ربما رأيت رقمًا بجانب أغنيتك في أداة تحليل من طرف ثالث: popularity 42 أو popularity 18. يبدو كأنه درجة لموسيقاك، ومن السهل أن تبدأ بمراجعته كل صباح. يستحق الأمر أن تفهم ما هذا الرقم ولماذا يتحرك ولماذا لا ينبغي أن يصبح هدفك.
ما هو مؤشر الشعبية
مؤشر الشعبية رقم من 0 إلى 100 يعطيه Spotify لكل أغنية ولكل فنان أيضًا. وهو متاح للمطورين عبر واجهة البيانات العامة في Spotify، ولذلك تعرضه كثير من أدوات الطرف الثالث وأدوات قوائم التشغيل بجانب الأغنية أو اسم الفنان.
يصفه Spotify بأنه نتيجة خوارزمية تعتمد في الأساس على أمرين: كم مرة شُغّلت الأغنية، ومدى حداثة هذه المرات. ومؤشر الفنان مبني على مؤشرات أغانيه. أما الصيغة الدقيقة فغير معلنة، ولا تثق بمن يزعم أنه يعرفها.
والمؤشر نسبي كذلك. فهو لا يعدّ مرات التشغيل، بل يقارن الأغنية بغيرها. أغنية كثر الاستماع إليها العام الماضي لكنها هادئة الآن قد تحصل على درجة أقل من أغنية مجموع تشغيلها أقل لكنها تُسمع كثيرًا هذا الأسبوع.
لماذا يرتفع الرقم وينخفض
لأن مرات التشغيل الأحدث هي الأثقل وزنًا، يتصرف المؤشر كمقياس حرارة لا ككأس. وهذه أسباب التغير المعتادة:
- قفزة الإصدار. أغنية جديدة كثر تشغيلها في أسابيعها الأولى قد تنال درجة عالية ثم تنخفض حين يهدأ الاهتمام. هذا طبيعي ولا يعني فشل الأغنية.
- تباطؤ التشغيل. يواصل المجموع الكلي النمو، لكن المؤشر ينخفض حين يتباطأ الاستماع.
- تغييرات قوائم التشغيل. إن أزالت قائمة كانت ترسل إليك كثيرًا من المستمعين أغنيتك، يتوقف ذلك التشغيل وقد ينخفض الرقم.
- الانتعاش. أغنية قديمة استُخدمت في كثير من الفيديوهات القصيرة قد تقفز في أيام قليلة.
- موسيقى أخرى. المؤشر نسبي، فقد يتحرك حتى لو بقي تشغيل أغانيك كما هو.
- توقيت التحديث. يُحدَّث الرقم وفق جدول Spotify، وقد تعرض أدوات مختلفة قيمًا مختلفة قليلًا للأغنية نفسها.
فيمَ يفيد
هو مؤشر تقريبي لحال الأغنية الآن مقارنة بغيرها. ويفيد من وجهين. الأول مقارنة أغانيك بعضها ببعض عبر الزمن: إن ثبتت أغنية منفردة وصعدت أخرى فانظر ما الفرق، كاللازمة أو الغلاف أو قوائم التشغيل أو طريقة الترويج. والثاني ملاحظة أغنية بدأت تنتشر لتدعمها ما دام الاهتمام موجودًا.
يلقي بعض العاملين في الصناعة نظرة عليه كمرشّح سريع. لكن Spotify لم يقل إن هذا الرقم يحدد الإدراج في القوائم أو اختيارات المحررين أو التوصيات، وليس معلنًا هل يُستخدم داخل Spotify وكيف. تعامل معه كرقم وصفي لا كوعد. وهو لا يقول شيئًا عن جودة أغنيتك ولا عن مستقبل مسيرتك.
لماذا لا فائدة من مطاردته مباشرة
المؤشر نتيجة لا رافعة. إنه ينتج عن استماع أشخاص حقيقيين إلى الأغنية، والطريقة الدائمة الوحيدة لرفعه هي أن تمنح مزيدًا من المستمعين الحقيقيين سببًا ليشغّلوها مرة بعد أخرى.
الطرق المختصرة مثل شراء مرات التشغيل أو استخدام البوتات لرفع الرقم تنقلب عليك. فالمنصات تعدّ التشغيل المصطنع مخالفة، وقد تحذفه، وقد تعاقب الإصدار أو الحساب. وتتوقف إحصاءاتك كذلك عن قول الحقيقة، فلا تعود قادرًا على تقييم عملك.
ومراجعة الرقم كل يوم تُنتج القلق في الغالب. مرة في الأسبوع تكفي.
ماذا تتابع بدلًا منه
هذه الأرقام تصف الاستماع الحقيقي:
- مرات التشغيل والمستمعون عبر الزمن، لترى كم من الوقت يجذب الإصدار الناس
- الحفظ والإضافة إلى قوائم التشغيل، وهما يدلان على أن المستمعين يريدون العودة
- المستمعون المتكررون، أي من يعودون إلى الأغنية
- الدول والمصادر، وتدل على أين تنجح الأغنية ومن أين يجدها الناس
في لوحة CULT تظهر مرات التشغيل حسب المنصة والدولة لكل فترة تقارير بعد فحص تقارير الشركاء، ويعرض كل تقرير مصدره وفترته. ولأن كل تقرير يغطي فترة تقارير فاعتبره سجلًا لما حدث، واستخدم أدوات كل منصة لنظرة أسرع.
ثم اطرح سؤالًا عمليًا: ما الذي أعطى الأغنية أسبابًا لتُسمع من جديد؟ لازمة واضحة، وإيقاع إصدارات منتظم، وقائمة تشغيل حقيقية من منسّق بشري، ولحظة في فيديو قصير، وحفل سمع فيه الناس الأغنية مباشرة. هذا ما يحرّك الرقم، وهو أيضًا ما يبني الجمهور.
إجابات قصيرة
ما هي الدرجة الجيدة؟
لا يوجد رقم جيد. قارن أغنيتك الجديدة بإصداراتك السابقة أنت، لا بإصدارات غيرك.
هل تعني الدرجة المنخفضة أن أغنيتي سيئة؟
لا. الدرجة المنخفضة تعني غالبًا قلة التشغيل مؤخرًا. وقد تحدث لأغنية جيدة لم تصل إلى المستمعين بعد.
هل هناك درجة تُدخلني إلى قوائم التشغيل؟
لم تنشر Spotify أي حد، ولا يعرف أحد خارجها كيف تستخدم الرقم. احذر من أي خدمة تعد بنتائج مبنية عليه.
هل أدفع لرفعه؟
لا. التشغيل الحقيقي من مستمعين حقيقيين هو الشيء الوحيد الذي يستحق البناء عليه.