Большие альбомы часто появляются в магазинах за несколько недель до релиза. Их можно заказать заранее, а некоторые песни слушать уже сейчас. Независимому артисту предзаказ альбома может показаться приёмом крупных лейблов, но идея за ним простая, и часть её работает для любого альбома.
Что такое предзаказ альбома
Предзаказ означает, что у альбома есть страница в магазине ещё до даты релиза. В магазинах загрузок вроде iTunes Store альбом можно купить заранее, и в день релиза он сам появится в медиатеке покупателя. В Apple Music слушатели могут заранее добавить будущий альбом (pre-add), и он окажется в их медиатеке, как только выйдет. Некоторые стриминговые сервисы через свои инструменты для артистов дают подходящим исполнителям страницы будущих релизов или обратный отсчёт.
Весь смысл во внимании. Вместо одного дня релиза у тебя появляется несколько недель, когда альбом уже существует, им можно делиться, и он продолжает собирать интерес.
Instant grat треки и синглы до релиза
Во время предзаказа некоторые треки можно открыть раньше. В индустрии их часто называют instant grat, от instant gratification, то есть «мгновенное вознаграждение». Тот, кто оформил предзаказ, получает эти песни сразу, а на стриминге они становятся доступны до выхода альбома.
План для альбома из десяти треков может выглядеть так:
- За шесть недель до релиза открывается предзаказ, первый сингл доступен сразу.
- За три недели открывается второй трек.
- За неделю открывается третий.
- В день релиза выходит весь альбом.
Каждый открытый трек даёт новый повод для поста, питчинга в плейлисты и разговора об альбоме, а страница альбома тем временем продолжает собирать слушателей.
Как вообще настраивается предзаказ
Технически альбом отгружается в магазины раньше обычного, с датой старта предзаказа, датой релиза и, для каждого instant grat трека, датой, когда он откроется. Какие магазины принимают предзаказы и насколько заранее, зависит от каждой площадки и от того, что умеет поставлять твой дистрибьютор. Предзаказ есть не у всех дистрибьюторов, и возможности у них разные, поэтому уточни это до того, как строить на нём кампанию.
Отсюда следует ещё одно правило. Треки, которые раньше вышли синглами, должны попасть в альбом с тем же ISRC. Так их прослушивания и добавления в плейлисты остаются вместе, а альбом не считается дубликатом.
Всё нужно подготовить раньше
Именно здесь артисты чаще всего попадают впросак. Когда открывается предзаказ, альбом уже в магазинах. Значит, к этой дате должны быть готовы:
- финальные мастеры всех треков, а не только синглов;
- финальная обложка;
- порядок треков, названия, пометки версий и отметки explicit;
- полные кредиты для всех песен;
- дата релиза, в которой ты уверен.
Считай сроки от конца. Сначала выбери день релиза, отними от него день старта предзаказа, потом заложи время на проверку у дистрибьютора и обработку на площадках. Если предзаказ откроется за шесть недель до релиза, а материалы нужно сдать ещё за несколько недель до этого, все файлы альбома должны быть готовы примерно за два месяца до релиза. Под это и планируй студию, не оставляя сведение последней песни на последнюю неделю.
Заменить трек после старта предзаказа в некоторых магазинах сложно или невозможно, да и покупателей это сбивает с толку. Настоящий дедлайн не день релиза, а старт предзаказа.
Если предзаказа у тебя нет
Большую часть пользы можно получить и без официального предзаказа:
- За несколько недель до альбома выпусти из него две-три песни отдельными синглами, каждую со своей датой, а потом включи их в альбом с теми же ISRC.
- Вместе с первым синглом объяви дату альбома и трек-лист, чтобы каждый сингл вёл к альбому.
- Попроси слушателей подписаться на твой профиль артиста, чтобы альбом дошёл до них через разделы новинок на площадках.
- Если пользуешься pre-save ссылками сторонних сервисов, помни, что это отдельный инструмент, а не предзаказ в магазине.
Вымышленная певица Алина Северова не могла сделать предзаказ своего первого альбома. Она выпустила три сингла с перерывом в четыре недели, объявила альбом вместе со вторым и включила все три в альбом с теми же кодами. В день релиза её слушатели уже знали треть пластинки.
Частые ошибки
- Объявить дату, пока мастеры не готовы, а потом переносить её.
- Поставить в альбом другой микс сингла. Это делает его новой записью с новым кодом и отрезает от его истории.
- Открыть заранее столько треков, что на день релиза не останется ничего нового.
- Открыть предзаказ и замолчать. Страница альбома сама слушателей не приведёт, нужен небольшой план постов на каждый открытый трек и каждую неделю.