Videon yarım milyon izlenmiş, şarkının yeni dinlenmesi ise birkaç yüz. Başına geldiyse hiçbir şey bozuk değil. Bir videoyu izlemek izleyiciye hiçbir şeye mal olmaz. Şarkıyı dinlemek ise uygulamadan çıkmak, parçanı bulmak ve oynat tuşuna basmak demektir. İzlenmeyi dinleyiciye çevirmenin asıl işi bu boşlukta olur ve bunu ölçüp küçültebilirsin.
İzlenmeler neden çoğu zaman dinlenmeye dönüşmez
Tek bir neden yok ama birkaçı sürekli tekrarlanıyor.
- İnsanlar şarkının ne olduğunu bilmiyor. Şarkı ve sanatçı adı ekranda ya da açıklamada yoksa sesi beğenen izleyicinin arayacak bir şeyi olmaz.
- Şarkı henüz platformlarda yok. Klip yayın tarihinden önce patlayabilir. İzleyici arar, bulamaz, kaydırıp geçer ve kendiliğinden pek geri dönmez.
- Video başkasına ait. Sesin başkalarının videolarında kullanılınca izleyici çoğu zaman espriyi ya da dansı izler, seninle ilişkilendirmez.
- Nakarat tek başına doyurucu. Akışı kaydıran biri için on beş saniye bütün bir şarkı gibi gelebilir.
- Ses sayfası dağınık. Aynı şarkının biraz farklı adlarla birkaç kez yüklenmesi dikkati böler, resmî sürümü bulmayı zorlaştırır.
Standart bir dönüşüm oranı yok. Videodan videoya değişir ve internette okuduğun her rakam çok farklı durumların ortalamasıdır. Kendi videolarını başkasının rakamlarıyla değil, birbirleriyle karşılaştır.
Bir patlamayı aynı günlerin dinlenme verisiyle karşılaştır
Aynı dönem için iki set rakama ihtiyacın var.
- TikTok analitiğinden videonun yüklendiği tarihi, izlenmenin zirve yaptığı günleri ve ses sayfasında sesini kaç videonun kullandığını not et.
- Aynı günlerin dinlenme verisini aç. Mümkünse platformlara ve ülkelere ayrı ayrı bak.
- Zirveden sonraki günlere de bak. Dinlenmeler çoğu zaman aynı gün artar ama birkaç gün gecikebilir, bu yüzden yaklaşık bir haftalık bir pencereye bak.
- Kendi normal seviyenle kıyasla. Videodan önceki haftaların günlük ortalama dinlenmesini al ve neyin değiştiğini gör.
- Coğrafyaya bak. TikTok izleyicilerinin çoğu bir ülkedeyse dinlenmelerin ilk orada artması gerekir.
Verilerin farklı hızlarda geldiğini unutma. Bazı platformlar dinleyicileri kendi sanatçı araçlarında hızla gösterir, dağıtımcı raporları ise rapor dönemleri hâlinde gelir. CULT portalında her rapor dönemi için platform ve ülke bazında dinlenmeleri ortak raporlar kontrol edildikten sonra görürsün ve her raporda kaynak ile dönem belirtilir. Bu yüzden aynı gün için bir rakam bekleme, dönemi aynı dönemle karşılaştır.
Gerçek dönüşümün işaretleri
Tek başına bir dinlenme artışı pek bir şey kanıtlamaz. Şu sinyaller şarkının gerçekten sevildiğini gösterir.
- Dinlenmeler, videonun izlendiği ülkelerde ve izleyen günlerde artar.
- Yalnızca dinlenmeler değil, kaydetmeler ve çalma listesine eklemeler de artar. Kaydetmek "bunu tekrar dinlemek istiyorum" demektir.
- Dinleyici başına dinlenme sayısı yükselir. Ortalama birin üstündeyse bazıları şarkıyı tekrar açmıştır.
- Yayın platformundaki profilinde, TikTok'ta ve Instagram'da yeni takipçiler gelir.
- Sanatçı adın için aramalar ve görebildiğin yerlerde Shazam sorguları artar.
- İki üç hafta sonra dinleyiciler hâlâ oradadır ve temel seviyen öncekinden yüksektir.
Tek günlük bir sıçrama, kişi başına bir dinlenme, kaydetme ve yeni takipçi yoksa bunu merak say, yeni hayran sayma. Yine de işe yarar, çünkü bir sonraki adım meraklıları takipçiye çevirmektir.
Videodan çalmaya giden yolu iyileştir
Bu değişikliklerin çoğu hiçbir şeye mal olmaz.
- Önce yayın, sonra tanıtım. İşe yarayacağını umduğun klibi paylaşmadan önce şarkı platformlarda yayında olsun ya da en azından kesin tarihi söyle.
- İsimleri ekrana yaz. Sanatçı ve şarkı adını videoda yazı olarak ve açıklamada göster, her yerde aynı yazımı kullan.
- Sesi kontrol et. TikTok sesinin doğru ad ve sanatçıyla resmî sürüm olduğundan emin ol.
- Önizlemeyi en iyi yerden başlat. CULT portalında yayın gönderirken önizleme klibinin başlayacağı saniyeyi girebilirsin. Nakaratı ya da insanların zaten tepki verdiği dizeyi seç.
- "Bu hangi şarkı?" sorusunu yanıtla. Yorumlara cevap yaz, şarkı adının ve nerede dinleneceğinin yazılı olduğu bir yorumu sabitle.
- Sonraki adım için bir sayfa hazırla. Biyografide tüm dinleme yerlerini gösteren bir sayfaya giden tek bir bağlantı bulundur ve videolarda ondan söz et.
- Şarkıyı videonun merkezine koy. Parçanın yalnızca fon müziği olduğu video daha az merak uyandırır, şarkının kendisinin hikâye olduğu video daha çok.
Tekrar edebileceğin küçük bir rutin
Normalden iyi giden her videodan sonra deftere üç satır yaz: tarih ve izlenme, sonraki yedi gündeki dinlenme, kazanılan kaydetme veya takipçi. Beş altı videodan sonra hangi klip türlerinin dinleyici, hangilerinin yalnızca izlenme getirdiği belli olur. Bu, tek bir viral anın verdiğinden daha faydalıdır, çünkü tekrar edebilirsin.