Plak şirketleri artık nadiren sadece potansiyele imza atıyor. Bir şeyi zaten başlatmış ve onu büyütmek için desteğe ihtiyaç duyan bağımsız sanatçıları seçiyorlar. Bir plak şirketine nasıl girilir diye merak ediyorsan, masanın öbür tarafından bak: A&R'daki kişi sana harcanacak zamanın ve paranın geri dönüp dönmeyeceğine karar veriyor. İşte baktığı şeyler.
İvme: bir şeyler zaten hareket ediyor
İlk soru "bu iyi mi?" değil, "bu bir yere gidiyor mu?" sorusudur. Plak şirketi yönü belli bir hikâyeye katılmak ister.
İvme nadiren tek bir viral video demektir. Genellikle şöyle görünür: her yayın bir öncekinden biraz daha fazla dinleyici bulur, insanlar eski şarkılara geri döner, konserler kalabalıklaşır, başka sanatçılar seninle çalışmak ister ve yerel sahnede adın geçmeye başlar. Bir haftada sönen ani bir sıçrama, bir yıla yayılan yavaş ama istikrarlı büyümeden daha az şey anlatır.
Hayali şarkıcı Arda Poyraz'ı düşün. İlk single'ı neredeyse hiç kıpırdamadı. Dördüncüsüne gelindiğinde küçük ama sadık bir kitle her şarkısını kaydediyordu, memleketindeki konserler iki yüz kişilik salonu dolduruyordu ve iki prodüktör onunla çalışmak istemişti. Rakamların hiçbiri büyük değildi. Ama hepsi birlikte net bir hikâye anlatıyordu ve onu görüşmelere götüren de buydu.
Düzenli bir katalog ve işi bitirme alışkanlığı
Plak şirketleri yayın takvimini aylar öncesinden planlar. Şarkıları bitirebildiğini, zamanında teslim edebildiğini ve bunu tekrar yapabildiğini bilmek isterler.
Bir iki yıl içinde çıkan bir dizi yayın tam olarak bunu gösterir. Ayrıca birden fazla iyi şarkı yazabildiğini ve kaliten istikrarlı olduğunu da gösterir. Hazır bekleyen yayınlanmamış şarkılar da işine yarar: seninle anlaşan bir şirket, beğendiği single'dan sonra ne geleceğini bilmek ister.
Bu her hafta yayın yapmak demek değil. Sürdürebileceğin bir ritim ve beş ayrı deney gibi değil, büyüyen aynı sanatçı gibi duyulan bir katalog demek.
Sana ait bir dinleyici kitlesi
Bir plak şirketi var olan bir kitleyi büyütmekte, sıfırdan kitle kurmaktan çok daha başarılıdır. Bu yüzden rakamlarının arkasında gerçek insanlar olup olmadığına bakar:
- belirli şarkılardan ya da sözlerden bahseden yorumlar ve mesajlar;
- sadece çalma listelerinde arka planda dinleyenler değil, şarkıları kaydedip onlara geri dönen dinleyiciler;
- seni açıkça tanıdıkları bir şehir ya da bölge;
- konserlere gelip şarkılara eşlik eden insanlar;
- insanların sadece kaydırıp geçmediği, seninle konuştuğu sosyal medya hesapları.
Satın alınmış dinlenmeler ya da takipçiler, bir plak şirketinin ilgisini kaybetmenin en hızlı yoludur. Deneyimli insanlar bunu çabuk fark eder ve fark ettikten sonra gösterdiğin her şeye güvenmeyi bırakır.
Net bir kimlik
Plak şirketi seni çalma listesi editörlerine, gazetecilere, organizatörlere ve hayranlara anlatmak zorunda. Müziğini ve kimin için olduğunu iki cümleyle anlatamıyorsan, onlar da zorlanacak.
Kimlik bir tür etiketinden fazlasıdır. Tanınabilir bir ses, ona uyan bir görsel tarz, sözlerde kendine ait bir bakış açısı ve dinleyicilerinin kim olduğuna dair bir fikirdir. Gürültülü ya da tuhaf olmak zorunda değil. Tutarlı ve sana ait olmalı. Şu an trend olan şeyin biraz daha zayıf bir kopyası olan sanatçının yerini doldurmak kolaydır, bu da onu riskli bir tercih yapar.
Profesyonellik ve temiz evrak
Bu kısım daha az heyecan verici, ama çoğu zaman anlaşmayı o belirler. İmzadan önce plak şirketi, müziğinin sorunsuz yayınlanıp gelir getirip getiremeyeceğini kontrol eder. Şu sorulara cevap vermeye hazır ol:
- Yayınlanmış şarkılarının masterları kime ait?
- Prodüktörler ve ortak söz yazarlarıyla payların belirlendiği yazılı anlaşmaların var mı?
- Bütün sample'ların izni alındı mı, yoksa hiç sample yok mu?
- İmza atmakta özgür müsün, yoksa eski bir sözleşme seni hâlâ bağlıyor mu?
- Künyelerin ve yayın metadatan doğru ve tutarlı mı?
Evrakın ötesinde, nasıl çalıştığın da göze çarpar: e-postalara cevap veriyor musun, zamanında geliyor musun, sözünü tutuyor musun, birlikte çalıştığın insanlara nasıl davranıyorsun. Müzik sektörü küçüktür ve zor biri olarak tanınmak hızla yayılır.
Plak şirketlerinin radarına nasıl girersin
Senin müziğine yakın işler yayınlayan plak şirketlerini araştır. Sonra onların insanlarının baktığı yerlerde görün: yerel konserlerde, onların sanatçılarıyla iş birliklerinde, türündeki küratörler ve bloglar arasında.
Birine yazarken kısa ve net ol: kimsin, bir iki şarkı, şu anda neler oluyor ve ne istiyorsun. Rakam veriyorsan nereden geldiğini ve hangi döneme ait olduğunu söyle. Yayınların CULT üzerinden çıkıyorsa, panel her raporlama dönemi için platform ve ülkelere göre dinlenmeleri gösterir ve her raporda kaynak ile dönem yazar, böylece rakamları doğru aktarmak kolaylaşır.
Son olarak şunu unutma: plak şirketi yollardan biridir, bitiş çizgisi değil. Pek çok sanatçı bağımsız kalarak iyi bir kariyer kurar ve her teklifin şartları imzadan önce dikkatle okunmayı hak eder.