Shazam tek bir şey demektir: biri şarkını bir yerde duydu, ne olduğunu bilmiyordu ve öğrenmeye değer buldu. Bu yüzden Shazam sayısı, bir parçanın kendi çevrenin dışındaki insanlara ulaştığını gösteren en erken işaretlerden biridir. Yalnızca dinlenme sayılarına bakarsan bunu kaçırabilirsin.
Shazam neden farklı bir sinyal
Bir dinlenme pek çok yerden gelebilir: çalma listesi, algoritma, arkadaşının gönderdiği bağlantı, kendi takipçilerin. Shazam ise çoğu zaman gerçek hayattan gelir. Biri kafede, taksi içinde, kulüpte, mağazada ya da düğün salonunda oturuyor, ya da bir video veya reklam izliyor ve şarkı dikkatini çekiyor. Uygulamayı açıyor ve parça tanınıyor.
Bu, niyetli bir ilgidir. Kişi adını öğrenmek istedi. Tekrar dinleyeceğinin garantisi yok ama şarkının arka plandaki gürültüden sıyrıldığını gösteriyor ve bunu taklit etmek zor.
Aynı zamanda radyo ve mekân çalmalarını ilk Shazam'da fark edersin. Yerel bir radyo Defne Arı'nın "Gece treni" şarkısını hafta içi akşamları çalmaya başlarsa, kimse sana söylemeden Shazam sayında küçük bir artış görebilirsin.
Shazam verisini nerede görebilirsin
Shazam, ülkelere göre ve bazı şehirler için herkese açık listeler yayınlar. Bunlar en çok tanınan parçaları gösterir ve bir türün nereye gittiğini izlemene yarar. Araştırma için faydalıdır ama küçük bir sanatçı başlangıçta genellikle orada yer almaz.
Kendi parçan için asıl yer Apple Music for Artists'tir: profilinde şarkılarının kaç kez Shazam'lendiğini ve nerede olduğunu görürsün. Bunun için oradaki sanatçı profiline erişimin olmalı; bu erişim dağıtım üzerinden ya da talep ederek alınır. CULT portalında Spotify ve Apple Music for Artists erişimi New Artist ve üzeri paketlere dahildir. Platformlar bu araçlarda neyi gösterdiğini zaman zaman değiştirir, bu yüzden giriş yaptığında hangi görünümlerin mevcut olduğuna bak.
Verinin çoğu zaman gecikmeyle güncellendiğini, yeni bir çıkışın rakamlarının görünmesinin biraz sürebileceğini de unutma.
Şehir dağılımı nasıl okunur
Shazam verisinin en işe yarar kısmı çoğu zaman toplam değil, yerlerdir. Şöyle bak:
- Hangi şehirler önde? Konser verdiğin ya da dinleyicilerinin yaşadığı yerlerle karşılaştır. Hiç gitmediğin bir şehrin üst sıralarda görünmesi yakından bakmaya değer.
- Düzenli mi, ani bir sıçrama mı? Tek bir günde artış, bir televizyon anması ya da yayılan bir video olabilir. Bir şehirde düzenli günlük sayı ise çoğu zaman sürekli çalan bir mekân ya da bir radyo saati demektir.
- Rakam ne kadar büyük? Küçük sayılar güvenilir değildir. Bir haftada beş Shazam hiçbir şeyi kanıtlamaz. Sonuç çıkarmadan önce birkaç haftalık düzene bak.
Bir şehir dikkatini çekerse basit bir soru sor: neden orası? Belki bir DJ haftalık gecesinde parçanı çalıyordur, belki bir sunucu şarkıyı seviyordur. Bu, teşekkür edebileceğin bir kişi ve konser biletinin daha rahat satılacağı bir yerdir.
Shazam'i dinlenme sayılarıyla karşılaştır
İki rakamı aynı dönem için, mümkünse aynı şehir ya da ülke için yan yana koy. Sık görülen birkaç tablo var:
- Shazam ve dinlenme birlikte artıyor. İnsanlar şarkıyı duyuyor ve buluyor. İstediğin bu.
- Shazam artıyor, dinlenme sabit. İnsanlar şarkıyı tanıyor ama devam etmiyor. Sanatçı adının ve parça adının her yerde aynı yazıldığını, şarkının dinleyicilerin kullandığı platformlarda olduğunu ve profilin açıldığında eksiksiz göründüğünü kontrol et.
- Dinlenme artıyor, Shazam sabit. Dinlemenin çoğu çalma listelerinden, önerilerden ya da hayranlardan geliyor ve şarkı kamusal yerlerde duyulmuyor. Bu kötü değil, yalnızca gerçek hayattaki erişimin düşük olduğunu gösteriyor.
Bunların hiçbiri kesin bilim değil. Kitlenin nereden geldiği konusunda daha iyi sorular sormanın bir yolu.
Bu sinyalle ne yapılır
Yerel hareket et. Radyoya ya da mekâna yaz ve teşekkür et, akustik bir performans öner, şehri bir sonraki konser listene ekle ve oradaki insanlara nereden dinleyeceklerini göster. O yerin adını anan kısa bir video, genel bir gönderiden daha çok iş görür.
Shazam satın almaya ya da bunu vaat eden hizmetleri kullanmaya kalkma. Platformlar yapay hareketi arar, sahte rakamlar da neyin işe yaradığını anlamanı bozar.
Shazam rakamlarına haftada bir bak, en iyi şehirleri yaz ve sıçramaların çevresinde ne olduğunu not et. Birkaç ay sonra müziğinin gerçekte nerede duyulduğuna dair net bir resmin olur.