اقسم استماعاتك على عدد مستمعيك فتحصل على رقم بسيط: كم مرة في المتوسط شغّل كل مستمع موسيقاك في تلك الفترة. هذا الرقم لا يخبرك بكل شيء، لكنه من أسرع الطرق لمعرفة هل يعود الناس. ومثل أي رقم منفرد، يحتاج إلى قراءة حذرة.
ما هي النسبة
المعادلة هي عدد الاستماعات مقسومًا على عدد المستمعين، لفترة واحدة. بمثال متخيَّل: 1500 استماع من 1000 مستمع تعطي 1.5. نسبة قريبة من 1 تعني أن أغلب المستمعين شغّلوا الموسيقى مرة واحدة. ونسبة أعلى تعني أن بعضهم أعاد التشغيل أو كرره كثيرًا.
هناك تفاصيل مهمة قبل أن تثق بالرقم:
- استخدم الفترة نفسها للرقمين. نافذة من 28 يومًا ومجموع كل الأوقات يعطيان نسبتين مختلفتين جدًا، لأن النافذة كلما طالت زاد وقت الناس لإعادة الاستماع.
- ابقَ على منصة واحدة. كل منصة تحسب المستمعين بطريقتها. شخص يستخدم خدمتين هو مستمع في كل منهما، فلا تجمع أعداد المستمعين بين المنصات.
- اعرف مصدر الأرقام. تظهر الاستماعات حسب المنصة والدولة في لوحة CULT لكل فترة تقرير، ويعرض كل تقرير مصدره وفترته. أما عدد المستمعين فتجده عادةً في أدوات الفنانين لدى المنصات نفسها، مثل Spotify for Artists، وهو متاح مع باقة New Artist.
- استبعد استماعاتك أنت. إذا كانت عائلتك تشغّل أغنيتك على التكرار فستبدو النسبة أفضل مما هي عليه.
ماذا قد تعني النسبة المنخفضة
النسبة المنخفضة ليست سيئة تلقائيًا. كثيرًا ما تعني أن الأغنية تصل إلى أناس جدد، وهذا ما تريده وأنت تنمو.
- إصدار جديد. في الأيام الأولى يسمع كثيرون الأغنية للمرة الأولى، فتكون النسبة منخفضة بطبيعة الحال ثم ترتفع لاحقًا.
- مستمعو قوائم التشغيل والخوارزميات. من يجد الأغنية عبر قائمة تشغيل أو توصية يسمعها غالبًا مرة واحدة ويمضي. هذا وصول وليس ولاء.
- بداية ضعيفة. إذا غادر المستمعون في الثواني الأولى فقد يكون السبب مقدمة طويلة أو بداية بطيئة. عادةً تعرض المنصات بعض المعلومات عن الاستمرار أو التخطي، فاطّلع عليها.
- عدم ملاءمة السياق. قد تكون الأغنية في سياق لا يناسب مزاجها، فيجربها الناس ويغادرون.
ماذا قد تعني النسبة المرتفعة
كثيرًا ما تعني النسبة المرتفعة العكس: نواة من الناس تحب الموسيقى بما يكفي لتعود إليها.
- معجبون أوفياء. جمهور صغير متعلق بك يرفع النسبة بسرعة.
- موسيقى صُنعت للتكرار. موسيقى الأجواء والدراسة والنوم والتمرين تُشغَّل كثيرًا على التكرار، والمقطوعات القصيرة أسهل في إعادة الاستماع.
- أغنية قديمة لها جمهور ثابت. تنمو النسبة مع الوقت، لذلك يكون رقم مقطوعة في الكتالوج أعلى عادةً من رقم أغنية فردية جديدة.
- جمهور يتقلص. إذا كانت النسبة مرتفعة بينما عدد المستمعين يتراجع أو ثابت، فقد تخدم الناس أنفسهم دون الوصول إلى جدد.
نسبة مرتفعة مع عدد قليل جدًا من المستمعين قد تعني ببساطة حفنة من الناس. انظر إلى الرقمين معًا.
قارن إصداراتك أنت لا الفنانين الآخرين
لا تضع نسبتك بجانب نسبة فنان آخر. لا تعرف من أين يأتي مستمعوه ولا أي نوع موسيقي يقدمه ولا طول مقطوعاته. الأنواع الموسيقية تتصرف بشكل مختلف. أغنية حفلات وألبوم موسيقى أجواء لا يتشابهان تقريبًا أبدًا.
قارن بدلًا من ذلك داخل كتالوجك:
- اختر نافذة واحدة، مثل أول 28 يومًا بعد الإصدار، واستخدمها لكل إصدار.
- ضع الأغنية الفردية والألبوم القصير والأغاني القديمة في قائمة بسيطة مع الاستماعات والمستمعين والنسبة.
- ابحث عن نمط. أي الإصدارات تُبقي الناس يعودون؟ ما القاسم المشترك: النوع أم الطول أم المزاج أم طريقة الترويج؟
- راجع كل أغنية بعد بضعة أشهر. ارتفاع النسبة مع تقدم عمر الإصدار أمر طبيعي، والاتجاه أهم من الرقم الدقيق.
كيف تستخدم الرقم
تعامل مع النسبة كسؤال لا كحكم. ضع بجانبها إشارات أخرى: عدد مرات الحفظ والإضافة إلى القوائم والمتابعين وأماكن مستمعيك.
- نسبة منخفضة ومستمعون كثيرون: اعمل على أول ثلاثين ثانية، وتأكد أن الأغنية تلائم القوائم التي ظهرت فيها، وأصدر موسيقى أكثر ليجد المستمعون الجدد ما يعودون إليه.
- نسبة مرتفعة ومستمعون قليلون: معجبوك راضون. المشكلة في الوصول. فكر في التعاونات والفيديوهات القصيرة والحفلات الحية وعرض أغنيتك على المنابر.
- كلاهما منخفض: قد تكون الموسيقى لم تجد جمهورها بعد. جرّب منصة مختلفة أو جمهورًا مختلفًا أو إصدارًا جديدًا.
لا تلاحق النسبة باستماعات مصطنعة. الاستماعات الوهمية أو المكررة قد توضع عليها إشارة وقد تعرّض الإصدار للخطر. بدلًا من ذلك، دوّن الأرقام شهريًا لكل إصدار. بعد سنة ستعرف جمهورك أفضل من أي معيار.