Çoğu yayın duyurusu, paylaşım kötü olduğu için değil, tek bir paylaşım olduğu için işe yaramaz: çıkış günü kapak görseli ve altında "çıktı, link bioda". İnsanın bir şarkıyı gerçekten açıp dinlemeden önce onu birkaç kez duyması gerekir. Her paylaşım da ona ilgilenmesi için yeni bir sebep vermeli.
Aşağıdaki sıra, single'dan küçük bir EP'ye kadar çoğu bağımsız yayında işe yarar.
Duyurudan önce
Tarihi ancak ondan emin olduğunda paylaş. Yayını erkenden yükle, incelemeden geçmesini bekle, istenen düzeltmeleri yap. Bir düzeltme gerekirse ve takipçilerine tarihi çoktan verdiysen, ya acele etmek ya da tarihi sessizce kaydırmak zorunda kalırsın.
Malzemeyi de tek oturuşta hazırla: kare ve dikey formatta kapak, iki üç kısa video, bir iki fotoğraf ve önceden yazılmış açıklamalar. İçeriği paylaşacağın akşam aceleyle üretmek zorunda kalmadığında duyurmak çok daha kolay olur. Şarkıda konuk sanatçı ya da prodüktör varsa kimin neyi ne zaman paylaşacağını onlarla konuş; duyurular birbirini ezmesin, güçlendirsin.
Sırasıyla beş paylaşım
1. Tarih duyurusu
Yaklaşık iki hafta önce. Ne geliyor ve ne zaman, onu söyle: şarkının adı, yazıyla tarih ve şarkı hakkında tek cümle. "Son Vapur". Yeni single'ım. 14 Mart. Görsel sade olsun. Bu paylaşımın amacı tarihi akıllara yerleştirmek, şarkının tamamını anlatmak değil.
2. Kapak paylaşımı
Yaklaşık bir hafta önce. Kapağı göster ve onunla ilgili küçük bir hikâye anlat: kim yaptı, fotoğraf nerede çekildi, neden bu renk. İnsanlar çıplak bir görselden çok hikâyeye tepki verir, kapak da müzik uygulamasında görünmeden önce tanıdık hale gelir.
3. Kısa kesit
Birkaç gün önce. Şarkının en güçlü bölümünden on yirmi saniye, dikey videoda, sessiz izlenince de anlaşılsın diye ekranda yazıyla. Yayını gönderirken önizleme başlangıcını belirlediysen, kesiti de aynı andan al. Böylece insanlar uygulamada sesi bulduğunda, paylaşımından zaten tanıdıkları bölümü duyar. CULT panelinde bu saniyeyi gönderim sırasında giriyorsun, o yüzden kısa kesitle birlikte seç.
4. Çıkış günü paylaşımı
Yeni bir şey olsun. Yine kapak değil: bir klip, stüdyodan bir fotoğraf ya da şarkının yayına girdiği andaki tepkini gösteren kısa bir video. Açıklamada tek ve net bir çağrı: şimdi dinle, link bioda ya da hikâyelerde. Gün boyunca şarkıyı hikâyelerde farklı biçimlerde yeniden paylaş: sözlerden bir satır, stüdyodan bir kare, akşam da dinleyicilerin ilk tepkileri.
5. Teşekkür paylaşımı
Çıkıştan üç ila yedi gün sonra. Neler olduğunu göster: dinleyici mesajları, şarkıyı kullanan insanların ekran görüntüleri (önce izin iste), seni şaşırtan bir an. Sonunda sıradaki adıma dair bir ipucu ver. Bir lansmanı bağa dönüştüren bu paylaşımdır ve çoğu sanatçı onu atlar.
Bunların arasında hikâyelerde geri sayım yap: üç gün, iki gün, yarın. Birçok uygulamada zamanı gelince takipçilere hatırlatma gönderen bir geri sayım çıkartması var.
Okunan açıklamalar
- Asıl mesaj ilk satırda. Akış açıklamayı kısaltır; önce şarkı adı ve tarih, hikâye sonra.
- Bir paylaşım, bir çağrı. Dinle, kaydet, paylaş, yorum yaz: birini seç.
- Tarihi yazıyla yaz. "14 Mart" her yerde anlaşılır, 03/14 ile 14.03 ise ülkeden ülkeye farklı okunur.
- Şarkıda emeği olanları etiketle. Prodüktör, konuk sanatçı ve kapak tasarımcısı paylaşımı senin ulaşamadığın kitlelere taşıyabilir.
- Boş heyecanı bırak. "Yakında yeni şarkı, bekleyin" hiçbir şey söylemez. "Eve giden son vapur üzerine bir şarkı" söyler.
Birden fazla dilde açıklama
Dinleyicilerin farklı diller konuşuyorsa bir sistem seç ve ona sadık kal.
- Önce ana dil, altına ikinci dilde kısa bir versiyon. İkisini de kısa tut ki ikincisi kaybolmasın.
- Ekrandaki yazıyı şarkının dilinde, açıklamayı diğer dilde ver.
- Ayrı dil versiyonları için tek paylaşımı doldurmak yerine hikâyeleri kullan.
- Her gün yazmadığın bir dildeki açıklamayı o dili ana dili olarak konuşan birine okut. Azerbaycan Türkçesi ile Türkiye Türkçesi bile birbirine karıştığında tuhaf durur.
- Dillerden biri Arapça gibi sağdan sola yazılıyorsa, şarkının adını ayrı bir satırda Latin harfleriyle ver. Aynı satırda karışan yönler çoğu zaman dağınık görünür.
İki haftalık örnek
Selin Yaz, "Son Vapur"u bir cuma günü yayınlıyor.
- Çıkışa 14 gün kala: tarih duyurusu
- 7 gün kala: kapak paylaşımı
- 4 gün kala: kısa video olarak kesit
- 3 gün kala, 2 gün kala, bir gün önce: hikâyelerde geri sayım
- Çıkış günü: yeni klip, link bioda, gün boyu hikâyeler
- 1-3 gün sonra: dinleyici tepkilerini hikâyelerde paylaşma
- 5 gün sonra: teşekkür paylaşımı ve sıradaki şarkıya ipucu
Bunların hiçbiri bütçe gerektirmez. Gereken, başlamadan önce hazır malzeme ve ilk günden sonra da şarkın hakkında konuşmaya devam edecek sabır.