Раздели прослушивания на слушателей, и получишь простое число: сколько раз в среднем каждый слушатель включил твою музыку за этот период. Оно не расскажет всего, но это один из самых быстрых способов увидеть, возвращаются ли люди. Как и любую одиночную цифру, его нужно читать аккуратно.
Что такое это соотношение
Формула такая: прослушивания, делённые на слушателей, за один и тот же период. На выдуманном примере: 1500 прослушиваний от 1000 слушателей дают 1,5. Соотношение, близкое к единице, значит, что большинство включило музыку один раз. Выше значит, что некоторые слушали снова или много раз.
Прежде чем доверять числу, важно учесть несколько деталей:
- Бери один и тот же период для обеих цифр. Окно в 28 дней и общий итог за всё время дают очень разные соотношения: чем длиннее окно, тем больше у людей времени переслушать.
- Оставайся на одной площадке. Каждая площадка считает слушателей по-своему. Один человек с двумя сервисами это слушатель на каждом из них, поэтому не складывай слушателей разных площадок.
- Знай, откуда цифры. Прослушивания по площадкам и странам появляются в панели CULT за каждый отчётный период, и в каждом отчёте указаны источник и период. Число слушателей обычно есть в собственных инструментах площадок для артистов, например в Spotify for Artists, доступ к которому входит в пакет New Artist.
- Не учитывай свои прослушивания. Если семья крутит твою песню по кругу, соотношение выглядит лучше, чем есть.
Что может значить низкое соотношение
Низкое соотношение само по себе не плохо. Часто оно значит, что песня доходит до новых людей, а это и нужно, когда ты растёшь.
- Новый релиз. В первые дни многие слушатели слышат песню впервые, поэтому соотношение естественно низкое и позже растёт.
- Слушатели из плейлистов и рекомендаций. Те, кто нашёл песню в плейлисте или в рекомендациях, часто слушают её один раз и идут дальше. Это охват, а не лояльность.
- Слабое начало. Если слушатели уходят в первые секунды, причиной может быть длинное вступление или медленный старт. Площадки обычно показывают какие-то данные об удержании или пропусках, посмотри их.
- Несовпадение с контекстом. Песня может оказаться там, где не подходит по настроению, и люди пробуют и уходят.
Что может значить высокое соотношение
Высокое соотношение часто значит обратное: есть ядро людей, которым музыка нравится настолько, что они возвращаются.
- Преданные фанаты. Небольшая вовлечённая аудитория быстро поднимает соотношение.
- Музыка, созданная для повторов. Эмбиент, музыку для учёбы, сна и тренировок часто ставят на повтор, а короткие треки проще переслушивать.
- Старая песня со стабильной аудиторией. Соотношение растёт со временем, поэтому у трека из каталога число обычно выше, чем у нового сингла.
- Сужающаяся аудитория. Если соотношение высокое, а число слушателей падает или стоит на месте, возможно, ты обслуживаешь одних и тех же людей и не доходишь до новых.
Высокое соотношение при очень малом числе слушателей может просто означать горстку людей. Смотри на обе цифры вместе.
Сравнивай свои релизы, а не других артистов
Не ставь своё соотношение рядом с чужим. Ты не знаешь, откуда у другого артиста слушатели, в каком жанре он играет и какой длины его треки. Жанры ведут себя по-разному. Танцевальный сингл и эмбиент-альбом почти никогда не выглядят одинаково.
Лучше сравнивай внутри своего каталога:
- Выбери одно окно, например первые 28 дней после релиза, и используй его для каждого релиза.
- Занеси сингл, EP и старые песни в простой список с прослушиваниями, слушателями и соотношением.
- Ищи закономерность. Какие релизы возвращают людей? Что у них общего: жанр, длина, настроение, способ продвижения?
- Проверь каждую песню ещё раз через несколько месяцев. Рост соотношения по мере старения релиза нормален, и направление важнее точной цифры.
Как использовать это число
Относись к соотношению как к вопросу, а не как к приговору. Положи рядом другие сигналы: сохранения, добавления в плейлисты, подписчиков и то, где живут твои слушатели.
- Низкое соотношение, много слушателей: поработай над первыми тридцатью секундами, проверь, подходит ли песня плейлистам, в которых она лежит, и выпусти больше музыки, чтобы новым слушателям было к чему возвращаться.
- Высокое соотношение, мало слушателей: фанаты довольны. Проблема в охвате. Подумай о коллаборациях, коротких видео, живых выступлениях и питчинге.
- Оба низкие: возможно, музыка ещё не нашла свою аудиторию. Попробуй другую площадку, другую аудиторию или новый релиз.
Не гонись за соотношением с помощью искусственных прослушиваний. Накрученные или зацикленные прослушивания могут пометить, и это ставит релиз под угрозу. Вместо этого записывай цифры каждый месяц по каждому релизу. Через год ты будешь знать свою аудиторию лучше любого ориентира.