يسمع أحدهم أغنيتك في سيارة أجرة، فيسأل السائق عنها، ثم يكتب اسمك الفني في محرك البحث. ما يظهر في تلك الشاشة الأولى هو واجهتك الحقيقية. لا تستطيع التحكم فيها بالكامل، لكنك تستطيع أن تجعل من الصعب جدًا على محركات البحث والمستمعين أن يخطئوا في معرفتك.
ابدأ بالبحث عن نفسك
قبل أن تصلح أي شيء، انظر إلى ما يراه الناس الآن. افتح نافذة تصفح خاصة كي لا يؤثر سجلك في النتائج، وابحث عن:
- اسمك الفني وحده، ومعه كلمات مثل "مغني" أو "رابر" أو "أغاني"؛
- الأخطاء الإملائية الشائعة والكتابة بحروف أخرى، أي الاسم بالعربية وبالحروف اللاتينية، وبأكثر من تهجئة لاتينية إن وُجدت؛
- نتائج الصور ونتائج YouTube والبحث داخل كل تطبيق بث.
دوّن ما تجده. هل تظهر حساباتك؟ أم اسم فرقة قديمة؟ أم فنان آخر بالاسم نفسه؟ هل يتقدّم فيديو رفعه أحد المعجبين على الفيديو الرسمي؟ هذه القائمة هي قائمة مهامك.
اسم واحد بكتابة واحدة
تربط محركات البحث المعلومات بالتعرف على الاسم نفسه في أماكن كثيرة، وكل صيغة جديدة تشتّت حضورك.
- اختر تهجئة واحدة واستخدمها في كل مكان: حسابات المنصات ووسائل التواصل والموقع والملصقات ونصوص الصحافة. وإن كنت تستخدم الاسم بالعربية واللاتينية معًا، فثبّت شكلًا واحدًا لكل منهما.
- اجعل أسماء المستخدمين قريبة من الاسم قدر الإمكان. إذا كان الاسم محجوزًا، فأضف اللاحقة نفسها في كل مكان، مثل "music" أو "official"، بدلًا من حيلة مختلفة على كل منصة.
- استخدم لفترة الصورة الشخصية نفسها والجملة الأولى نفسها من نبذتك على كل المنصات. هذا يساعد الناس ومحركات البحث على التأكد من أنهم وجدوا الشخص الصحيح.
- اذكر التهجئة البديلة مرة واحدة. إذا كان اسمك يُكتب بأكثر من طريقة، فقل ذلك في نبذتك ("ويُكتب أيضًا…"). هكذا يجدك من يبحث بالتهجئة الأخرى دون أن تغيّر اسمك.
امنح محركات البحث عنوانًا ثابتًا
حساباتك على وسائل التواصل ملك لشركات أخرى. أما موقع بسيط على نطاقك الخاص فهو المكان الوحيد الذي تقرر فيه بنفسك بماذا يرتبط اسمك. لا يحتاج إلى أن يكون كبيرًا:
- اسمك الفني في عنوان الصفحة وفي العنوان الرئيسي.
- نبذة قصيرة كنص عادي، لا داخل صورة فقط.
- روابط لكل حساباتك الرسمية: منصات البث و YouTube ووسائل التواصل.
- عنوان للتواصل بشأن الحفلات والصحافة، وبعض الصور الصحفية.
ثم ضع رابط الموقع في كل حساب. حين تشير مجموعة الحسابات نفسها إلى موقع واحد ويشير الموقع إليها، ترى محركات البحث بوضوح أي الحسابات تخصك فعلًا.
الحسابات التي تظهر عادة في الأعلى
عند معظم الفنانين تتكون الصفحة الأولى من النتائج من عدد قليل من الحسابات، فاحرص على أن يكون كل منها مكتملًا.
- حسابات منصات البث. وثّق ملفاتك عبر Spotify for Artists و Apple Music for Artists، كي تتحكم بالصورة والنبذة بدل تركهما فارغتين.
- YouTube. قناة باسم واضح ووصف وروابط. القناة الرسمية للفنان (Official Artist Channel) تجمع قناتك وقناة Topic، فيصل الناس إلى مكان واحد. وفي بوابة CULT نموذج لطلبها، والقرار بالموافقة يعود إلى YouTube.
- وسائل التواصل. املأ في كل حساب حقل الاسم والنبذة ورابط الموقع، لا اسم المستخدم فقط.
إذا ظل فنان آخر بالاسم نفسه يظهر باستمرار، فلا تتصارع معه على الكلمات نفسها. اجعل حساباتك أكمل وأكثر اتساقًا، واستخدم وصفًا يمكن للناس إضافته إلى بحثهم، مثل مدينتك أو نوعك الموسيقي.
لوحة المعرفة: ما تستطيع فعله وما لا تستطيع
أحيانًا يعرض محرك البحث مربعًا بجانب النتائج أو فوقها، فيه صورة ووصف قصير وروابط. تسميه Google لوحة المعرفة (knowledge panel). ويظهر حين يجمع محرك البحث معلومات متسقة بما يكفي عن شخص ما من مصادر يثق بها.
لا يمكنك شراء هذه اللوحة أو طلبها ببساطة. ما تستطيعه هو أن تجعل المعلومات عنك متسقة ومترابطة، أي كل ما سبق، إضافة إلى تغطية في وسائل إعلام مستقلة. وإذا ظهرت لوحة عنك، فمحركات البحث تتيح عادة للشخص الموصوف أن يوثّق هويته ويقترح تصحيحات. راجع صفحات المساعدة الحالية لمحرك البحث لمعرفة طريقة ذلك.
احذر مع ويكيبيديا
كثير من الفنانين يرون مقالة ويكيبيديا دليلًا على النجاح، وبعضهم يحاول كتابتها بنفسه. وغالبًا ما ينقلب ذلك ضده.
تضم ويكيبيديا الأشخاص الجديرين بالملاحظة وفق معاييرها، وهذا يعني عمليًا تغطية واسعة في مصادر مستقلة وموثوقة: مقالات حقيقية ومراجعات ومقابلات في وسائل إعلام معروفة. البيانات الصحفية وموقعك الخاص ومنشورات التواصل والمقالات المدفوعة لا تُحتسب. والكتابة عن نفسك أو الدفع لشخص كي يكتب عنك تُعدّ تضاربًا في المصالح، وكثيرًا ما تُحذف هذه المقالات. والمقالة المحذوفة قد تصعّب لاحقًا قبول مقالة سليمة.
الطريق الأفضل أبطأ: احصل أولًا على تغطية مستقلة. وحين تكتب عنك وسائل إعلام حقيقية بتفصيل، قد تظهر المقالة لاحقًا، يكتبها شخص لا مصلحة له في ذلك.
خذ المغنية المتخيَّلة هالة نور مثالًا. حين بحثت عن اسمها، كانت أولى النتائج فرقة قديمة كانت تغني معها وحساب صور لشخص لا تعرفه. اختارت تهجئة واحدة بالعربية وأخرى باللاتينية، وأنشأت موقعًا من صفحة واحدة، ووضعت رابطه في كل حساب، ووثّقت حساباتها على منصات البث، وطلبت من فرقتها القديمة تحديث نبذتها. وبعد بضعة أشهر صارت حساباتها هي التي تملأ الشاشة الأولى. لا حيل، بل اتساق فقط.