Единого ответа нет, и тот, кто называет одну цифру, просто гадает. Миллион прослушиваний может принести очень разные суммы в зависимости от того, где они случились, кто слушал и у кого есть доля в этих деньгах. Что ты можешь сделать, так это выучить способ расчёта, а потом подставить цифры из собственных отчётов.
Почему нет фиксированной ставки за прослушивание
Большинство стриминговых сервисов не платят фиксированную цену за каждое воспроизведение. В общих чертах сервис собирает деньги от подписок и рекламы за период, выделяет долю правообладателям и делит её по тому, сколько прослушиваний получила каждая запись из всех прослушиваний на платформе. Так что цена одного прослушивания зависит от выручки и от общего числа воспроизведений в этом периоде.
У каждой площадки своя система, а правила меняются, поэтому считай это общей картиной. Практический вывод простой: один и тот же миллион прослушиваний может стоить больше или меньше в зависимости от того, когда и где он случился.
Что меняет цифру
- Площадка: у каждого сервиса свой доход и свои правила. Прослушивание на одной площадке стоит не так, как на другой, а видеоплатформы вроде YouTube считают от рекламного дохода с просмотров.
- Премиум или бесплатный слушатель: тот, кто платит за подписку, приносит больше выручки, чем пользователь бесплатного тарифа с рекламой.
- Страна: цены на подписки и рекламные рынки различаются от страны к стране, поэтому одно и то же прослушивание в разных местах стоит по-разному.
- Что считается прослушиванием: площадки обычно засчитывают воспроизведение только после короткого минимального времени, так что быстрый пропуск не оплачивается. Смотри действующее правило каждой площадки.
- Период: денежный пул меняется от одного отчётного периода к другому, а отчёты приходят с задержкой.
Миллион прослушиваний, пришедший в основном от бесплатных слушателей на рынках с низкими ценами, принесёт меньше, чем миллион от премиум-слушателей на рынках с высокими ценами. Поэтому у двух артистов с одинаковым числом прослушиваний доход может сильно различаться.
Два вида прав, два вида денег
Прослушанная песня создаёт две отдельные линии дохода.
- Запись (мастер): деньги тому, кто владеет записью, выплачиваются через дистрибьютора или лейбл. Именно это ты видишь в отчётах дистрибьютора.
- Композиция (музыка и текст): деньги авторам и издателям, обычно собираются через общества по коллективному управлению правами или издателей, а не через дистрибьютора.
Если ты сам написал, спродюсировал и записал песню, обе линии принадлежат тебе, но чтобы собирать композиционную часть, нужно быть зарегистрированным. Многие новички так её и не требуют.
Как посчитать
Способ укладывается в одну строку:
число прослушиваний × средняя выплата за прослушивание × твоя доля = твой доход
Вот пример с выдуманными числами, только чтобы показать арифметику. Единица называется «единицы», это не какая-либо реальная валюта.
- Допустим, в твоих отчётах средняя выплата по всем площадкам и странам составляет 0,004 единицы за прослушивание. Тогда миллион прослушиваний даёт 1 000 000 × 0,004 = 4 000 единиц.
- Если бы среднее было 0,002, результат составил бы 2 000 единиц. Если бы 0,006, то 6 000. Разница показывает, насколько важен состав слушателей.
- Теперь возьми доли. Допустим, дистрибьютор или лейбл оставляет себе 20 процентов, эта цифра выдумана для примера и не типична ни для одного сервиса. Ты получаешь 3 200 единиц.
- Если запись поровну делится с продюсером, каждый из вас получает 1 600 единиц.
Доход от композиции отдельный и приходит по другому каналу, поэтому в этот расчёт он не входит.
Цифре стоит верить ту, что в твоих собственных отчётах. Раздели заработок площадки на её прослушивания, и получишь реальное среднее за этот период.
Частые вопросы
Почему онлайн-калькулятор показывает другую цифру, чем мой отчёт?
Калькулятор берёт одно фиксированное среднее за прослушивание, которое когда-то и где-то было верным для кого-то. Твою цифру создаёт твой собственный набор площадок, стран и типов слушателей, а доли вычитаются до того, как деньги доходят до тебя.
Считаются ли воспроизведения внутри коротких видео как обычные прослушивания?
Обычно нет. Воспроизведения песни внутри коротких видео, как правило, учитываются и оплачиваются иначе, чем прослушивания в музыкальном стриминговом сервисе, поэтому смотри на них как на отдельную строку отчёта и не прибавляй к числу прослушиваний.
Где найти реальные цифры
Источник это отчёты дистрибьютора. Ищи прослушивания по площадкам и по странам за каждый отчётный период и соответствующий доход. В кабинете CULT прослушивания по площадкам и странам появляются после проверки отчётов партнёров, и каждый отчёт показывает свой источник и период.
Spotify for Artists и похожие инструменты показывают, сколько у тебя прослушиваний, но не сколько они заработали. А так как отчёты приходят после закрытия периода, прослушивания этой недели появятся в отчёте позже.
Не строй план на ставке за прослушивание, которую где-то прочитал. Строй его на растущей аудитории, регулярных релизах и нескольких линиях дохода: прослушивания, концерты, лицензирование и фанаты, которые покупают. Доход от стриминга растёт, когда растёт аудитория, и никакой калькулятор этого не заменит.