Кто-то слышит твою песню в такси, в кафе или под чужим видео, поднимает телефон и жмёт Shazam. Если приложение её находит, у тебя появляется новый слушатель с названием, обложкой и ссылкой. Если нет, момент упущен. От чего зависит, какой будет исход, разберём по порядку.
Как Shazam узнаёт песню
Shazam не слушает текст или мелодию так, как человек. Он берёт несколько секунд звука, превращает их в компактный цифровой отпечаток и сравнивает его с отпечатками записей в своём каталоге. Найдя совпадение, он показывает название, имя артиста и обложку, привязанные к этой записи.
Отсюда два вывода. Во-первых, твоя запись должна быть в каталоге: Shazam не может узнать музыку, которую никогда не получал. Во-вторых, он сопоставляет конкретную запись, а не песню вообще. Эта деталь важнее, чем кажется большинству артистов, и мы к ней ещё вернёмся.
Как музыка попадает в Shazam
Независимые артисты не загружают музыку в Shazam напрямую. Релизы попадают туда через дистрибуцию, по той же цепочке, что доставляет музыку на стриминговые сервисы. В зависимости от дистрибьютора и его партнёров Shazam может быть отдельным адресом доставки или получать музыку из более широкого каталога, на который он опирается. Если хочешь знать наверняка, спроси у дистрибьютора, как релизы попадают в Shazam, прежде чем строить на этом план запуска.
Каким бы путём ни шло аудио, Shazam показывает те метаданные, которые пришли вместе с ним. Если название написано с ошибкой или имя артиста отличается от профиля, именно это и увидят люди, нажавшие кнопку. Аккуратные метаданные при загрузке окупаются и здесь.
Сроки: когда начинается распознавание
Распознавание начинается после того, как релиз доставлен и обработан, то есть обычно ближе к дате выхода, а не в день отправки. До этого для приложения твоя песня просто неизвестный звук.
Из-за этого случается частая и вполне предотвратимая потеря. Артист играет новую песню на концерте, отправляет её ведущему местного радио или использует в видео за несколько недель до релиза. Людям нравится, они пытаются её зашазамить, ничего не находят и забывают. Если можешь, выпусти релиз до того, как песня где-то прозвучит публично. Если премьера всё же должна быть раньше, назови вслух название и дату выхода, чтобы потом её нашли и без приложения.
Версии, которые не распознаются
Поскольку Shazam сопоставляет записи, каждая версия, которую слышат люди, должна существовать как отдельный релиз:
- Живые выступления обычно не совпадают со студийной записью: темп, тональность и звук другие.
- Ускоренные и замедленные версии, которые гуляют по коротким видео, не совпадают с оригиналом. Если быстрая версия твоей песни разошлась, официальный релиз даст этим слушателям то, что можно найти.
- Ремиксам и эдитам, которые ставят диджеи, нужен свой релиз, чтобы их узнавали.
- Невыпущенные демо, разосланные друзьям или блогерам, ни с чем не совпадут.
Артём Прибой понял это на сингле «Маяк». Один блогер использовал ускоренный кусок песни, в комментариях все спрашивали, что за трек, а Shazam ничего не находил, потому что вышел только оригинал. Когда он выпустил ускоренную версию, вопросы прекратились, а поиски стали приводить на его профиль.
Как читать и использовать данные Shazam
Где их смотреть
Apple Music for Artists показывает, сколько раз твои песни шазамили, с разбивкой по странам и городам. Подтверди там профиль, даже если большинство твоих слушателей сидит на другом сервисе: эти данные охватывают активность в Shazam, а не только прослушивания в Apple Music. У Shazam есть и собственные чарты по странам и городам, за ними стоит следить в своём жанре.
Что обычно значит резкий рост
Внезапный рост шазамов в одном месте чаще всего означает, что кто-то ставит твою песню там, где её слышат, но не видят названия: радиостанция, диджей в клубе, плейлист магазина, телепрограмма или видео, где тебя не отметили. Многие в индустрии смотрят на цифры Shazam как на ранний сигнал именно по этой причине. Они показывают любопытство, а не пассивное прослушивание.
Что с этим делать
- Найди источник. Спроси слушателей из этого города, посмотри плейлисты местных радиостанций, поищи свежие видео с твоим звуком.
- Поблагодари и выйди на связь. Если тебя крутит станция или диджей, короткое сообщение с благодарностью часто открывает двери.
- Направь усилия туда. Если, скажем, в Екатеринбурге растут шазамы, это разумное место для небольшого рекламного бюджета, концерта или работы с местными блогерами.
- Веди записи. Каждый раз, когда цифры прыгают, записывай, что произошло. Через несколько релизов станет видно, какие каналы на самом деле приводят к твоей музыке заинтересованных слушателей.
Shazam сам по себе никого не сделает знаменитым. Но если позаботиться, чтобы каждую версию, которую слышат люди, можно было распознать, и внимательно смотреть, когда тебя ищут, случайные моменты превращаются в настоящих слушателей.