У ролика полмиллиона просмотров, а у песни несколько сотен новых прослушиваний. Если у тебя так вышло, ничего не сломалось. Посмотреть видео ничего не стоит, а чтобы послушать песню, нужно выйти из приложения, найти трек и нажать плей. Основная работа по превращению просмотров в слушателей происходит именно в этом промежутке, и его можно измерить и сократить.
Почему просмотры редко становятся прослушиваниями
Единой причины нет, но несколько повторяются постоянно.
- Люди не знают, что это за песня. Если названия и имени артиста нет на экране и в описании, зрителю, которому понравился звук, нечего искать.
- Песни ещё нет на площадках. Ролик может выстрелить раньше даты релиза. Человек ищет, ничего не находит, листает дальше и сам почти не возвращается.
- Видео чужое. Когда твой звук используют в чужих роликах, зрители часто смотрят шутку или танец и не связывают их с тобой.
- Хука достаточно самого по себе. Для человека, который листает ленту, пятнадцати секунд может хватить как на целую песню.
- Страница звука в беспорядке. Несколько загрузок одной песни с чуть разными названиями распыляют внимание и мешают найти официальную версию.
Стандартной конверсии не существует. Она меняется от ролика к ролику, а любая цифра из интернета усредняет очень разные ситуации. Сравнивай свои ролики между собой, а не с чужими числами.
Сравни всплеск с данными стриминга за те же дни
Нужны два набора цифр за один и тот же период.
- В аналитике TikTok запиши дату публикации, дни пика просмотров и то, в скольких видео на странице звука используют твою песню.
- Открой статистику прослушиваний за те же дни. Если можешь, смотри площадки и страны отдельно.
- Посмотри и дни после пика. Прослушивания часто растут в тот же день, но могут отставать на несколько дней, поэтому бери окно примерно в неделю.
- Сравни со своим обычным уровнем. Возьми среднее число прослушиваний в день за недели до ролика и посмотри, что изменилось.
- Проверь географию. Если большинство зрителей TikTok из одной страны, рост прослушиваний должен начаться там.
Помни, что данные приходят с разной скоростью. Некоторые площадки быстро показывают слушателей в своих инструментах для артистов, а отчёты дистрибьютора приходят за отчётные периоды. В портале CULT ты видишь прослушивания по площадкам и странам за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров, и в каждом отчёте указаны источник и период. Поэтому сравнивай период с тем же периодом и не жди цифры за сегодняшний день.
Признаки настоящей конверсии
Один лишь всплеск прослушиваний мало что доказывает. Эти сигналы показывают, что песня людям действительно понравилась.
- Прослушивания растут в странах, где смотрели ролик, в дни после него.
- Растут сохранения и добавления в плейлисты, а не только плеи. Сохранение значит «хочу послушать ещё раз».
- Больше прослушиваний на одного слушателя. Если в среднем больше одного, часть людей включила песню повторно.
- Появляются новые подписчики в профиле на стриминге, в TikTok и в Instagram.
- Растут поиски по имени артиста и запросы в Shazam, где ты можешь их видеть.
- Через две-три недели слушатели всё ещё на месте, а твой базовый уровень выше прежнего.
Если ты видишь однодневный всплеск при одном прослушивании на человека, без сохранений и новых подписчиков, считай это любопытством, а не новыми фанатами. Это всё равно полезно, ведь следующий шаг в том, чтобы превратить любопытных людей в подписчиков.
Сократи путь от видео до плея
Большинство этих изменений ничего не стоит.
- Сначала релиз, потом продвижение. Пусть песня уже будет на площадках, когда ты выкладываешь ролик, от которого ждёшь результата, или хотя бы назови точную дату.
- Напиши имена на экране. Добавь артиста и название песни текстом в видео и в описании и пиши везде одинаково.
- Проверь звук. Убедись, что звук в TikTok официальный, с правильным названием и артистом.
- Начни превью с лучшего места. Когда ты отправляешь релиз в портале CULT, можно указать секунду, с которой должен начинаться клип предпрослушивания. Выбери припев или строчку, на которую люди уже реагируют.
- Отвечай на вопрос «что это за песня?». Пиши в комментариях и закрепи комментарий с названием и местом, где её послушать.
- Подготовь страницу для следующего шага. Оставь в профиле одну ссылку на страницу со всеми местами для прослушивания и говори о ней в роликах.
- Сделай песню главной. Видео, где трек просто фоновая музыка, вызывает меньше любопытства, чем то, где песня и есть история.
Небольшая рутина, которую можно повторять
После каждого ролика, который зашёл лучше обычного, запиши в блокнот три строки: дату и просмотры, прослушивания за следующие семь дней, сохранения или подписчиков. После пяти-шести роликов станет видно, какие форматы приводят слушателей, а какие только просмотры. Это полезнее любого вирусного момента, потому что это можно повторить.