Biri şarkını bir takside, bir kafede ya da bir içerik üreticisinin videosunda duyuyor, telefonunu kaldırıp Shazam'a dokunuyor. Uygulama şarkıyı bulursa adı, kapağı ve linki olan yeni bir dinleyici kazanıyorsun. Bulamazsa o an kaybolup gidiyor. Hangisinin olacağını birkaç şey belirliyor.
Shazam bir şarkıyı nasıl tanıyor
Shazam sözleri ya da melodiyi bir insan gibi dinlemiyor. Birkaç saniyelik sesi alıyor, bunu küçük bir dijital parmak izine dönüştürüyor ve kataloğundaki kayıtların parmak izleriyle karşılaştırıyor. Eşleşme bulduğunda o kayda bağlı adı, sanatçı adını ve kapağı gösteriyor.
Buradan iki sonuç çıkıyor. Birincisi, kaydın katalogda olmalı; Shazam hiç almadığı bir müziği tanıyamaz. İkincisi, genel olarak şarkıyı değil, belirli bir kaydı eşleştiriyor. Bu ayrıntı çoğu sanatçının sandığından daha önemli, birazdan döneceğiz.
Müziğin Shazam'a nasıl ulaşıyor
Bağımsız sanatçılar Shazam'a doğrudan yükleme yapmıyor. Yayınlar oraya dağıtım yoluyla, müziği dijital platformlara ulaştıran aynı zincirle gidiyor. Dağıtımcıya ve ortaklarına bağlı olarak Shazam ayrı bir teslim noktası olabilir ya da müziği beslendiği daha geniş katalogdan alabilir. Emin olmak istiyorsan, tanıtım planını buna dayandırmadan önce dağıtımcına yayınların Shazam'a nasıl ulaştığını sor.
Ses hangi yoldan giderse gitsin, Shazam onunla gelen metadatayı gösteriyor. Başlık yanlış yazılmışsa ya da sanatçı adı profilindekinden farklıysa, düğmeye basanlar tam olarak bunu görecek. Yükleme sırasında özenli metadata burada da karşılığını veriyor.
Zamanlama: tanıma ne zaman başlıyor
Tanıma, yayın teslim edilip işlendikten sonra başlıyor. Bu da genelde gönderdiğin gün değil, yayın tarihi civarı demek. O zamana kadar şarkın uygulama için sadece bilinmeyen bir ses.
Bu da sık görülen, önlenebilir bir kayba yol açıyor. Sanatçı yeni şarkıyı konserde çalıyor, yerel bir radyocuya gönderiyor ya da yayından haftalar önce bir videoda kullanıyor. İnsanlar beğeniyor, Shazam'la bulmaya çalışıyor, sonuç alamıyor ve unutuyor. Mümkünse yayın, şarkı herhangi bir yerde çalınmadan önce çıksın. Prömiyerin önce olması şartsa, dinleyicilere şarkının adını ve çıkış tarihini sesli söyle ki sonra uygulama olmadan da bulabilsinler.
Eşleşmeyecek versiyonlar
Shazam kayıtları eşleştirdiği için insanların duyduğu her versiyonun ayrı bir yayın olarak var olması gerekiyor:
- Canlı performanslar genelde stüdyo kaydıyla eşleşmiyor, çünkü tempo, ton ve ses farklı.
- Kısa video uygulamalarında dolaşan hızlandırılmış ve yavaşlatılmış versiyonlar orijinalle eşleşmiyor. Şarkının hızlı versiyonu tutarsa, onu resmi olarak yayınlamak o dinleyicilere bulabilecekleri bir şey veriyor.
- DJ'lerin çaldığı remiksler ve edit'ler tanınmak için kendi yayınlarına ihtiyaç duyuyor.
- Arkadaşlara ya da bloggerlara gönderilen çıkmamış demolar hiçbir şeyle eşleşmiyor.
Deniz Fener bunu "Liman" adlı single'ıyla öğrendi. Bir içerik üreticisi şarkının hızlandırılmış bir kesitini kullandı, insanlar yorumlarda şarkının ne olduğunu sordu ama Shazam hiçbir şey bulamadı, çünkü sadece orijinal çıkmıştı. Hızlı versiyonu yayınlayınca sorular kesildi ve aramalar onun profiline düşmeye başladı. Artık her yeni single'ın hızlı versiyonunu önceden hazır tutuyor.
Shazam verilerini okumak ve kullanmak
Nerede görürsün
Apple Music for Artists, şarkılarının kaç kez Shazam'landığını ülke ve şehir kırılımıyla gösteriyor. Dinleyicilerinin çoğu başka bir servis kullansa bile profilini orada sahiplen, çünkü bu veri sadece Apple Music dinlenmelerini değil, Shazam hareketini de kapsıyor. Shazam'ın ülke ve şehir bazında kendi listeleri de var, kendi türünde bunları takip etmeye değer. Bu rakamları her ay basit bir tabloya not etmek, yayınları birbiriyle karşılaştırmanı kolaylaştırıyor.
Ani bir artış genelde ne anlama gelir
Bir yerde Shazam sayısının aniden artması, çoğu zaman birinin şarkını insanların duyduğu ama adını göremediği bir yerde çaldığını gösteriyor: bir radyo, kulüpte bir DJ, bir mağazanın çalma listesi, bir televizyon programı ya da seni etiketlemeyen bir video. Sektörde pek çok kişi Shazam rakamlarını tam da bu yüzden erken bir sinyal olarak izliyor. Bu rakam pasif dinlemeyi değil, merakı gösteriyor.
Bununla ne yapmalı
- Kaynağı bul. O şehirdeki dinleyicilerine sor, yerel radyoların çalma listelerine bak, senin sesinle yapılmış son videoları ara.
- Teşekkür et ve bağlantı kur. Seni bir radyo ya da DJ çalıyorsa kısa bir teşekkür mesajı çoğu zaman kapı açıyor.
- Emeğini oraya yönelt. Örneğin İzmir'de Shazam sayısı yükseliyorsa küçük bir reklam bütçesi, bir konser ya da yerel içerik üreticileriyle iletişim için mantıklı bir yer.
- Not tut. Rakamlar her sıçradığında ne olduğunu yaz. Birkaç yayından sonra hangi kanalların müziğine meraklı dinleyici getirdiğini göreceksin.
Shazam tek başına kimseyi ünlü yapmıyor. Ama insanların duyduğu her versiyonun tanınabilir olmasını sağlamak ve seni aradıklarında dikkat etmek, tesadüfi anları gerçek dinleyicilere dönüştürüyor.