Всё внимание достаётся неделе релиза, но в жизни песни это всего несколько дней. Дальше трек становится частью каталога, и у многих независимых артистов заметная доля прослушиваний приходится на песни, вышедшие месяцы или даже годы назад. Прослушивания каталога тихие и стабильные, и это одна из самых недооценённых вещей, которые у тебя есть как у артиста.
Что такое прослушивания каталога
Каталог это всё, что ты выпустил до нынешнего сингла. Каждая из этих песен небольшой, но постоянный источник прослушиваний. Одна старая песня сама по себе может выглядеть скромно, но десять или двадцать треков, каждый из которых понемногу играет каждый день, вместе дают базу, которая не исчезает, даже если ты на месяц возьмёшь паузу.
Есть и накопительный эффект. Каждый новый слушатель, нашедший тебя через новый релиз, может вернуться и послушать старые песни. Чем больше и аккуратнее твой каталог, тем ценнее каждый новый фанат.
Почему старые песни продолжают слушать
После недели релиза песни не перестают работать. Они продолжают находить слушателей так:
- Алгоритмические плейлисты и автовоспроизведение. Площадки продолжают рекомендовать песни, которые дослушивают и сохраняют, независимо от того, когда они вышли.
- Пользовательские плейлисты. Кто-то два года назад добавил твой трек в свой плейлист, и он до сих пор звучит каждый раз, когда этот человек его включает.
- Поиск. Люди ищут песню, которую услышали на свадьбе, в кафе или в видео.
- Настроение и сезон. Летние, зимние, праздничные песни возвращаются каждый год.
- Любопытство. Новые фанаты открывают твой профиль и идут по релизам назад.
Представь, что Алина Вербицкая на втором году выпускает медленную песню. Поначалу её почти не слушают. Через два года, после нескольких плейлистов и одного видео, где её использовали, именно эта песня играет каждый день, а новый сингл ещё только ищет свой путь.
Читай каталог в отчётах
Раз в месяц или за каждый отчётный период смотри на песни списком, а не по одной.
- Какие старые песни держатся ровно, какие медленно растут, а какие затихли?
- Есть ли песни, которые слушают в основном в одной стране или на одной площадке?
- Поднялась ли старая песня после выхода нового релиза? Это знак, что новые слушатели копают назад.
В кабинете CULT после проверки отчётов партнёров за каждый отчётный период видны прослушивания по площадкам и странам с указанием источника и периода. Если отсортировать каталог так, часто обнаруживается тихий любимец, которого ты ни разу не продвигал.
Из этого списка раз в квартал выбирай одну старую песню и давай ей небольшой, но отдельный повод: новое короткое видео, историю о том дне, когда она была написана, или место в концертном сете. Это не кампания, но так каталог остаётся живым весь год, а у каждой песни появляется второй шанс.
Связывай новые релизы со старыми песнями
Каждый новый релиз это дверь в твой каталог. Сделай так, чтобы через неё было легко пройти:
- Собери свой плейлист. Плейлист, который начинается с нового сингла, а дальше идут близкие ему по настроению старые песни, даёт новому слушателю естественный следующий шаг.
- Упоминай старые песни. Связывай их в постах: «Если понравилась новая, вот песня, которую я написал за год до неё».
- Создавай преемственность. Вторая часть, продолжение истории, повторяющийся герой или похожее звучание показывают слушателю, что твои песни связаны между собой.
- Дай старой песне новую жизнь. Акустическая или живая версия, новое видео, короткий ролик могут вернуть внимание к песне, у которой уже есть история. Новую версию выпускай как отдельную запись, а оригинал оставляй на месте.
- Исполняй старые песни вживую. Фанаты, услышавшие их на концерте, часто потом включают их дома.
Следи за здоровьем каталога
Каталог работает, только когда он в порядке.
- Не удаляй старые релизы, даже если кажется, что ты из них вырос. Снятие релиза стирает историю прослушиваний и его место в плейлистах, и повторная загрузка этого не вернёт.
- Держи метаданные и кредиты в порядке. Исправляй опечатки и недостающие кредиты через дистрибьютора, чтобы песни находились и авторство было указано правильно.
- При переезде сохраняй коды. Если меняешь дистрибьютора, перевыпускай песни с прежними ISRC и UPC, чтобы история не оборвалась.
- Не удаляй ролики на YouTube. Аудио и лирик-видео старых песен продолжают работать как точки входа.
Раз в несколько месяцев достаточно короткой проверки каталога: все ли песни доступны везде, правильны ли кредиты и какая песня заслуживает внимания следующей.
Песни, выпущенные годы назад, это не закрытая история. Относись к ним как к части растущего творчества: каждый новый релиз будет усиливать старые, а старые будут делать то же самое для новых.