Большинство артистов живёт в соцсетях и на страницах стриминговых площадок, и это работает, пока тебя не начнёт искать кто-то важный: букер, журналист, фестиваль, бренд. Сайт музыканта остаётся единственным местом в интернете, которое полностью принадлежит тебе, и большим ему быть не нужно. Несколько понятных страниц, которые вовремя обновляются, сделают больше, чем эффектный сайт, к которому никто не прикасался после запуска.
Зачем сайт, если есть соцсети
Соцсети меняют правила и охваты, аккаунты взламывают и блокируют. Подписчики, которые видят твои посты сегодня, завтра могут их не увидеть, если поменяется алгоритм. А свой сайт остаётся там, где ты его поставил.
Сайт нужен и тем, кто не живёт внутри одного приложения. Букеры и журналисты хотят видеть контакты, фото и биографию в одном месте, без входа в аккаунт и без пролистывания постов за несколько месяцев. Сайт даёт короткий адрес, который можно напечатать на афишах и мерче и добавить под каждое видео. А когда люди ищут твоё имя, официальный сайт ясно показывает, что это действительно ты.
Какие страницы нужны
Много страниц не требуется. Нужны правильные, и каждая должна быстро отвечать на один вопрос.
Главная: последний релиз и одно действие
Наверху покажи свежий релиз: обложку, название и понятный способ послушать его на основных площадках. Если впереди концерт, поставь его сразу ниже. Предложи посетителю одно главное действие, а не десять.
Музыка
Все релизы, сначала новые, у каждого обложка, год и ссылки на площадки. Если человек узнал о тебе по старой песне, он должен найти её за несколько секунд.
Видео
Официальные клипы и хорошие живые записи. Если встраивать их со своего YouTube-канала, просмотры продолжат засчитываться там.
О себе
Короткая биография на два-три предложения и версия подлиннее. Обе пиши в третьем лице, чтобы журналисты могли просто их скопировать. Если работаешь на нескольких рынках, добавь биографию на этих языках.
Концерты
Дата, город, площадка и где купить билеты. Прошедшие даты удаляй или переноси в архив. Если ближайших концертов нет, лучше скрыть страницу, чем оставить её пустой.
Контакты и пресс-кит
Укажи настоящие адреса почты: для концертных предложений, для прессы и для менеджера, если он есть. Форма обратной связи подойдёт для поклонников, но профессионалы предпочитают адрес, на который можно написать напрямую. Рядом размести простой пресс-кит: фото в высоком разрешении с именем фотографа, логотип, если он у тебя есть, обе биографии и несколько фактов, которые стоит упомянуть. Всё должно скачиваться без пароля и без запроса.
Домен, инструменты и основы
Домен должен совпадать с именем артиста, писаться так же, как на стриминговых площадках, и быть как можно короче. Если основной вариант занят, добавь простое слово вроде «music» или «official», а не придумывай странное написание. Почта на том же домене выглядит серьёзнее бесплатного ящика и лучше запоминается. Регистрируй домен на себя и храни доступы у себя. Если сайт делает дизайнер или друг, домен не должен уйти вместе с ним.
Писать код на заказ не нужно. Конструктора сайтов с аккуратным шаблоном хватит большинству артистов, к тому же он позволяет обновлять сайт самому, в идеале прямо с телефона. Выбирай шаблон, который хорошо работает на маленьких экранах, потому что большинство посетителей придёт с телефона.
Следи за скоростью. Сжимай фотографии перед загрузкой и избегай тяжёлых фоновых видео. Дай каждой странице понятный заголовок с твоим именем, чтобы поисковики и вкладки браузера показывали, чей это сайт.
Без чего можно обойтись
Некоторые вещи красиво смотрятся в превью шаблона, но ничего не дают артисту:
- музыка, которая включается сама
- заставка с кнопкой «войти на сайт»
- раздел новостей, последний раз обновлённый два года назад
- магазин, в котором ничего нет
- ряд значков соцсетей, которыми ты уже не пользуешься
- тяжёлые анимации, за которыми прячется сама информация
Если раздел не помогает человеку послушать тебя, позвать на концерт или написать о тебе, он может подождать.
Как сохранить сайт живым
Сайт теряет ценность в тот момент, когда устаревает. Неверные даты, нерабочая почта или релиз трёхлетней давности наверху говорят посетителю, что ты неактивен, даже если это не так.
Привяжи обновления к тому, что ты и так делаешь:
- С каждым релизом меняй главную страницу и добавляй релиз в раздел музыки.
- После каждого концерта убирай дату.
- Раз в несколько месяцев обновляй фото и биографии.
- Время от времени проходи по всем ссылкам и отправляй тестовое письмо на каждый адрес.
Представь, что ведущий местного радио ставит песню Алины Ветровой и хочет рассказать о её ближайшем концерте. Он ищет её имя, открывает сайт, берёт со страницы для прессы фото и короткую биографию и объявляет концерт в эфире. Это занимает две минуты и не требует ни одного сообщения. Именно эту работу и должен делать небольшой, но актуальный сайт артиста.