الإعجابات وعدد المتابعين أعلى الأرقام صوتًا في إحصائيات Instagram وTikTok، وهي أقلها قولًا. يحتاج الموسيقي إلى بضعة أرقام هادئة: كم شخصًا جديدًا شاهد المنشور، وهل أكملوا مشاهدته، وهل فعلوا شيئًا بعد ذلك، كأن يشاركوه أو يحفظوه أو يزوروا ملفك أو يستخدموا صوتك. إذا تعلمت هذه الأرقام صار بقية الشاشة ضجيجًا في الخلفية.
فعّل الأدوات أولًا
الإحصائيات لا تعرض بيانات إلا من اللحظة التي تتاح فيها لحسابك، لذلك افعل هذا قبل إصدارك القادم.
- Instagram: حوّل حسابك من الإعدادات إلى حساب احترافي (Creator أو Business). هذا مجاني ويفتح قسم الإحصائيات (Insights) لكل منشور وريلز وستوري.
- TikTok: استخدم إحصائيات صانع المحتوى في أدوات حسابك. انظر إلى نوع حسابك، فبعض الأنواع يكون وصولها إلى مكتبة الموسيقى محدودًا. واقرأ قواعد TikTok الحالية قبل أن تغيّر النوع.
تتغير القوائم والأسماء كثيرًا، فإن لم تجد شاشة ما فابحث في مساعدة التطبيق عن «insights» أو «analytics». وبعض الأرقام تستقر بعد يوم أو يومين، فلا تحكم على منشور بعد ساعة.
الأرقام التي تهم
الوصول (reach): عدد الحسابات المختلفة التي شاهدت المحتوى. هو أصدق من عدد المشاهدات، لأن شخصًا شاهد ثلاث مرات يُحسب مرة واحدة. الوصول يبيّن إلى أي مدى سافر المنشور.
مدة المشاهدة والاستمرار: متوسط ما يشاهده الناس، وكم منهم أكمل حتى النهاية. هذا حكم على الثواني الأولى. إذا غادر معظمهم بعد ثانيتين، فالذي يجب أن يتغير هو البداية لا الأغنية.
المشاركات والإرسال: أحدهم رأى أن صديقه يجب أن يسمع هذا. هو أقوى علامة على أن المقطع ناجح، وأكثر ما يجلب أناسًا جددًا.
الحفظ: الشخص يريد أن يعود. بالنسبة إلى كلمات أغنية أو درس أو مقطع من وراء الكواليس، يدل الحفظ على اهتمام حقيقي.
زيارات الملف الشخصي والمتابعة: هذا فضول يتحول إلى فعل. منشور وصوله متوسط لكن زيارات ملفه كثيرة يعمل أفضل من منشور وصوله ضخم بلا زيارات.
استخدام الصوت: على TikTok كم فيديو صُنع بصوتك، وعلى Instagram كم ريلز استخدم مقطعك الصوتي. معنى ذلك أن الناس يصنعون شيئًا من أغنيتك ولا يكتفون بمشاهدتها.
النقرات على الرابط: إن كان رابط ملفك يقود إلى صفحة إصدارك، فعدد النقرات يبيّن كم شخصًا انتقل من الفضول إلى الاستماع.
أرقام يجب التعامل معها بحذر: الإعجابات وحدها، والعدد الكلي للمتابعين، والارتفاع الفيروسي الواحد. المشاهدات الضخمة لمنشور واحد كثيرًا ما تجلب جمهورًا غير مناسب وتخبو سريعًا.
المتابعون وغير المتابعين
يعرض Instagram كم من الوصول جاء من المتابعين وكم جاء من أناس لا يتابعونك بعد. غير المتابعين يعني اكتشافًا. إذا كان الوصول كله تقريبًا من المتابعين فأنت تخاطب من يحبك أصلًا. وإذا كان معظمه من غير المتابعين فالمقطع ينتشر.
انظر أيضًا إلى قسم الجمهور: الدول والمدن والأعمار والساعات التي يكون فيها متابعوك نشطين. إذا كانت موسيقاك بالعربية وجاء معظم الوصول من أماكن أخرى فقرر هل هذا مهم لك. استخدم ساعات النشاط لاختيار وقت النشر، ثم تحقق هل تغيّر شيء.
مراجعة أسبوعية في خمس عشرة دقيقة
اختر يومًا واحدًا في الأسبوع وكرر الروتين نفسه. احتفظ بملاحظة أو جدول بسيط فيه سطر لكل أسبوع.
- دوّن الوصول ومتوسط مدة المشاهدة والمشاركات والحفظ وزيارات الملف والمتابعين الجدد لآخر منشورات قليلة.
- اعثر على أفضل منشور وأضعفه في الأسبوع. قارن الثانية الأولى والطول والموضوع والصوت.
- اكتب شيئًا واحدًا ستكرره وشيئًا واحدًا ستتوقف عنه.
- بعد الإصدار ضع عدد الاستماعات بجانب الأسابيع نفسها. في لوحة CULT تظهر الاستماعات حسب المنصة والدولة لكل فترة تقرير بعد التحقق من تقارير الشركاء، فيمكنك مقارنتها بأسابيع نشرك.
تذكّر أن زيادة الاستماعات بعد مقطع جيد إشارة لا إثبات. تحدث أشياء كثيرة معًا حول الإصدار. ابحث عن نمط يتكرر في عدة إصدارات قبل أن تغيّر خطتك.
قارن بنفسك
أرقام فنان آخر تقول القليل عن أرقامك. قارن كل منشور بمتوسطك أنت في الشهر الأخير. مقطع مشاركاته ضعف المعتاد إشارة. اصنع ثلاثة مثله، غيّر في كل مرة شيئًا واحدًا، وانظر أي نسخة تصمد. هذا هو دور الإحصائيات: أن تريك ما تفعله بعد ذلك.