Pre-save, bir dinleyicinin yayın gününden önce Spotify'a "bu şarkıyı istiyorum" demesini sağlar ve şarkı çıktığında kendiliğinden kütüphanesine düşer. Pre-add aynı işi Apple Music'te yapar. İkisi de sihir değil, ama "sonra dinlerim" lafını dinleyicinin zaten yaptığı bir işleme çevirir.
Pre-save ve pre-add aslında nedir
- Pre-save (Spotify): bir bağlantı paylaşırsın. Dinleyici ona dokunur, Spotify'a giriş yapar ve izin verir. Yayın gününde şarkı kütüphanesine kaydedilir, bazı araçlar dinleyiciyi seni takip etmeye de yönlendirebilir.
- Pre-add (Apple Music): aynı fikir. Çıkış kendi yayın tarihinde dinleyicinin Apple Music kütüphanesine eklenir.
Bağlantı ya ayrı bir pre-save aracından ya da platformların kendi özelliklerinden gelir. Örneğin Spotify, yaklaşan çıkışlar için Spotify for Artists içinde geri sayım sayfaları sundu, ama nelerin mevcut olduğu değişir, bu yüzden kendi hesabında ne gördüğüne bak. Her platformun bir karşılığı yok ve başka servislerdeki dinleyiciler bu bağlantıyı zaten kullanamaz.
Her şeyi bir teknik şart belirler: platform yalnızca kendi sisteminde zaten var olan ve yayın tarihi gelecekte olan bir çıkış için bağlantı üretebilir. Yani dağıtımcı çıkışı yayına gireceği günden epey önce teslim etmeli. Bir kampanya planlıyorsan yayın tarihini buna göre seç ve dağıtımcına dosyaların ne kadar önce gerektiğini sor.
Yayın gününde neden işe yarar
İlk gün şarkı, arama yapmadan dinleyicinin kütüphanesinde durur. Onu görür, oynat tuşuna basar ve ilk dinlemeler gerçekten şarkıyı bekleyen insanlardan gelir. Platformlar yeni müziğe dinleyicilerin ilk günlerde nasıl tepki verdiğine bakar, bu yüzden şarkıyı aynı anda kaydedip dinleyen bir grup insan iyi bir başlangıçtır.
Başka, daha küçük kazançlar da var. Paylaşımlarında "çıkınca dinleyin" yerine somut bir istek olur. Bazı araçlar dinleyiciye isterse e-posta bırakma imkânı da verir, bu da sana seni önemseyen insanların ilk küçük listesini kazandırır.
Ama sınırı dürüstçe söylemek lazım. Pre-save çalma listesine girmeyi ya da algoritma desteğini garanti etmez, hiçbir platform bunu vaat etmez. İyi başlamanın bir yoludur, iyi müziğin ve insanların kolayca paylaşabileceği bir çıkışın yerini tutmaz.
Dinleyiciler ne görür
- Bağlantına dokunur ve kapak ile başlığın olduğu sade bir sayfaya düşerler.
- Pre-save düğmesine basarlar.
- Spotify bir izin ekranı gösterir: dinleyici araca şarkıyı kaydetme ve bazen profilini takip etme izni verir.
- Sayfada "pre-saved" yazar ve iş biter.
- Yayın gününde şarkı kütüphanesinde belirir.
Bazı insanları tereddüde sokan kısım izin ekranı, çünkü ciddi görünür. Paylaşımına tek bir cümle ekle: "Dokun, giriş yap, bitti. Bu sadece şarkıyı senin için kaydeder." Dinleyiciler izni sonradan hesap ayarlarından kaldırabilir. İhtiyacından fazlasını isteyen araçlardan uzak dur ve paylaşmadan önce bütün akışı kendi telefonunda dene.
Çaresiz görünmeden nasıl istersin
- Bir sebep ver: "Şarkının iyi başlamasına yardım eder ve on saniye sürer."
- Önce şarkıyı göster: nakarattan kısa bir klip ve bağlantı, sadece yazılı bir istekten daha iyi çalışır.
- Her paylaşımda tek istek: "lütfen, lütfen, lütfen" yazma. Tek net cümle yeter.
- Zaman aralığını seç: pre-save'i yayından bir ila üç hafta önce aç. Çok erken olursa insanlar unutur, çok geç olursa bir şey birikmez.
- İki kez hatırlat: bir gün önce ve gün içinde, sonra mesajı "çıktı, şimdi dinle" tonuna çevir.
- Kolaylaştır: biyografide bağlantı, hikâye çıkartması, fazladan adım yok.
- Teşekkür et: şarkıyı kaydeden herkese teşekkür eden kısa bir hikâye. İnsanlar fark edilmeyi sever.
Dinleyiciden beş adım isteyen çekilişlerden uzak durmaya çalış. Sayı getirirler ama dinleyici getirmezler.
Örnek: iki haftalık bir plan
Diyelim Selin Aras "Yaz Gecesi" şarkısını 20 Haziran'da yayınlıyor. 5 Haziran'da dağıtımcı çıkışı çoktan teslim etmiş ve pre-save bağlantısı hazır. Selin o gün hikâyesinde nakarattan on beş saniyelik bir klip ve bağlantıyı paylaşıyor. Üç gün sonra bağlantıyı biyografide tutup bir gönderide şarkının nasıl ortaya çıktığını anlatıyor. 19 Haziran'da kısa bir hatırlatma, 20'sinde de "çıktı" paylaşımı. Hepsi bu. Hiçbir gergin istek yok, insanlar sadece ne olduğunu ve ne zaman olacağını biliyor.
Dinleyicilerinin çoğu hangi platformdaysa ona odaklan. Pre-save yalnızca Spotify kullananlara, pre-add ise yalnızca Apple Music kullananlara uygun. Tek sayfada iki düğme sunan bir araç, her iki grubu da aynı bağlantıda karşılamana imkân verebilir.
Kısa bir kontrol listesi
- Yayın tarihi teslimat ve inceleme için yeterince uzakta.
- Kapak ve başlık nihai, çünkü bağlantı onları gösteriyor.
- Bağlantıyı gerçek bir hesapla hem Spotify'da hem Apple Music'te denedin.
- Yayından sonra biyografideki pre-save bağlantısını normal şarkı bağlantısıyla değiştirdin.
- Şarkının kendi kütüphanene düştüğünü kontrol ettin.
Pre-save küçük bir araçtır. Seni zaten takip eden insanların varsa kullan ve ilk kampanyan mütevazı olursa üzülme. Çıkışı biraz önceden duyurma alışkanlığı, tek bir bağlantının sayılarından daha değerlidir.