Кто-то слышит твою песню в такси, спрашивает у водителя, что играет, а потом вбивает имя артиста в поиск. То, что появится на первом экране Google или Яндекса, и есть твоя настоящая витрина. Полностью управлять ею нельзя, но можно сделать так, чтобы поисковикам и слушателям было очень трудно тебя перепутать.
Сначала поищи себя сам
Прежде чем что-то исправлять, посмотри, что люди видят сейчас. Открой окно в режиме инкогнито, чтобы твоя история не влияла на выдачу, и поищи:
- просто имя артиста, а также вместе со словами «певица», «рэпер» или «песни»;
- частые опечатки и другие алфавиты: латиницу и кириллицу, имя с особыми буквами и без них;
- картинки, выдачу YouTube и поиск внутри каждого стримингового приложения.
Запиши, что нашёл. Твои профили? Старое название группы? Другой артист с тем же именем? Фанатская заливка выше официального клипа? Этот список и есть твой план работ.
Одно имя, одно написание
Поисковики связывают информацию, узнавая одно и то же имя в разных местах. Каждый новый вариант дробит твоё присутствие.
- Выбери одно написание и используй его везде: профили на площадках, соцсети, сайт, афиши и тексты для прессы.
- Держи никнеймы как можно ближе к имени. Если точное имя занято, добавляй везде одно и то же дополнение, например «music» или «official», а не новую уловку на каждой платформе.
- Какое-то время используй везде одно фото профиля и одну первую строку биографии. Это помогает и людям, и поисковикам убедиться, что они нашли нужного человека.
- Один раз укажи альтернативное написание. Если в имени есть буквы, которые часто пишут по-разному, скажи об этом в биографии («также пишется как…»). Так тебя найдут и по другому варианту, а имя менять не придётся.
Дай поисковикам домашний адрес
Профили в соцсетях принадлежат чужим компаниям. Простой сайт на собственном домене остаётся единственным местом, где ты сам решаешь, с чем связано твоё имя. Большим он быть не обязан:
- Имя артиста в заголовке страницы и в главном заголовке.
- Короткая биография обычным текстом, а не только на картинке.
- Ссылки на все официальные профили: площадки, YouTube, соцсети.
- Контакт для концертов и прессы и несколько фото для СМИ.
Потом поставь ссылку на сайт в каждом профиле. Когда один и тот же набор профилей ведёт на один сайт, а сайт ссылается на них обратно, поисковики ясно видят, какие аккаунты действительно твои.
Профили, которые обычно выходят наверх
У большинства артистов первую страницу выдачи занимают несколько профилей. Заполни каждый из них полностью.
- Профили на стриминговых площадках. Подтверди их через Spotify for Artists и Apple Music for Artists, чтобы самому управлять фото и биографией, а не оставлять их пустыми.
- YouTube. Канал с понятным названием, описанием и ссылками. Официальный канал артиста объединяет твой канал и Topic-канал, и люди попадают в одно место. В портале CULT для этого есть форма запроса, а одобрять или нет, решает YouTube.
- Соцсети. В каждом аккаунте заполни не только никнейм, но и поле имени, биографию и ссылку на сайт.
Если упорно всплывает другой артист с тем же именем, не воюй за те же слова. Сделай свои профили полнее и последовательнее и используй уточнение, которое люди могут добавить к запросу, например город или жанр.
Карточки в поиске: что можно, а что нет
Иногда поисковик показывает сбоку или сверху блок с фото, кратким описанием и ссылками. В Google это называется панелью знаний, похожие карточки есть и в Яндексе. Такой блок появляется, когда поисковик собрал о человеке достаточно согласованной информации из источников, которым доверяет.
Купить такую карточку или просто попросить её нельзя. Можно сделать информацию о себе последовательной и связанной, то есть всё описанное выше, плюс публикации в независимых СМИ. Если карточка о тебе всё же появилась, поисковики обычно дают человеку, о котором она, способ подтвердить себя и предложить исправления. Как это работает сейчас, смотри в справке самого поисковика.
Осторожнее с Википедией
Многие артисты считают статью в Википедии доказательством успеха, а кто-то пытается написать её сам. Обычно это выходит боком.
В Википедию попадают люди, значимые по её критериям, а на практике это существенное освещение в независимых авторитетных источниках: настоящие статьи, рецензии и интервью в известных СМИ. Пресс-релизы, твой сайт, посты в соцсетях и платные публикации не считаются. Писать о себе или платить кому-то за статью считается конфликтом интересов, и такие статьи часто удаляют. А удалённая статья может потом помешать принять нормальную.
Лучший путь медленнее: сначала заработай независимое освещение. Когда о тебе подробно напишут настоящие СМИ, статья может появиться, и напишет её человек, у которого нет в этом личного интереса.
Возьмём выдуманную певицу Дарью Лунёву. Когда она искала своё имя, сверху выходили старая кавер-группа и чужой фотоаккаунт. Она выбрала одно написание, сделала одностраничный сайт, поставила на него ссылки из всех профилей, подтвердила профили на площадках и попросила старую группу обновить биографию. Через несколько месяцев первый экран занимали её собственные профили. Никаких трюков, только последовательность.