Katalog dinlenmeleri: eski şarkılar neden hâlâ önemli

Bütün ilgi yayın haftasına gider, ama bu bir şarkının hayatında yalnızca birkaç gün. Sonrasında şarkı kataloğuna katılır ve birçok bağımsız sanatçı için dinlenmelerin önemli bir kısmı aylar, hatta yıllar önce çıkmış parçalardan gelir. Katalog dinlenmeleri sessiz ve istikrarlıdır, bir sanatçı olarak sahip olduğun en az değer verilen şeylerden biridir.

Katalog dinlenmeleri nedir

Kataloğun, şu anki single'ından önce yayınladığın her şeydir. Bu şarkıların her biri küçük ama düzenli bir dinlenme kaynağıdır. Tek bir eski şarkı pek bir şey gibi görünmeyebilir, ama her gün biraz dinlenen on ya da yirmi şarkı bir araya geldiğinde, bir ay ara versen bile kaybolmayan bir taban oluşturur.

Bir de birikerek büyüyen bir etki var. Yeni bir yayın sayesinde seni keşfeden her dinleyici geri dönüp eski şarkılarını da dinleyebilir. Kataloğun ne kadar geniş ve düzenliyse, her yeni hayran o kadar değerli olur.

Eski şarkılar neden dinlenmeye devam eder

Şarkılar yayın haftasından sonra çalışmayı bırakmaz. Dinleyici bulmaya şu yollarla devam ederler:

• Algoritmik listeler ve otomatik oynatma. Platformlar, ne zaman çıktığına bakmadan, dinleyicilerin sonuna kadar dinlediği ve kaydettiği şarkıları önermeye devam eder.
• Kullanıcı listeleri. Biri iki yıl önce şarkını bir çalma listesine ekledi ve o listeyi her açtığında şarkı hâlâ çalıyor.
• Arama. İnsanlar bir düğünde, bir kafede ya da bir videoda duydukları şarkıyı arar.
• Ruh hali ve mevsim. Yaz şarkıları, kış şarkıları, bayram ve kutlama şarkıları her yıl geri gelir.
• Merak. Yeni hayranlar profilini açar ve yayınlarında geriye doğru ilerler.

Diyelim ki Ece Rüzgâr ikinci yılında ağır bir şarkı yayınlıyor. Başta pek dinlenmiyor. İki yıl sonra, birkaç çalma listesine girdikten ve bir videoda kullanıldıktan sonra her gün dinlenen şarkı o oluyor, en yeni single'ı ise hâlâ yolunu arıyor.

Kataloğunu raporlarda oku

Ayda bir ya da her raporlama döneminde şarkılarına tek tek değil, bir liste olarak bak.

• Hangi eski şarkılar istikrarlı, hangileri yavaş yavaş büyüyor, hangileri sönmüş?
• Bazı şarkılar ağırlıklı olarak tek bir ülkede ya da tek bir platformda mı dinleniyor?
• Yeni bir yayın çıktıktan sonra eski bir şarkı yükseldi mi? Bu, yeni dinleyicilerin geriye doğru kazdığını gösterir.

CULT portalında iş ortaklarının raporları kontrol edildikten sonra her raporlama dönemi için dinlenmeler, kaynağı ve dönemi belirtilerek platform ve ülke bazında görünür. Kataloğunu böyle sıralamak, çoğu zaman hiç tanıtımını yapmadığın sessiz bir favoriyi ortaya çıkarır.

Bu listeden her çeyrekte eski bir şarkı seç ve ona küçük ama ayrı bir an ayır: yeni bir kısa video, şarkının yazıldığı günün hikâyesi ya da konserde bir yer. Bu bir kampanya değil, ama kataloğunu yıl boyunca canlı tutar ve her şarkıya ikinci bir şans verir.

Yeni yayınları eski şarkılara bağla

Her yeni yayın kataloğuna açılan bir kapıdır. İçeri girmeyi kolaylaştır:

• Kendi çalma listeni oluştur. En yeni single'la başlayan, ardından ruh hali olarak ona en yakın eski şarkılarla devam eden bir liste, yeni dinleyiciye doğal bir sonraki adım verir.
• Eski şarkılardan bahset. Paylaşımlarında aralarında bağ kur: "Yenisini sevdiysen, bu da ondan bir yıl önce yazdığım şarkı."
• Süreklilik yarat. İkinci bir bölüm, devam eden bir hikâye, tekrar eden bir karakter ya da benzer bir ses, dinleyiciye şarkılarının birbirine ait olduğunu söyler.
• Eski şarkılara yeni hayat ver. Akustik ya da canlı bir versiyon, yeni bir video, kısa bir klip, zaten bir geçmişi olan şarkıya ilgiyi geri getirebilir. Yeni versiyonu ayrı bir kayıt olarak yayınla, orijinali de yerinde bırak.
• Eski şarkıları canlı çal. Onları konserde duyan hayranlar çoğu zaman eve dönüp dinler.

Kataloğunu sağlıklı tut

Bir katalog ancak düzgün durumdaysa işe yarar.

• Eski yayınları silme, artık onları aştığını düşünsen bile. Bir yayını kaldırmak onun dinlenme geçmişini ve çalma listelerindeki yerini siler, sonradan yeniden yüklemek bunları geri getirmez.
• Meta veriyi ve künyeyi doğru tut. Yazım hatalarını ve eksik künyeleri dağıtımcın aracılığıyla düzelt ki şarkılar bulunabilsin ve emek doğru kişilere yazılsın.
• Taşınırsan kodları koru. Dağıtımcı değiştirirsen şarkılarını mevcut ISRC ve UPC kodlarıyla yeniden teslim et ki geçmiş bağlı kalsın.
• YouTube yüklemelerini koru. Eski şarkıların ses ve sözlü videoları giriş kapısı olarak çalışmaya devam eder.

Birkaç ayda bir kısa bir katalog kontrolü yeterli: bütün şarkılar her yerde yayında mı, künyeler doğru mu ve sıradaki ilgiyi hangi şarkı hak ediyor?

Yıllar önce yayınladığın şarkılar kapanmış bir iş değil. Onlara büyümeye devam eden bir eserin parçası olarak bak. Her yeni yayın eskileri güçlendirir, eskiler de yeniye aynısını yapar.