Большинство анонсов не срабатывают не потому, что пост плохой, а потому, что он единственный: обложка в день релиза и подпись «уже вышло, ссылка в профиле». Человеку нужно услышать о песне несколько раз, прежде чем он её действительно включит. И каждый пост должен давать ему новую причину заинтересоваться.
Ниже последовательность, которая подходит большинству независимых релизов, от сингла до небольшого EP.
До анонса
Называй дату, только когда в ней уверен. Загрузи релиз заранее, дождись, пока он пройдёт модерацию, и внеси правки, если их попросили. Если правка понадобится, а дату ты уже пообещал подписчикам, придётся либо спешить, либо тихо её переносить.
Материалы тоже подготовь за один заход: обложка в квадратном и вертикальном формате, два-три коротких видео, одна-две фотографии и заранее написанные подписи. Анонсировать гораздо проще, когда не нужно в тот же вечер и делать контент, и выкладывать его. Если в песне есть гость или продюсер, договоритесь, кто и когда что публикует, чтобы анонсы усиливали друг друга, а не сталкивались.
Пять постов по порядку
1. Объявление даты
Примерно за две недели. Скажи, что выходит и когда: название, дата словами и одна строчка о песне. «Последняя электричка». Новый сингл. 14 марта. Картинка простая. Задача этого поста в том, чтобы дата осела в голове, а не в том, чтобы объяснить всю песню.
2. Показ обложки
Примерно за неделю. Покажи обложку и расскажи о ней маленькую историю: кто её сделал, где снято фото, почему именно этот цвет. На историю реагируют охотнее, чем на голую картинку, а обложка становится знакомой ещё до того, как её увидят в стриминговом приложении.
3. Сниппет
За несколько дней. Десять-двадцать секунд самой сильной части песни в вертикальном видео, с текстом на экране, чтобы всё было понятно без звука. Если при отправке релиза ты указал время начала превью, вырежи сниппет с того же момента. Тогда звук, который люди найдут в приложении, окажется тем самым фрагментом, который они уже знают по твоему посту. В кабинете CULT эта секунда указывается при отправке, так что выбирай её вместе со сниппетом.
4. Пост в день релиза
Пусть он будет новым. Не снова обложка, а клип, фото со студии или короткое видео, где ты встречаешь выход релиза. В подписи одно понятное действие: слушай сейчас, ссылка в профиле или в сторис. В течение дня делись песней в сторис в разных формах: строчка из текста, кадр со студии, вечером первые реакции слушателей.
5. Пост-благодарность
Через три-семь дней после релиза. Покажи, что произошло: сообщения слушателей, скриншоты людей, которые используют песню (сначала спроси разрешения), момент, который тебя удивил. В конце намекни, что будет дальше. Именно этот пост превращает запуск в отношения, и именно его большинство артистов пропускает.
Между постами веди обратный отсчёт в сторис: три дня, два дня, завтра. Во многих приложениях есть стикер обратного отсчёта, который напомнит подписчикам, когда время придёт.
Подписи, которые читают
- Главное в первой строке. Лента обрезает подпись, поэтому сначала название и дата, потом история.
- Один пост, одно действие. Послушать, сохранить, поделиться, написать комментарий: выбери что-то одно.
- Пиши дату словами. «14 марта» понятно всем, а 03/14 и 14.03 в разных странах читают по-разному.
- Отмечай тех, кто делал песню. Продюсер, приглашённый артист и дизайнер обложки могут поделиться постом с аудиторией, до которой ты не дотягиваешься.
- Убери пустой хайп. «Скоро новая песня, ждите» не говорит ничего. «Песня о последней электричке домой» говорит.
Подписи на нескольких языках
Если твои слушатели говорят на разных языках, выбери систему и держись её.
- Сначала основной язык, под ним короткая версия на втором. Обе держи короткими, чтобы вторая не потерялась.
- Текст на экране давай на языке песни, а подпись на другом.
- Для отдельных языковых версий используй сторис, а не перегружай один пост.
- Попроси носителя прочитать подпись на языке, на котором ты пишешь не каждый день. Корявая фраза выглядит небрежно даже для тех, кому песня понравилась.
- Если один из языков пишется справа налево, как арабский, вынеси название песни латиницей на отдельную строку. Смешанные направления в одной строке часто разъезжаются.
Пример на две недели
Ника Ветрова выпускает «Последнюю электричку» в пятницу.
- За 14 дней: объявление даты
- За 7 дней: показ обложки
- За 4 дня: сниппет в коротком видео
- За 3 дня, за 2 дня, накануне: обратный отсчёт в сторис
- День релиза: новый клип, ссылка в профиле, сторис весь день
- Через 1-3 дня: репосты реакций слушателей в сторис
- Через 5 дней: благодарность и намёк на следующую песню
Ничего из этого не требует бюджета. Нужны готовые материалы до старта и терпение говорить о песне и после первого дня.