Biri taksideyken şarkını duyar, şoföre kimin olduğunu sorar, sonra sanatçı adını arama motoruna yazar. O ilk ekranda ne çıkıyorsa senin asıl vitrinin odur. Onu tamamen kontrol edemezsin, ama arama motorlarının ve dinleyicilerin seni yanlış anlamasını çok zorlaştırabilirsin.
Önce kendini ara
Bir şeyi düzeltmeden önce insanların şu an ne gördüğüne bak. Kendi geçmişin sonuçları etkilemesin diye tarayıcıda gizli pencere aç ve şunları ara:
- yalnızca sanatçı adını, bir de "şarkıcı", "rapçi" ya da "şarkıları" kelimeleriyle birlikte;
- sık yapılan yazım hatalarını ve farklı alfabeleri, örneğin Latin ve Kiril yazımını, ya da adının Türkçe karakterli ve karaktersiz hâlini;
- görsel sonuçlarını, YouTube sonuçlarını ve her dijital müzik uygulamasının kendi aramasını.
Bulduklarını not et. Kendi profillerin mi çıkıyor? Eski grubunun adı mı? Aynı adlı başka bir sanatçı mı? Bir hayranın yüklediği video resmi klibinin üstünde mi? Bu liste, senin yapılacaklar listen.
Tek ad, tek yazım
Arama motorları bilgiyi, aynı adı farklı yerlerde tanıyarak birbirine bağlar. Her yeni varyasyon görünürlüğünü böler.
- Tek bir yazım seç ve her yerde onu kullan: müzik platformları, sosyal medya, web siten, afişler ve basın metinleri.
- Kullanıcı adlarını ada olabildiğince yakın tut. Tam ad alınmışsa her platformda ayrı bir numara yerine her yerde aynı eki kullan, örneğin "music" ya da "official".
- Bir süre her yerde aynı profil fotoğrafını ve biyografinin aynı ilk cümlesini kullan. Bu hem insanların hem de arama motorlarının doğru kişiyi bulduğunu doğrulamasına yardım eder.
- Alternatif yazımı bir kez belirt. Adında insanların farklı yazdığı harfler varsa bunu biyografinde söyle ("şöyle de yazılır…"). Böylece adını değiştirmeden diğer yazımla arayanlar da seni bulur.
Arama motorlarına bir ev adresi ver
Sosyal medya profillerin başka şirketlere ait. Kendi alan adındaki basit bir web sitesi, adının neyle ilişkilendirileceğine senin karar verdiğin tek yer. Büyük olması gerekmiyor:
- Sayfa başlığında ve ana başlıkta sanatçı adın.
- Görselin içinde değil, düz metin olarak kısa bir biyografi.
- Tüm resmi profillerine bağlantılar: müzik platformları, YouTube, sosyal medya.
- Konser ve basın için bir iletişim adresi ve birkaç basın fotoğrafı.
Sonra her profilden siteye bağlantı ver. Aynı profil grubu tek bir siteyi gösterdiğinde ve site de onlara geri bağlandığında, arama motorları hangi hesapların gerçekten senin olduğunu net görür.
Genelde üstte çıkan profiller
Çoğu sanatçının ilk sonuç sayfası birkaç profilden oluşur. Her birini eksiksiz doldur.
- Müzik platformu profilleri. Profillerini Spotify for Artists ve Apple Music for Artists üzerinden sahiplen, böylece fotoğrafı ve biyografiyi boş bırakmak yerine kendin yönetirsin.
- YouTube. Açık bir adı, açıklaması ve bağlantıları olan bir kanal. Resmi Sanatçı Kanalı (Official Artist Channel) senin kanalını ve Topic kanalını birleştirir, insanlar tek bir yere gelir. CULT portalında bunun için bir talep formu var, onaylayıp onaylamamaya ise YouTube karar verir.
- Sosyal medya. Her hesapta yalnızca kullanıcı adını değil, ad alanını, biyografiyi ve site bağlantısını da doldur.
Aynı adlı başka bir sanatçı inatla çıkıyorsa aynı kelimeler için savaşma. Profillerini ondan daha eksiksiz ve tutarlı yap, insanların aramaya ekleyebileceği bir tanım kullan, örneğin şehrini ya da türünü.
Bilgi paneli: neyi yapabilirsin, neyi yapamazsın
Bazen arama motoru sonuçların yanında ya da üstünde fotoğraf, kısa açıklama ve bağlantılar içeren bir kutu gösterir. Google buna bilgi paneli (knowledge panel) diyor. Arama motoru, güvendiği kaynaklardan bir kişi hakkında yeterince tutarlı bilgi topladığında görünür.
Paneli satın alamazsın ya da sadece isteyerek elde edemezsin. Yapabileceğin şey, hakkındaki bilgiyi tutarlı ve birbirine bağlı hâle getirmek, yani yukarıdakilerin hepsi, artı bağımsız medyada çıkan haberler. Hakkında bir panel çıkarsa, arama motorları genellikle anlatılan kişiye kendini doğrulama ve düzeltme önerme imkânı sunar. Bunun nasıl işlediğini arama motorunun güncel yardım sayfalarından kontrol et.
Vikipedi konusunda dikkatli ol
Birçok sanatçı Vikipedi maddesini başarının kanıtı sayar, bazıları da kendi maddesini yazmaya çalışır. Bu genelde ters teper.
Vikipedi'ye kendi ölçütlerine göre kayda değer kişiler girer. Pratikte bu, bağımsız ve güvenilir kaynaklarda ciddi şekilde yer almak demek: tanınmış medyada gerçek haberler, eleştiriler ve röportajlar. Basın bültenleri, kendi siten, sosyal medya paylaşımları ve ücretli yazılar sayılmaz. Kendin hakkında yazmak ya da birine para verip yazdırmak çıkar çatışması sayılır ve bu tür maddeler sık sık silinir. Silinmiş bir madde, ileride düzgün bir maddenin kabul edilmesini de zorlaştırabilir.
Daha iyi yol daha yavaş: önce bağımsız medyada yer almayı başar. Gerçek medya senin hakkında ayrıntılı yazdığında bir madde de ortaya çıkabilir, üstelik bundan hiçbir çıkarı olmayan biri tarafından yazılmış olarak.
Hayali şarkıcı Selin Akar'ı düşün. Adını aradığında ilk sonuçlar eski cover grubu ve tanımadığı birinin fotoğraf hesabıydı. Tek bir yazım seçti, tek sayfalık bir site kurdu, her profilden ona bağlantı verdi, müzik platformlarındaki profillerini sahiplendi ve eski grubundan biyografilerini güncellemesini istedi. Birkaç ay sonra ilk ekranı kendi profilleri dolduruyordu. Hiçbir numara yok, sadece tutarlılık.