Dinlenmelerini dinleyicilerine böl, basit bir sayı elde edersin: o dönemde her dinleyici ortalama kaç kez müziğini çalmış. Bu sayı her şeyi söylemez, ama insanların geri gelip gelmediğini görmenin en hızlı yollarından biridir. Her tek sayı gibi dikkatli okunması gerekir.
Oran nedir
Formül, aynı dönem için dinlenme sayısının dinleyici sayısına bölünmesidir. Uydurma bir örnekle: 1000 dinleyiciden 1500 dinlenme 1,5 verir. 1'e yakın bir oran, dinleyicilerin çoğunun müziği bir kez çaldığı anlamına gelir. Daha yüksek bir oran, bazılarının tekrar ya da defalarca çaldığını gösterir.
Sayıya güvenmeden önce birkaç ayrıntı önemli:
- İki rakam için de aynı dönemi al. 28 günlük bir pencere ile tüm zamanların toplamı çok farklı oranlar verir, çünkü pencere uzadıkça insanların tekrar dinlemeye vakti artar.
- Tek bir platformda kal. Her platform dinleyicileri kendi içinde sayar. İki servis kullanan bir kişi ikisinde de ayrı bir dinleyicidir, bu yüzden platformlar arasında dinleyici sayılarını toplama.
- Sayıların nereden geldiğini bil. Platformlara ve ülkelere göre dinlenmeler her raporlama dönemi için CULT panelinde görünür ve her raporda kaynak ve dönem yazar. Dinleyici sayısını genellikle platformların kendi sanatçı araçlarında, örneğin New Artist paketiyle gelen Spotify for Artists'te bulursun.
- Kendi dinlemelerini hesaba katma. Ailen şarkını döngüde dinliyorsa oran olduğundan iyi görünür.
Düşük oran ne anlama gelebilir
Düşük oran kendiliğinden kötü değildir. Çoğu zaman şarkının yeni insanlara ulaştığını gösterir ve büyürken istediğin de budur.
- Yeni bir yayın. İlk günlerde birçok dinleyici şarkıyı ilk kez duyar, bu yüzden oran doğal olarak düşüktür ve sonra yükselir.
- Çalma listesi ve algoritma dinleyicileri. Şarkıyı bir listede ya da öneride bulanlar çoğu zaman bir kez dinleyip geçer. Bu erişimdir, bağlılık değil.
- Zayıf bir açılış. Dinleyiciler ilk saniyelerde ayrılıyorsa uzun bir giriş ya da yavaş bir başlangıç neden olabilir. Platformlar genellikle elde tutma veya atlama hakkında bir şeyler gösterir, ona bak.
- Uyum sorunu. Şarkı, havasına uymayan bir bağlamda olabilir, insanlar deneyip çıkıyor.
Yüksek oran ne anlama gelebilir
Yüksek oran çoğu zaman tersini söyler: müziği geri dönecek kadar seven bir çekirdek kitle var.
- Sadık hayranlar. Küçük ama bağlı bir kitle oranı hızla yükseltebilir.
- Tekrar için yapılmış müzik. Ambient, ders çalışma, uyku ve spor parçaları sık sık döngüye alınır, kısa parçaları yeniden dinlemek de daha kolaydır.
- Sabit kitlesi olan eski bir şarkı. Oran zamanla büyür, bu yüzden katalogdaki bir parçanın sayısı genellikle yeni bir single'dan yüksektir.
- Küçülen bir kitle. Oran yüksek ama dinleyici sayısı düşüyor ya da yerinde sayıyorsa, aynı insanlara hizmet edip yenilere ulaşmıyor olabilirsin.
Çok az dinleyiciyle yüksek bir oran, sadece bir avuç insan demek olabilir. İki sayıya birlikte bak.
Kendi yayınlarını kıyasla, başka sanatçıları değil
Oranını başka bir sanatçınınkiyle yan yana koyma. Onun dinleyicilerinin nereden geldiğini, hangi türde çaldığını ve parçalarının ne kadar uzun olduğunu bilmiyorsun. Türler farklı davranır. Bir parti single'ı ile bir ambient albüm neredeyse hiç aynı görünmez.
Bunun yerine kendi kataloğun içinde kıyasla:
- Bir pencere seç, örneğin yayından sonraki ilk 28 gün, ve her yayın için onu kullan.
- Single'ı, EP'yi ve eski şarkıları dinlenme, dinleyici ve oranla basit bir listeye koy.
- Bir örüntü ara. Hangi yayınlar insanları geri getiriyor? Ortak yanları ne: tür, uzunluk, ruh hali, nasıl tanıtıldıkları?
- Her şarkıya birkaç ay sonra yeniden bak. Yayın yaşlandıkça oranın yükselmesi normaldir ve kesin rakamdan çok yön önemlidir.
Sayıyı nasıl kullanmalı
Orana bir hüküm olarak değil, bir soru olarak yaklaş. Yanına başka sinyaller koy: kaydetmeler, çalma listesine eklemeler, takipçiler ve dinleyicilerin yaşadığı yer.
- Düşük oran, çok dinleyici: ilk otuz saniye üzerinde çalış, şarkının bulunduğu listelere uyup uymadığını kontrol et ve yeni dinleyicilerin dönebileceği daha çok müzik yayınla.
- Yüksek oran, az dinleyici: hayranların memnun. Sorun erişimde. İş birliklerini, kısa videoları, canlı performansları ve tanıtımı düşün.
- İkisi de düşük: müzik henüz kitlesini bulmamış olabilir. Farklı bir platformu, farklı bir kitleyi ya da yeni bir yayını dene.
Oranı yapay dinlemelerle kovalama. Sahte ya da döngüye alınmış dinlenmeler işaretlenebilir ve yayını riske atabilir. Bunun yerine her yayın için sayıları ay ay yaz. Bir yıl sonra kendi kitleni herhangi bir ölçütten daha iyi tanıyacaksın.