تظهر الألبومات الكبيرة غالبًا في المتاجر قبل موعد صدورها بأسابيع. يستطيع الجمهور طلبها مسبقًا، ويستمع إلى بعض أغانيها فورًا. قد يبدو الطلب المسبق للألبوم حيلة تخص شركات الإنتاج الكبرى، لكن الفكرة وراءه بسيطة، وجزء منها يصلح لأي ألبوم مهما كان حجمه.
ما هو الطلب المسبق للألبوم
الطلب المسبق يعني أن يكون للألبوم صفحة في المتجر قبل تاريخ صدوره. في متاجر التحميل مثل iTunes Store يستطيع الناس شراء الألبوم مسبقًا، فيصل إلى مكتبتهم يوم الصدور. وفي Apple Music يستطيع المستمع إضافة الألبوم القادم إلى مكتبته مسبقًا (pre-add)، فيظهر فيها فور صدوره. كما تتيح بعض منصات البث للفنانين المؤهلين صفحات ما قبل الإصدار أو عدًّا تنازليًا عبر أدوات الفنانين الخاصة بها.
الهدف كله هو الانتباه. بدلًا من يوم إصدار واحد تحصل على عدة أسابيع يكون فيها الألبوم موجودًا بالفعل، يمكن مشاركته، ويواصل جمع الاهتمام.
أغاني instant grat والأغاني المنفردة قبل الإصدار
خلال فترة الطلب المسبق يمكن فتح بعض الأغاني مبكرًا. تسمى في الصناعة غالبًا أغاني instant grat، اختصارًا لعبارة instant gratification أي المكافأة الفورية. من يطلب الألبوم مسبقًا يحصل على هذه الأغاني فورًا، وتصبح متاحة للاستماع على منصات البث قبل صدور الألبوم.
قد تبدو خطة ألبوم من عشر أغانٍ هكذا:
- قبل الإصدار بستة أسابيع: يفتح الطلب المسبق، وتتاح الأغنية المنفردة الأولى فورًا.
- قبل ثلاثة أسابيع: تفتح الأغنية الثانية.
- قبل أسبوع: الأغنية الثالثة.
- يوم الإصدار: الألبوم كاملًا.
كل أغنية تفتح تعطيك سببًا جديدًا للنشر وللتقدم إلى قوائم التشغيل وللحديث عن الألبوم، بينما تواصل صفحة الألبوم جمع المعجبين.
كيف يجهز الطلب المسبق بشكل عام
من الناحية التقنية يسلَّم الألبوم إلى المتاجر قبل الموعد المعتاد، ومعه تاريخ بدء الطلب المسبق وتاريخ الإصدار، ولكل أغنية instant grat تاريخ فتحها. أي المتاجر تقبل الطلب المسبق وكم من الوقت قبل الإصدار، فهذا يعتمد على كل منصة وعلى ما يستطيع الموزع تسليمه. ليس كل موزع يقدم الطلب المسبق، والخيارات تختلف، لذلك اسأل قبل أن تبني حملتك عليه.
ومن هنا تأتي قاعدة أخرى. الأغاني التي صدرت سابقًا كأغانٍ منفردة يجب أن تظهر في الألبوم برمز ISRC نفسه. هكذا تبقى أرقام استماعها وإضافاتها إلى قوائم التشغيل مجتمعة، ولا يعامل الألبوم كمحتوى مكرر.
كل شيء يجب أن يكون جاهزًا أبكر
هذا هو الجزء الذي يفاجئ الفنانين عادة. عندما يفتح الطلب المسبق يكون الألبوم في المتاجر بالفعل. أي أنك تحتاج في ذلك التاريخ إلى:
- الماستر النهائي لكل الأغاني، لا للأغاني المنفردة فقط؛
- الغلاف النهائي؛
- ترتيب الأغاني وعناوينها وملاحظات النسخ وعلامات المحتوى الصريح؛
- بيانات المشاركين كاملة لكل الأغاني؛
- تاريخ إصدار أنت متأكد منه.
احسب المواعيد من النهاية إلى البداية. اختر يوم الإصدار أولًا، ثم اطرح منه موعد فتح الطلب المسبق، ثم اترك وقتًا إضافيًا لمراجعة الموزع ومعالجة المتاجر. فإذا كان الطلب المسبق سيفتح قبل الإصدار بستة أسابيع، وكان تسليم المواد مطلوبًا قبل ذلك ببضعة أسابيع، فيجب أن تكون كل ملفات الألبوم جاهزة قبل الإصدار بنحو شهرين. رتب جدول الاستوديو على هذا الأساس، ولا تترك مكساج الأغنية الأخيرة للأسبوع الأخير.
قد يكون تغيير أغنية بعد بدء الطلب المسبق صعبًا أو مستحيلًا في بعض المتاجر، كما أنه يربك المشترين. اعتبر بداية الطلب المسبق موعدك النهائي الحقيقي، لا يوم الإصدار.
إن لم يكن الطلب المسبق متاحًا لك
يمكنك الحصول على معظم الفائدة من دون طلب مسبق رسمي:
- أصدر أغنيتين أو ثلاثًا من الألبوم كأغانٍ منفردة في الأسابيع التي تسبقه، لكل واحدة تاريخها، ثم ضعها في الألبوم برموز ISRC نفسها.
- أعلن تاريخ الألبوم وقائمة أغانيه مع صدور الأغنية المنفردة الأولى، حتى تشير كل أغنية منفردة إلى الألبوم.
- اطلب من المستمعين متابعة صفحتك كفنان، ليصلهم الألبوم عبر خاصية الإصدارات الجديدة في المنصات.
- إن كنت تستخدم روابط pre-save من خدمات خارجية، فتذكر أنها أداة منفصلة وليست طلبًا مسبقًا في المتجر.
لم يكن الطلب المسبق متاحًا للمغنية الافتراضية ريم الساحلي في ألبومها الأول. أصدرت ثلاث أغانٍ منفردة بفاصل أربعة أسابيع، وأعلنت الألبوم مع الأغنية الثانية، ووضعت الثلاث في الألبوم بالرموز نفسها. يوم الإصدار كان مستمعوها يعرفون ثلث الألبوم مسبقًا.
أخطاء شائعة
- إعلان تاريخ قبل انتهاء الماستر، ثم الاضطرار إلى تغييره.
- وضع مكساج مختلف للأغنية المنفردة في الألبوم، فيصبح تسجيلًا جديدًا برمز جديد ينفصل عن تاريخه.
- فتح عدد كبير من الأغاني مبكرًا حتى لا يبقى شيء جديد ليوم الإصدار.
- فتح الطلب المسبق ثم الصمت. صفحة الألبوم لا تجلب المستمعين وحدها، وتحتاج إلى خطة نشر صغيرة لكل أغنية تفتح ولكل أسبوع.