan var, örnek olarak Mert Ayaz'ın "Yaz Gecesi" şarkısını alalım.
Çıkıştan bir gün önce
Her şeyi öyle hazırla ki çıkış günü dosya aramakla değil, insanlarla ilgilen.
- Ana paylaşımı ve iki üç hikâye karesini önceden yaz. Şarkının en güçlü 15-20 saniyesinden dikey bir klip hazırla.
- Yayında emeği geçen herkesin listesini çıkar: prodüktör, miks ve mastering mühendisi, kapak tasarımcısı, fotoğrafçı, konuk sanatçılar. Yarın onları etiketleyip teşekkür edeceksin.
- Kişisel olarak yazacağın insanların kısa listesini yap: seni hep destekleyen arkadaşlar, diğer müzisyenler, yerel bir radyo programcısı, önceki şarkını beğenen bir blog yazarı.
- Yayının her platformdaki durumuna bak. CULT portalında bunu platform platform görürsün; böylece nerede hazır olduğunu, nerede hâlâ işlendiğini önceden bilirsin.
Çıkış günü
Sabah: paylaşmadan önce kontrol et. Birçok platform yeni müziği yerel saatle gece yarısı açar, bu yüzden farklı ülkelerdeki dinleyiciler onu farklı saatlerde görür. Bir şey paylaşmadan önce ana platformları tek tek aç ve kontrol et:
- Şarkı bir adaşının değil, senin profilinde; konuk sanatçılar doğru bağlanmış.
- Şarkı adı, sanatçı adları ve kapak doğru görünüyor; "explicit" etiketi yalnızca sözlerde gerçekten argo ya da küfür varsa var.
- Ses baştan sona kesintisiz çalıyor ve bu doğru versiyon.
Bir platform geride kalıyorsa paniğe kapılma. İşleme süreleri farklıdır ve yayın bir serviste diğerinden birkaç saat, hatta birkaç gün sonra görünebilir.
Öğlen: paylaş. Ana duyuruyu paylaş, yayının linkini biyografine koy ve hikâyelere başla. Kişisel mesajları tek tek gönder. Linkle birlikte kısa ve kişisel birkaç kelime, tüm rehbere giden toplu mesajdan daha iyi işler.
Akşam: cevapla ve paylaş. Yorumlara cevap ver, seni etiketleyen hikâyeleri paylaş ve teşekkür et. Zaman alır ama çıkış günü yapabileceğin en faydalı işlerden biridir.
İkinci ve üçüncü gün
Arkadaşlardan ve takipçilerden gelen ilk ilgi dalgası çabuk söner. Şimdi işin, insanlara şarkıyı dinlemek için ikinci bir sebep vermek.
- Şarkının etrafında içerik paylaş: kısa bir kamera arkası videosu, sade bir fonda tek bir dize, hızlıca çekilmiş canlı ya da akustik bir performans.
- Şarkıyı sevebilecek radyo programcılarına, blog yazarlarına ve çalma listesi küratörlerine artık çalışan linklerle yaz. Kısa ve kişisel tut.
- Platformların sanatçı panellerinde ilk rakamlara bak; örneğin Spotify for Artists ilk verileri hızlıca gösterir. Dinleyicilerin nereden geldiğini görmek için kullan ama 48 saat sonra şarkı hakkında hüküm verme.
- Seni ilk kez keşfeden dinleyicilere cevap ver. İlk yoruma verilen samimi bir cevap çoğu zaman rastgele bir dinleyiciyi takipçiye dönüştürür.
Dördüncü günden yedinci güne
Haftanın sonunda birkaç karar verecek kadar tepki birikir.
- İnsanların en çok tepki verdiği klibi ya da paylaşımı bul ve yeni bir kurguyla tekrar kullan.
- Şarkıyı kendi çalma listelerine ve profilinin öne çıkan alanına, örneğin Spotify'daki Artist Pick'e ekle.
- Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını not et: hangi paylaşımlara cevap geldi, şarkıyı kim paylaştı, hangi mesajlar cevapsız kaldı. Bir sonraki yayını planlarken bu notlar her türlü genel tavsiyeden daha değerli olacak.
- Şarkıyı listesine ekleyen ya da yayında çalan insanlara kısa bir teşekkür gönder. Şimdi atacağın kişisel bir mesaj, bir dahaki sefere onlara yeniden ulaşmanı kolaylaştırır.
Platformlardan gelen tam dinlenme raporları daha sonra ve dönemler hâlinde gelir; dağıtımcının panelinde rakamlar bir süre sonra görünürse endişelenme.
Bir şey ters gittiğinde
Çıkış haftasında hatalar sık olur: şarkı adında yazım hatası, şarkının başka bir sanatçının profiline düşmesi, unutulan konuk sanatçı, yanlış kapak. Kural basit: hızlı ve net bildir.
- Sorunu gördüğün her platformda ekran görüntüsü al.
- Dağıtımcına yayının adını, hatanın tam olarak ne olduğunu ve doğrusunun nasıl olması gerektiğini yaz.
- Hata ciddiyse, örneğin şarkı başkasının profilindeyse, o linkin tanıtımına ara ver.
Bazı düzeltmeler basit bir meta veri güncellemesidir. Bazıları ise yayının yeniden teslim edilmesini, hatta kaldırılıp yeniden çıkarılmasını gerektirir ve bu daha uzun sürer. Her durumda ne kadar erken bildirirsen yanlış versiyonu kaydeden, paylaşan ve listesine ekleyen insan o kadar az olur.
Bu hafta için bir kural daha: dinlenme ve rakam vaat eden "tanıtım paketleri" satın alma. Sahte dinlenmeler şarkının kaldırılmasına yol açabilir ve bir sonraki yayını planlarken kullanacağın verileri bozar.