Лайки и число подписчиков в статистике Instagram и TikTok самые громкие цифры, но говорят они меньше всего. Музыканту нужно несколько тихих цифр: сколько новых людей увидело публикацию, досмотрели ли они и сделали ли что-то после этого, например отправили другу, сохранили, зашли в профиль или использовали твой звук. Когда выучишь их, остальной экран превращается в фоновый шум.
Сначала включи инструменты
Аналитика показывает данные только с момента, когда стала доступна для аккаунта, поэтому сделай это до следующего релиза.
- Instagram: переведи аккаунт в профессиональный (автор или бизнес) в настройках. Это бесплатно и открывает раздел статистики для каждой публикации, рилса и сторис.
- TikTok: используй аналитику автора в инструментах аккаунта. Посмотри, какой у тебя тип аккаунта, потому что у некоторых типов ограничен доступ к музыкальной библиотеке. Прочитай актуальные правила TikTok до переключения.
Меню и названия часто меняются, поэтому если не находишь экран, поищи в справке приложения слова «статистика» или «analytics». Некоторые цифры устаканиваются день или два, так что не оценивай публикацию через час.
Цифры, которые важны
Охват: число разных аккаунтов, которые увидели контент. Он честнее просмотров, ведь один человек, посмотревший три раза, считается один раз. Охват показывает, как далеко ушла публикация.
Время просмотра и удержание: сколько в среднем смотрят и сколько людей доходит до конца. Это приговор первым секундам. Если большинство уходит через две секунды, менять нужно начало, а не песню.
Репосты и отправки: кто-то решил, что друг должен это услышать. Это самый сильный признак того, что ролик работает, и именно он чаще всего приводит новых людей.
Сохранения: человек хочет вернуться. Для текста песни, урока или закулисья сохранения показывают настоящий интерес.
Переходы в профиль и подписки: любопытство превращается в действие. Публикация со скромным охватом, но с множеством заходов в профиль, работает лучше, чем публикация с огромным охватом и без заходов.
Использование звука: в TikTok сколько видео снято с твоим звуком, в Instagram сколько рилсов используют твоё аудио. Это значит, что люди делают что-то из твоей песни, а не просто смотрят.
Клики по ссылке: если ссылка в профиле ведёт на страницу релиза, число кликов показывает, сколько людей перешло от любопытства к прослушиванию.
С осторожностью относись к лайкам самим по себе, общему числу подписчиков и одиночному вирусному всплеску. Огромные просмотры одной публикации часто приводят не ту аудиторию и быстро затихают.
Подписчики и не подписанные
Instagram показывает, какая часть охвата пришла от подписчиков, а какая от людей, которые ещё не подписаны. Неподписанные это открытие новой аудитории. Если охват почти целиком из подписчиков, ты говоришь с теми, кому уже нравишься. Если в основном из неподписанных, ролик расходится.
Посмотри и раздел с аудиторией: страны, города, возраст и часы, когда подписчики активны. Если твоя музыка на русском, а большая часть охвата приходит из других мест, реши, важно ли это для тебя. Активные часы используй, чтобы выбрать время публикации, а потом проверь, изменилось ли что-то.
Недельный разбор за пятнадцать минут
Выбери один день в неделю и повторяй один и тот же порядок. Веди простую заметку или таблицу, где одна строка равна одной неделе.
- Запиши охват, среднее время просмотра, репосты, сохранения, заходы в профиль и новые подписки за последние несколько публикаций.
- Найди лучшую и худшую публикацию недели. Сравни первую секунду, длину, тему и звук.
- Запиши одну вещь, которую повторишь, и одну, от которой откажешься.
- После релиза поставь рядом с этими неделями свои прослушивания. В панели CULT прослушивания по платформам и странам появляются за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров, так что их можно сопоставить с неделями публикаций.
Помни, что рост прослушиваний после удачного ролика это подсказка, а не доказательство. Вокруг релиза одновременно происходит много всего. Ищи закономерность, которая повторяется на нескольких релизах, прежде чем менять план.
Сравнивай с собой
Цифры другого артиста мало что говорят о твоих. Сравнивай каждую публикацию с собственным средним за последний месяц. Ролик, у которого репостов вдвое больше обычного, это сигнал. Сними ещё три похожих, меняя каждый раз одну вещь, и посмотри, какой вариант держится. Так аналитика и делает свою работу: показывает, что делать дальше.