Instagram ve TikTok analizinde beğeni ve takipçi sayısı en yüksek sesle konuşan rakamlardır, ama en az şey söylerler. Bir müzisyenin birkaç sessiz rakama ihtiyacı var: gönderiyi kaç yeni kişi gördü, sonuna kadar izlediler mi ve sonra bir şey yaptılar mı; mesela paylaştılar, kaydettiler, profiline girdiler ya da sesini kullandılar. Bunları öğrendiğinde ekranın geri kalanı arka plan gürültüsüne dönüşür.
Önce araçları aç
Analizler yalnızca hesabına açıldığı andan itibaren veri gösterir, o yüzden bunu bir sonraki yayından önce yap.
- Instagram: ayarlardan hesabını profesyonel hesaba (Creator ya da Business) çevir. Ücretsizdir ve her gönderi, reel ve hikâye için İçgörüler bölümünü açar.
- TikTok: hesap araçlarındaki içerik üretici analizini kullan. Hangi hesap türünde olduğuna bak, çünkü bazı türlerin müzik kütüphanesine erişimi kısıtlıdır. Geçmeden önce TikTok'un güncel kurallarını oku.
Menüler ve adlar sık değişir; bir ekranı bulamıyorsan uygulamanın yardım bölümünde "insights" ya da "analytics" ara. Bazı rakamlar bir iki gün içinde oturur, bu yüzden bir gönderiyi bir saat sonra değerlendirme.
Önemli rakamlar
Erişim (reach): içeriği gören farklı hesapların sayısı. İzlenmeden daha dürüsttür, çünkü bir kişinin üç kez izlemesi bir sayılır. Erişim, gönderinin ne kadar uzağa gittiğini gösterir.
İzlenme süresi ve izleyici tutma: insanların ortalama izleme süresi ve kaçının sonuna kadar kaldığı. Bu, ilk saniyelerin hükmüdür. Çoğu kişi iki saniyede çıkıyorsa değişmesi gereken şarkı değil, açılıştır.
Paylaşım ve gönderme: biri arkadaşının bunu duyması gerektiğini düşünmüş. Klibin işlediğinin en güçlü işaretidir ve yeni insanları en çok getiren de budur.
Kaydetme: kişi geri dönmek istiyor. Bir söz, bir ders ya da kamera arkası klibi için kaydetmeler gerçek ilgiyi gösterir.
Profil ziyareti ve takip: merakın harekete dönüşmesidir. Erişimi orta ama profil ziyareti çok olan gönderi, erişimi büyük ama ziyareti sıfır olandan daha iyi çalışıyordur.
Ses kullanımı: TikTok'ta sesinle kaç video çekildi, Instagram'da kaç reel senin sesini kullandı. Bu, insanların şarkından bir şey ürettiği, yalnızca izlemediği anlamına gelir.
Bağlantı tıkları: profil bağlantın yayın sayfana gidiyorsa, tık sayısı meraktan dinlemeye geçenlerin sayısını gösterir.
Dikkatle bakılacak rakamlar: tek başına beğeni, toplam takipçi sayısı ve tek bir viral sıçrama. Tek bir gönderinin devasa izlenmesi çoğu zaman yanlış kitleyi getirir ve çabuk söner.
Takipçiler ve takip etmeyenler
Instagram, erişimin ne kadarının takipçilerden, ne kadarının seni henüz takip etmeyenlerden geldiğini gösterir. Takip etmeyenler keşif demektir. Erişim neredeyse tamamen takipçilerden geliyorsa zaten seni sevenlerle konuşuyorsun. Çoğu takip etmeyenlerse klip yayılıyor demektir.
Kitle bölümüne de bak: ülkeler, şehirler, yaş ve takipçilerinin aktif olduğu saatler. Müziğin Türkçeyse ve erişimin çoğu başka yerlerden geliyorsa bunun senin için önemli olup olmadığına karar ver. Aktif saatleri paylaşım zamanını seçmek için kullan, sonra bir şeyin değişip değişmediğine bak.
On beş dakikalık haftalık değerlendirme
Haftada bir gün seç ve aynı rutini uygula. Her hafta için bir satır olan basit bir not ya da tablo tut.
- Son birkaç gönderinin erişimini, ortalama izlenme süresini, paylaşımlarını, kaydetmelerini, profil ziyaretlerini ve yeni takipçilerini yaz.
- Haftanın en iyi ve en zayıf gönderisini bul. İlk saniyeyi, uzunluğu, konuyu ve sesi karşılaştır.
- Tekrar edeceğin bir şeyi ve bırakacağın bir şeyi yaz.
- Bir yayından sonra aynı haftaların yanına dinlenme sayılarını da yaz. CULT panelinde platform ve ülke bazında dinlenmeler, ortak raporlar kontrol edildikten sonra her rapor dönemi için görünür; böylece onları paylaşım haftalarının yanına koyabilirsin.
İyi bir klipten sonra dinlenmelerin artması bir ipucudur, kanıt değildir. Yayın çevresinde aynı anda birçok şey olur. Planı değiştirmeden önce birkaç yayında tekrar eden bir örüntü ara.
Kendinle karşılaştır
Başka bir sanatçının rakamları seninkiler hakkında az şey söyler. Her gönderiyi son ayın kendi ortalamanla karşılaştır. Olağan paylaşımının iki katı olan klip bir sinyaldir. Ona benzer üç tane daha çek, her seferinde bir şeyi değiştir ve hangi versiyonun tuttuğuna bak. Analiz işini böyle yapar: sana bir sonraki adımı gösterir.
Küçük bir hesapta rakamlar dalgalanır, o yüzden tek bir gönderiden sonuç çıkarma. En az beş altı gönderinin ortalamasına bak ve farkın tesadüf olup olmadığını düşün. Tek bir başarısız gönderi seni durdurmasın, tek bir başarılı gönderi de planı bir gecede değiştirmesin.
Rakamları yazmak için telefonunun not uygulaması bile yeter. Önemli olan her hafta aynı sütunlara bakmaktır, çünkü zaman içindeki karşılaştırma tek tek rakamlardan daha çok şey söyler.