Возможно, ты видел рядом со своей песней в сторонних сервисах аналитики число: popularity 42, popularity 18. Оно выглядит как оценка твоей музыки, и очень легко начать проверять его каждое утро. Стоит понять, что это за число, почему оно меняется и почему оно не должно становиться твоей целью.
Что такое индекс популярности
Индекс популярности это число от 0 до 100, которое Spotify присваивает каждому треку, а также каждому артисту. Оно доступно разработчикам через открытый интерфейс данных Spotify, поэтому многие сторонние сервисы и инструменты для плейлистов показывают его рядом с песней или именем артиста.
Spotify описывает его как результат алгоритма, который в основном зависит от двух вещей: сколько раз трек проигрывали и насколько недавно это было. Показатель артиста опирается на показатели его треков. Точная формула не опубликована, и не стоит верить тому, кто утверждает, что знает её.
Индекс к тому же относительный. Он не считает прослушивания, а сравнивает трек с другими. Песня, которую много слушали в прошлом году, но которая сейчас затихла, может получить меньше баллов, чем песня с меньшим общим числом прослушиваний, которую активно слушают на этой неделе.
Почему число растёт и падает
Поскольку больше всего весят недавние прослушивания, индекс ведёт себя как термометр, а не как кубок. Обычные причины изменений такие:
- Всплеск после релиза. Новый трек с большим числом прослушиваний в первые недели может получить высокий балл, а когда интерес утихнет, он упадёт. Это нормально и не значит, что песня провалилась.
- Замедление прослушиваний. Общее число продолжает расти, но когда прослушивания замедляются, индекс падает.
- Изменения в плейлистах. Если плейлист, который присылал тебе много прослушиваний, убирает трек, они прекращаются, и число может упасть.
- Второе дыхание. Старая песня, которую использовали во множестве коротких видео, может подскочить за несколько дней.
- Другая музыка. Индекс относительный, поэтому он может двигаться, даже если твои собственные прослушивания не меняются.
- Время обновления. Число обновляется по графику Spotify, и разные сервисы могут показывать для одной песни немного разные значения.
Для чего он полезен
Это грубый показатель того, как трек идёт сейчас по сравнению с другими. Он полезен в двух случаях. Во-первых, чтобы сравнивать свои треки во времени: если один сингл держится ровно, а другой растёт, посмотри, чем они отличаются, например припевом, обложкой, плейлистами или тем, как ты его продвигал. Во-вторых, чтобы заметить песню, которая начала набирать обороты, и поддержать её, пока внимание есть.
Кто-то в индустрии смотрит на него как на быстрый фильтр. Но Spotify не заявлял, что это число решает попадание в плейлисты, выбор редакции или рекомендации, и использует ли его Spotify внутри и как, не раскрывается. Относись к нему как к описательному числу, а не как к обещанию. О качестве песни и о будущем твоей карьеры оно тоже ничего не говорит.
Почему гнаться за ним бессмысленно
Индекс это результат, а не рычаг. Он следует из того, что настоящие люди слушают песню, и единственный устойчивый способ поднять его это дать большему числу настоящих слушателей повод включать песню снова и снова.
Короткие пути вроде покупки прослушиваний или ботов, чтобы поднять число, оборачиваются против тебя. Площадки считают искусственные прослушивания нарушением, могут их удалить и могут наказать релиз или аккаунт. К тому же статистика перестаёт говорить тебе правду, и ты уже не можешь оценить собственную работу.
Проверка числа каждый день в основном вызывает тревогу. Раза в неделю вполне достаточно.
На что смотреть вместо него
Эти числа описывают реальное прослушивание:
- Прослушивания и слушатели по времени, чтобы видеть, как долго релиз привлекает людей
- Сохранения и добавления в плейлисты, они показывают, что слушатели хотят вернуться
- Повторные слушатели, те, кто возвращается к песне
- Страны и источники, они показывают, где песня работает и откуда люди её находят
В панели CULT прослушивания по площадкам и странам за каждый отчётный период появляются после проверки партнёрских отчётов, и каждый отчёт показывает источник и период. Поскольку каждый отчёт охватывает отчётный период, воспринимай его как запись о том, что произошло, а для более быстрого взгляда пользуйся инструментами самих площадок.
Потом задай практичный вопрос: что дало песне повод слушать её снова? Понятный припев, ровный ритм релизов, настоящий плейлист живого куратора, момент в коротком видео, концерт, где люди услышали её вживую. Именно это двигает число, и именно из этого строится аудитория.
Короткие ответы
Какой индекс считается хорошим?
Хорошего числа не существует. Сравнивай новый трек со своими прежними релизами, а не с чужими.
Низкий индекс значит, что песня плохая?
Нет. Низкий индекс обычно значит, что недавних прослушиваний мало. Так бывает и с хорошей песней, которая ещё не дошла до слушателей.
Есть ли индекс, после которого берут в плейлисты?
Spotify не публиковал никакого порога, и никто за пределами Spotify не знает, как он использует это число. С осторожностью относись к любому сервису, который обещает результат на его основе.
Стоит ли платить, чтобы его поднять?
Нет. Настоящие прослушивания настоящих слушателей это единственное, на чём стоит строить.